探索出版“走出去”的创新发展之道

李　妍

天津外语电子音像出版社，天津　300204

探索出版“走出去”的创新发展之道

李妍

天津外语电子音像出版社，天津300204

随着我国“走出去”战略的实施，出版业也迎来了更大的发展空间。如何践行国家战略，实现出版“走出去”是我们目前面临的问题与挑战。本文首先对出版“走出去”的方式以及“走出去”遇到的问题进行分析，然后对如何落实并推动出版“走出去”提出了有效对策，希望能够给相关人员提供参考。

出版；“走出去”；发展

近年来，中国出版业在政府的大力倡导和国家政策的大力扶持下，文化出版“走出去”正在大踏步的进行。如何尽快调整思路，开拓创新，迅速找到一条适合的路径将中华文化“走出去”，让更多的人了解中国文化的博大精深，同时提升中国的国际感召力，是我们亟待解决的重大课题。

1　出版“走出去”的传统方式

1.1产品模式

这种模式比较直观，要么就是将出版物直接卖出去，或者通过第三方平台，授权他人生产，或者通过合作，双方共同开发编辑出版新产品。

1.2会展模式

这种模式就是通过参加国内外的大型书展，在书展上通过推广、营销产品，来开展版权贸易，实现“走出去”。目前，比较有影响力的国内外大型书展主要有：北京国际书展、海峡两岸图书交易博览会、法兰克福书展和伦敦书展。

1.3渠道代理合作

这种模式主要是通过国外的销售平台来代卖国内的本版图书、音像电子出版物，通过国外的出版集团或大型发行机构，来扩大国内产品的海外市场占有率。

2　目前出版“走出去”面临的难题

2.1如何突破语言的瓶颈和障碍

目前，中国出版“走出去”中存在的一个重要难题，就是人才的稀缺。即适合于出版行业的翻译编辑人才和版权贸易人才太少。据有关权威数据显示，目前全国能胜任出版行业需要的社科类的翻译总数不足200名，这严重的制约了我们“走出去”的进程。我们需要的人才，不仅需要外语好、口语好、形象好，还要具有一定的出版业务能力，不仅要了解中国的市场，还要精准把握国外的市场。因为他们是在前线直接和国外的出版商洽谈业务。因此，我想，我们目前的当务之急就是要培养一批出版业务精湛的外语翻译人才，修炼好内功，只有这样才能尽快的提高我们在国外的话语权，更好地完成中国出版“走出去”的宏伟大业。

2.2如何让“走出去”真正“走进去”

出版业“走出去”仍然存在明显的软肋。例如，中方热情高、决心大、投入多，版权输出的品种和数量也很大，但最终体现的市场反响却不成正比。这里似乎存在着一个盲区，这么多努力的“走出去”，究竟走向了哪里？走向了谁？

这直面了“走出去”的根本问题：“走出去”的方向和目的是什么？是“走进去”。要努力在“走进去”上下功夫。“走出去”的目的是“走进去”，走进外籍读者的心灵。“走进去”要解决的根本问题之一是，为外籍读者量身定制。提炼他们感兴趣的点切入，并采用他们喜闻乐见的形式。从基础工作入手，即针对外籍读者的实际需要，从题材类型，展示形式、作者队伍、发行场所等方面，进行深入调研和比较精准的把握。给他们提供真正想看、爱读、并方便购阅的读物。

3　落实文化出版“走出去”，就必须创新

创新是文化的生命本源。文化贵在创新，文化特别需要创新，每一个时代都要留下创新成果。每一个时代都应该创造本时代独特的文化成果，服务本时代的人民，惠赠后人。世界是这样，中国也是这样。

文化创新对整体创新体系（理论创新、制度创新、科技创新等等）发挥着导向功能、激励功能、催化功能。因此，一个民族的创新，首先是文化的进步。只有从思想上认识到改革创新的必要性，全面提高文化水平，才能有效地带动、促进文化“走出去”，使出版“走出去”更加容易。实现创新，要从以下几方面入手：

一是在合作出版方面的改革。我们可以开拓思维，打破原有的思维模式，从最初的选题策划就多方考虑，然后强强联合，在编辑加工、文字处理及设计营销方案上集思广益，汲取众家之长。我们要依靠外籍专家，从外国人的角度出发，为其量身定制，出版他们喜闻乐见的优秀出版物。

