省级电视台与城市电视台差异化经营探微

王　南

河南电视台新农村频道，河南郑州　450008

省级电视台与城市电视台差异化经营探微

王南

河南电视台新农村频道，河南郑州450008

从竞争格局与理论层面上来讲，省级电视台与城市电视台之间存在很大的差异，比如市场大小的差异、身份地位的差异，以及资源上的差异。针对这种差异性，本文结合相关的工作经验，分别提出了改善的具体办法和措施。希望可以解决省级电视台与城市电视台在发展中的问题，促进我国媒介事业的快速、稳定发展。

省级电视台；城市电视台；差异；经营

在市场经济的影响下，我国电视市场形成了中央、省台、城市台的三级竞争格局。省台由于受到央视以及外来媒体的压力，往往采取本土策略。从某种意义上来讲，该策略与城市台的生存策略是比较相似的。然而，还必须看到二者之间的差异性。除此之外，还要理清区域化与差异化之间的特点。在此基础上，坚持差异化经营的理念，不断提高地方台的发展水平。

1　省级台与城市台之间的差异性

省级电视台与城市电视台在发展的过程中，存在很大差异性。例如，市场、身份、资源上的差异等。下面进行详细的论述。

1.1市场上的差异性

电视台属于事业单位性质，以向广大受众提供公共文化、服务为主。当前，随着媒介事业的快速发展，省级电视台已经成为本省、全国的重要宣传窗口。特别是省级电视台具有全国辐射的性质，更是省级台经营的重点。另外，省级电视台的产业化性质，也促进了市场的快速扩展。除此之外，省级电视台还承担着必要的宣传任务。但是，由于受众市场具有很大的随意性、差异性，从而加大了经营的难度。城市电视台在运行的过程中，主要是以城市为单元展开服务，因此具有强烈的个性化特点。同时，城市电视台还加强了受众与经营广告的联系，从而实现了传播与经营的融合。尽管如此，由于市场的限制，也阻碍了城市电视台的快速发展。

1.2身份地位的差异

从经济学的角度来讲，传媒经济属于影响力经济的范畴。那么，城市电视台与省级电视台进行比较，自然地位比较低。因此，相对而言，省级电视台在受众心目中的影响力显然比较高。这种影响力上的差异，也对二者的经营效果产生了一定影响。

1.3资源上的差异

城市电视台存在很大的局限性。例如，规模比较小，设备相对不足，人力资源缺乏，新闻信息渠道窄，节目内容单一等。同时，再加上受众市场小，很难对其年龄、性别、层次进行区分，这样也难以实现频道内容的专业化以及多元化。然而，省级电视台在以上方面显然要优于城市电视台，从而比城市电台拥有更大的发展空间。

2　省级电视台与城市电视台差异化的经营策略

可以看出，省级电视台与城市电视台之间存在很大的差异性。然而，部分城市台与省级台并未注意到以上问题，不仅影响了各自的发展，甚至导致恶性竞争。鉴于此，本文结合相关的工作经验，提出省级电视台与城市电视台差异化的经营策略。

2.1省级电视台的经营策略

2.1.1做好区域市场

省级电视台包括省级卫视、地面频道。由于落地因素的限制，省级卫视台并未实现真正意义上的全国覆盖。另外，省级台地面频道作为省级电视台的重要组成部分，它的影响力需要省级电视台的支撑。从这点上来讲，省级电视台与城市电视台有一定的差别。除此之外，在区域经济、文化一体化的影响下，使省级电视台在本省、市内，拥有较强的影响力。然而，当电视台所在地的经济、文化差异比较突出时，就会减弱这种认同感。可以看出，整个省级电视频道覆盖的是一个区域市场。所以，必须将这个市场作为一个整体来对待，不能生硬割裂。比如，较为成熟的城市电视台，可以利用省级电视台的市场，来扩大节目的影响力，以便获取更大的发展。然而，如果仅仅利用省级电视台来争取更多的受众，不仅不利于媒介的可持续发展，而且还会造成恶意竞争。

