新媒体时代“类型化”电台的发展趋势研究

刘晓佳

摘 要 在信息技术的推动下，我国已经迈入了新媒体时代，各类媒体竞争日以激烈，广播电台也面临着巨大的机遇与挑战，本文就新媒体时代类型化电台的发展趋势进行了研究分析。

关键词 新媒体时代；类型化；电台；发展趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）166-0047-01

新媒体时代下，各类媒体产业经营额都有所上涨，尤其是网络广告，涨势十分凶猛。而新媒体时代为各媒体产业带来的不仅仅是发展机遇，也是巨大的挑战。电台广播节目在这一竞争中与电视、网络媒体相比，明显不占优势，为了应对这一挑战，很多电台逐渐朝着“类型化”的方向发展，力求通过新的方式吸引更多受众，实现广播电台的可持续发展。

1 新媒体时代电台面临的机遇与挑战

1.1 电台面临的机遇

新媒体时代下，信息技术得到了广泛运用，各种文字、声音、影像等融为一体，以多媒体信息流传于人们之间。而电台负责以听觉的形式向受众传递信息，是当前众多媒体中，唯一解放了受众眼睛的媒体。受众能够在收听电台节目的过程中，做任何自己想做的事情，充分提升了广播利用率，也使电台以一种更多元化的方式嵌入在复合媒体中。

同时，新媒体时代下，人们更加频繁的使用网络技术和智能移动设备，电台节目的录制和收听更为便捷，大大拓展了电台的覆盖面，电台受众有所增加，十分有利于其进一步发展。

1.2 电台面临的挑战

新媒体时代下，网络得到了良好的运用，很多电台节目资源都可以被上传到网上，被人们自由收听、存储，打破了原有收听电台节目时间上的局限性。同时，以往在收听广播时，受众会受到地域上的限制，而互联网的资源共享特点，使受众摆脱了这一限制。另外，网络媒体的出现，使受众拥有了更多的自主性，比起按照电台节目原有的顺序收听节目，很多受众更愿意在网上选取自己喜爱的节目，这也使很多人逐渐从直接收听电台节目的方式，转变成了在网上搜索收听的方式，给电台的发展带来了一定的挑战。

2 新媒体时代“类型化”电台发展情况分析

所谓“类型化”电台，就是根据受众需求和目前实际市场情况进行设计的一种电台运营模式。这种类型的电台，节目编排主要是依照时钟循环的方式，节目内容相对单一，重点强调有效收听率和受众的准确定位。我国最早出现的“类型化”电台是中央电台的音乐之声，这一“类型化”电台自2002年正式改版后，获得了大量受众的欢迎，实现了成功运营。随后，我国电台媒体兴起了一阵“类型化”之风，各地广播都开始效仿音乐之声进行改版。并推出了众多以音乐、新闻为主的“类型化”电台[1]。

虽然“类型化”电台的改造对电台发展具有重要的意义，但是由于目前我国经济、文化等多方面因素的影响，使“类型化”电台的发展受到了严重的制约。其具体表现在节目资源、频率资源、人员资源方面的制约。在节目方面，原有的电台节目主要是依靠“自产自销”的模式，节目类型较少，数量也较少，不能够符合“类型化”电台的多元化节目、大量节目资源的要求，“类型化”电台发展较为困难。在频率方面，我国电台频率较少，“类型化”电台频率数量无法充分满足受众需求，因此，要想实现“类型化”电台的快速发展，还需不断增加广播频率资源及其质量。在人员方面，我国电台人员资源出现了过剩的现象。由于“类型化”电台的运营模式、编排等方面都得到了一定的优化，在电台转型后，很多职位会产生冗余的员工，也会出现一些不能胜任新职位的员工，导致“类型化”电台人力资源配置方面出现众多问题，其发展受到了一定的限制。

3 新媒体时代“类型化”电台的发展趋势分析

3.1 电台节目类型化发展

新媒体时代，人们的需求愈发多元化，也对电台节目提出了更多要求。电台在发展过程中，满足受众需求的服务理念也已经成为了其运营的重要理念，各“类型化”电台积极制作多元化的电台节目类型，提升节目质量，以充分满足受众需求，适应“类型化”发展。例如在很多以音乐为主题的“类型化”电台，在发展过程中制作了多种类型的音乐节目，并逐渐淡化主持人在电台节目中的色彩，如陕西电台音乐广播的一档音乐节目，直接将节目名称命名为《只听好歌不听话》。再例如一些“类型化”电台的谈话类节目，通过满足受众互动需求，以获得固定的目标受众，如济南新闻广播的《金山夜话》。

3.2 电台节目制播分离趋向显著

新媒体时代下，受众对节目制作水平和节目数量的需求日益增长，这也使电台节目制播分离的趋向愈发显著。就目前情况来看，我国电台受体制等方面因素的影响，构建高素质的专门负责节目制作专业团队具有较大困难。“类型化”电台的发展中各类型电台节目的制作，会在节目编录、资料准备、受众需求调查等多个方面需求大量的制作人员，而目前我国电台本身便存在着人员冗余的现象，再多的人员只会给电台来带大量的成本支出，不利于“类型化”电台的发展，这便推动了电台节目制播分离程度的进一步提升。“类型化”电台在日后的发展中，应积极建立独立的制作团队，节约成本，优化人力资源配置，加强对节目质量的审核，在增加节目资源的同时，提升节目质量，真正满足受众的需求。

3.3 广告投放精准化

“类型化”电台主要是以满足受众需求为发展目标，强调精准的定位目标受众群体，使其在发展过程中，培养出了大量的忠实听众。电台的发展主要依靠广告商的投资，而广告商则关注电台的目标受众是否能够符合其宣传需求，“类型化”电台的发展，使广告商能够精确的找到自己需要的目标群体，既实现了广告的精准投放，也为电台带来了巨大的经济效益。例如湖北总台文艺广播，其目标受众主要是高学历、高收入、年轻化的群体，经调查表明，其忠实听众多为商业服务人员、高级管理人员等，受众群体对电台品牌认知明确，并将收听广播作为了生活中的一种习惯。而在广告商眼中，这类受众也是潜在的目标客户。基于此，我们将需求作为定位导向，从客户需求角度出发，打造全新的类型化电台，按照既定的方向形成发展新模式，在此基础上不仅能够有效提高听众定位准确性，吸引更多听众，逐渐培养忠实的客户群体，还能够增强广告投放效果，形成合力，实现广告商与电台共赢目标，从而创造更多经济效益。

4 结论

综上可知，在新媒体时代的冲击下，我国电台领域在可持续发展过程中逐渐凸显出危机问题，影响到了其整体发展步伐，因而在此基础上，为了稳固我国电台领域在市场竞争中的地位，要求当代电台行业在发展过程中应注重贯穿“类型化”发展理念，由此接受新媒体时代所带来的挑战，同时注重从广告投放精准化、电视节目制播分离等层面入手来应对新媒体时代所带来的冲击，达到最佳的发展状态，迎合当代媒体行业发展趋势，创新电台发展步伐。

参考文献

[1]陈鸿滨.新媒体时代“类型化”电台的发展趋势研究[J].东南传播，2012，7（7）：148-150.

[2]章莹莹.类型化电台的特点及主持人的作用——以中央人民广播电台“音乐之声”为例[J].现代传播（中国传媒大学学报），2013，4（4）：161-162.