二是注重内容的创新。中国文化博大精深、源远流长，这是我们的文化底蕴，怎么才能够抓住其精华，这就需要选择。要突出我们的精神、学术和理念。再就是内容上的新颖，给传统典籍注入新的内容。例如，我们最近策划的《孙子兵法与商战》，《孙子兵法》是传统的，国内外有很多版本，但我们融入新的理念，请国学专家进行新的解读，以现代故事来讲述历史事件，这就如同给传统内容注入了新的活力。

三是讲求出版形式的创新。要深入海外市场做调研，充分了解国外读者的需求，站在对方的角度，既不违背原意、准确地道的表达，又要符合外国人的思维方式，满足国外读者的阅读需要，实现无障碍对接。装帧设计上要改变我们原有的传统观念和思维定势，变繁为简，不要过分装饰，把握形式符合内容的原则，简洁大方环保的表现作品。

4　推动出版“走出去”，创新型人才的培养和发挥作用是根本

出版单位要为创造中华文化新辉煌做贡献，必须大力推进出版创新，并自觉为中华文化走向世界服务。编辑作为文化产品内容的选择者、策划者、加工者和推荐者，要特别注意做好以下4个方面：

1）增强为创新服务的职业自觉。就是要深刻认识编辑出版工作在国家创新体系中不可替代的作用，发扬开拓创新、传承文明的精神，时刻牢记编辑的职业责任，充分发挥自身能动性，把优秀成果集中展现，高效优质地完成出版任务；2）深入创新第一线。编辑人员要做到勤动脑、迈开腿，把读万卷书与行万里路有机的结合在一起，深入到社会的各个层次去挖掘选题，发挥出版社的优势，并结合自身的特长，开拓创新，为出版服务；3）大力推动原创出版工程。当前我国的出版物有一个非常致命的弱点就是原创的内容太少，跟风出版严重，要不就是娱乐消遣类的产品占主导。编辑作为文化产品的直接策划者与参与者，要非常敏感地洞察热点话题，本着“人无我有、人有我精”的原则，选择优秀的作者，共同策划一批能代表本时代特点和水平，并能够流传后世的精品力作；4）提高编辑自身的创新水平。由于编辑在整个出版工作中的重要位置，决定着出版工作的成败，所以出版要创新，关键是作为中心环节的编辑要创新。现在是新媒体时代，各种新技术冲击着传统出版业，作为编辑一定要站在科技最前沿，学习各种新技术，应对数字出版大潮。例如，点读技术。就是通过在出版物上铺设二维码，然后用特定的点读笔进行点读，即可实现边学边听边读的全方位的学习体验。因此，作为电子音像出版社，要想在数字出版中占有一席之地，必须要加强人才培养，尽快培养出一批善动脑、爱创新、懂技术、懂市场的复合型编辑人才，才是实现出版“走出去”的第一要务。

5　结论

通过上述分析可知，今后我们必须加倍努力地把中华民族的优秀文化弘扬出去，让我们更多的文化产品进入世界各国，包括发达国家的主流渠道。只有走出去，才能让国外更多的人了解中国和中国文化，增强我国文化的国际影响力；只有走出去，才能更加有效地抵御敌对势力的文化渗透，在全球化背景下维护国家文化安全；只有走出去，与强手合作和竞争，才能真正把中国文化产业做大做强。作为小型出版社，我们有自己的使命，我们要有实事求是的分析态度、脚踏实地的工作精神，并结合自己的优势特色。通过实施国家“走出去”战略，实现出版社的华丽蜕变。

［1］郝振省.中国出版“走出去”，还得“走进去”［N］.人民日报，2010-04-13.

［2］何克勇，刘立.中国文化走出去：对比研究［M］.江苏人民出版社，2015-5-1.

［3］刘燕飞.中国传统文化图书“走出去”研究［M］.人民出版社，2015-12-1.

［4］中国出版集团公司战略发展部.文化“走出去”与出版创新.中国对外翻译出版公司，2010-9-1.

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A

1674-6708（2016）166-0157-01

李妍，编辑，天津外语电子音像出版社，研究方向为经营情报学。