2.1.2频道专业化

省级电视塔比城市电视台的资源更丰富，市场更广阔。同时，从受众、经营特色上来看，省级电视台要发展壮大，必须走专业化道路。然而，省级电视台在实现专业化的过程中，应该尽量凸显地方特色与文化，达到精益求精的目的。在此基础上，创造更多的社会、经济效益。比如，海南省旅游卫视为了打造专业频道，停止播放电视剧，这在全国是首例。后来，该频道又重新播放了电视节目，并形成综合发展的趋势。但是，产生的经济效益仍然比较微弱。旅游卫视在发展中存在的问题，不能仅仅将原因归咎于不成熟的受众市场。即便省级电视台具有一定的特殊性，但是在走专业化的道路上，还要考虑到经济效益、长短期投资、核心战略等因素，从而对旅游市场进行细分。对电视媒介的差异性进行分析，可以看出最突出的表现就是频道专业化。鉴于此，旅游卫视进行了大胆改革，提高了品牌的影响力。但是，当前旅游卫视在发展的过程中，逐渐呈现出综合化的特点。在这种情况下，显然会弱化专业频道的特点，不利于旅游卫视的长远发展。所以，在省级电台专业化发展中，必须吸取旅游卫视的教训。

2.2城市电视台的经营策略

在三级电视结构中，城市电视台处于最基层位置。同时，由于资源、市场的限制，城市电视台要走专业化道路，显然也不现实。所以，城市电视台应该正视这种差异性，采用集中经营本土市场的办法。

2.2.1精办栏目，带动电视台的发展

城市电视台与省级电视台相比，存在资源不足、硬件设施差，市场窄小等缺陷。所以，如果走频道专业化道路，必定面临很大阻碍。鉴于此，城市电视台应该从自身的实际出发，将栏目做精，以此来推动整个电视台的发展。一般而言，市场是媒介生存与发展的关键。为了充分满足市场的需求，有必要对市场进行细分。比如地理细分、心理细分、人口细分等。在地理细分中，应该注意到经营与营销中存在的差异，包括受众的需求和欲望。然而，部分城市台在地理细分中，并没有关注到以上因素，仅仅以同质化的民生节目、新闻为着力点，以此来吸引受众的研究。以上做法显然忽略了在地理细分中存在的受众差异，这也是我国地方台不成熟的重要原因。因此，城市电视台必须坚持精办栏目的原则，提升节目的品牌影响力，从而带动整个电视台的发展。

2.2.2重视节目形式的贴近性

当前，新媒体发展的速度越来越快，同时也使各类媒介面临很大的竞争。鉴于此，城市电视台不仅要重视节目的内容，而且还要在形式上贴近受众。尤其要注意城市地缘与空间上的接近性，加强与受众之间的交流与沟通，调动受众参与的积极性。例如，城市电视台可以将市民关注的热点话题作为栏目内容，同时采用现场互动、交流的方式，激发公众的参与性，使其在参与的过程中获得认同感，从而增加对节目的关注度。

2.2.3整合内外部资源

除此之外，城市电视台由于具有相对的独立性，因此还可以加强与政府部门，其他部门的联系，从而不断扩大服务的范围，包括医疗、健康、娱乐、教育、购物等。在此基础上，实现内外部资源的整合。这样，不仅提高了城市电视台的影响力，而且能够创造更多的社会、经济效益，促进其快速发展。

3　结论

综上所述，省级电视台与城市电视台在发展中，存在市场、身份，资源方面的差异性。为了使省级电视台、城市电视台获得长久的发展，必须正视这种差异性。同时，从各自的发展特点，以及实际情况出发，采取针对性的办法和措施。例如，省级电视台在硬件条件上比较有优势，可以向专业化频道发展。城市电视台在市场、硬件设备上相对不足，可以依靠本土特色，精办栏目，以此来带动整个电视台的发展。只有这样，才能促进电视台的良性发展，避免恶意竞争。

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1674-6708（2016）166-0068-01

王南，河南电视台新农村频道。