发展丽水生态旅游文化增效的思考

◎林超媚

发展丽水生态旅游文化增效的思考

◎林超媚

本文从宏观、微观分析了生态旅游产生与兴起的文化背景，分析文化属性对生态旅游经济的增效特质，重点介绍了丽水生态旅游的天然优势和短板，对生态旅游经济的文化问题进行思考，并对丽水在“十三五”期间如何发展生态旅游文化提出了建议。

丽水生态旅游文化发展中的问题

对生态旅游的认识观念有误区。环保观念和生态意识明显不足，从地方政府角度来看，重开发轻保护，重视经济成绩强调经济收入和游客接待数量，盲目扩大旅游人数，建筑数量，盲目发展机动车辆，致使污染增大，忽略生态文化旅游的本质要求，从经营管理者的理念来看，认为在原的大从旅游产品上贴上一个绿色文化标签，就可以打起生态文化旅游的旗号，招揽游客，生态旅游成为市场炒作下的换汤不换药的假产品。或者，为谋求自身利益，对资源采用掠夺式，粗放型开发利用方式，造就成了许多不可再生资源的浪费。从旅游者角度来看，在景区内留下的三废（废气 、废水、废渣）随意采摘、乱刻乱画等 行为都 破坏了生态环境甚至是生态平衡。

政府宏观管理不足。近年来，丽水生态文化发展很快，政府加强了对生态旅游的开发管理，但与其他省市相比，丽水对生态旅游和开发与管理还很不完善，存在一些问题上。目前，丽水的生态旅游资源分属多部门管理，缺乏统一的管理机制，更缺乏有效的统一指挥，其次，法制建设不够。我市只相继出台了一些地方性的旅游行业规范文件，法制自身不完善，因而作为法定的行业管理部门的入流管理机构，强制性的行政命令缺法律的保证，使执法手段不严，执法渠道不通。

旅游从业人员素质不高，难以提供优质的旅游服务。由于旅游业发展猛，人才缺口很大，从事旅游行业门槛较低，旅游从业人员整体素质不高，在旅游活动过程中，一方面难以针对游提 供优质的文化的精神服务，使游客得到高品位的享受，另一方面，缺乏相就的生态知识，难以正确的引导旅游者，控制游客对生态环境的破坏。

对发展丽水生态旅游文化建议

生态旅游业现作为主导产业来发展的核心，市区旅游业是全市旅游业的中枢，要加大力度推进市区重大项目的建设，整合连线形成城市为中心生态旅游大景区，更好的促进城市建设和生态文化休闲生度假旅游为目的地建设。这一新的思路，找到了丽水旅游业发展的短板，解决了丽水旅游业发展一直以来的缺少发动机瓶劲，更好的推进丽水旅游业的发展。

布局完善市本级生态旅游文化和基础设施。把丽水市区作为旅游目的地来建设，加快发展城市旅游，这是一个系统工程，涉及到旅游项目、城市建设交通网络、旅游购物，旅游休闲等方方面面。而目前市区旅游业发展还是薄弱环节，缺乏旅游龙头项目，如何破题市区旅游项目规划建设和各景点基础设施的完善，这都要经过精心的筹划布局。要围绕市本级“休闲度假、康体娱乐及商业零售”三大类城市旅游核心功能，谋划布局一批旅游服务、养生养老、度假酒店、生态居住、文化会展、创意研发、总部商务、特色商业、历史街区等业态项目。鼓励主城区周边街道、乡镇发展休闲街区、城市绿道、骑行公园、慢行系统，拓展城镇休闲空间。要围绕本届景区品质提升，推进旅游景区功能向观光休闲度假复合功能转型升级。

打造丽水旅游文化资源展示平台和特色品牌。加强立体化营销，全方位展示丽水生态旅游的优势。积极通过与电视、报纸等传统媒体合作，以及微信、网络、微博、微电影、省内高速公路沿线广告牌、旅游专列等方式创新营销，获得社会各界的广泛响应。要让丽水有文化的味道，还必须形式多样化，可以编一套旅游文化介绍丛书，其次，编印一份简单而双有鲜明特点的“丽水旅游指南”，重新设计各景点的景区人文宣传展示牌和宣传排匾，在各市县入口推出展示各自的人文旅游形象设计等。围绕民宿经济发展和“丽水山居”民宿品牌打造，立足资源和生态环境优势，突出乡村生活生产生态特点，开发建设景区辐射型、古镇村落型、田园风光型、传统民俗型、养生度假型、湖畔人居型、山里人家型等多种类型的乡村旅游村镇和特色鲜明、个性突出的乡村旅游产品。依托自然资源和人文资源优势，谋划推进一批山水生态城市休闲度假、森林氧吧休闲度假、滨湖休闲度假、植物科普研学度假、传统村落农耕文化体验、民族风情体验、非遗文化体验、乡村民宿体验、红色旅游体验、农林特产购物体验等特色旅游产品培育项目，着力打造丽水旅游特色品牌。

规划区域合作促使文化精品线路。随着旅游产业的日益发展竟争日趋激烈，单个地区打造单一旅游目的地的路线已越走越窄，地区之间迫切要求联合起来打造共同的旅游品牌。建立精品生态旅游精品线路库，谋划建设一批投资规模大、体验内容丰富、文化内涵深厚、带动能力强劲的景区提升项目，加快古堰画乡、遂昌金矿、缙云仙都、青田石门洞等创建国家5A级景区，积极谋划云和梯田、龙泉山、千峡湖等5A级景区创建，让精品线路发挥辐射带动作用。

构建文化氛围浓郁的生态旅游购物场所。丽水物产丰富，品种多样。工艺品如有龙泉宝剑，龙泉青瓷、青田石雕 、云和雪梨，遂昌竹炭、石练米、处州白莲、庆元香茹、云和黑木耳、景宁惠明茶等等无不富含文化的物质。但目前除丽水有旅游产品购物和遂昌的竹炭博物馆外，其他县市基本没有土特产展示中心。如何做好旅游产购物产品的文章，也是旅游当中重要的一块，在购物当中，使游客了解到我们丽水的人文景观和历史，也增添了游客的游兴，让游客在购物当中享受文化

丽水市一定要紧紧抓住旅游供给侧改革这个千载难逢的机会，全面推进国家全域旅游示范区、省级旅游综合改革试验区建设，加快旅游公司实体化、旅游景区资本化、旅游资产证券化改革，促进以国家5A级景区和国家级旅游度假区创建为重点、高等级旅游产品为平台的景区转型提升，努力成为浙皖闽赣国家东部生态文明旅游区的主角。

（作者单位：丽水市瓯江生态旅游景区管委会（筹））