论融媒体时代主持人的发展路径

2016-08-04刘馨

科技传播 2016年13期

关键词：广播电视传统媒体主持人

刘　馨

肇庆市广播电视台，广东肇庆　526060

论融媒体时代主持人的发展路径

刘馨

肇庆市广播电视台，广东肇庆526060

新媒体的兴起与发展改变了原有的媒体格局，对传统媒体产生较大的影响，但当传统媒体与新媒体能够实现优势互补，并在内容采编、信息发布等方面进行全方位深度融合时，传统媒体将赢得新的发展机遇。当融媒体已经成为广播电视发展的新常态时，主持人必须对融媒体时代有系统的认识，并根据这些变化从播音主持的角度进行相应的变革定位，以自己能动的变化来充分适应融媒体时代发展要求。

融媒体；主持人；变革定位；发展路径

融媒体时代是指充分利用互联网平台，将传统媒体与新兴媒体的优势充分融合互补，在内容采编上有机结合，衍生成不同的媒介传播出去，使单一媒体竞争力变成多媒体共同的竞争力，最终实现共赢。主持人在融媒体时代，不单纯是将节目音视频传播到多媒体平台这种浅层适应，更要创新节目制作理念，在保持节目主持基本形态的大前提下，充分适应在融媒体时代主持人的媒介角色定位。

1　融媒体时代是媒体发展的必由之路

步入新媒体时代，网络成为人们进行沟通交流必不可少的工具，随着4G技术的广泛应用，越来越多的人选择通过新媒体获取信息，以移动终端为载体的各类新兴媒体也得到迅猛发展。新媒体的出现改变了媒体格局，不断冲击着以报纸、杂志、广播、电视为代表的传统媒体的垄断地位，且呈现出不断更新升级的迅猛发展趋势。面对持续的挑战与发展危机，传统媒体唯有抓住机遇，发挥自身特点，主动推动与新媒体的融合，才能逆势而上，在融合发展中寻找到转型提升之路。

新媒体迅猛发展，并不等于说传统媒体完全没有了生存空间，相反传统媒体具有许多独特优势，当这种优势与新媒体相结合时，便能获得全新的发展空间与机遇。虽然新媒体具有高度交互性、自主参与性、内容多元化等诸多优势，但在迅猛发展的过程中，也面临着内容趋同化、内容权威性不够、缺乏深度报道、人员储备不足等局限性，而这些缺点恰是传统媒体的优点。

对于广播电视来说，“融媒体”的概念不是将传统媒体制作的节目内容上传到各个新媒体平台那么简单。而是要优势互补、借力发展，不断找寻新的发展空间，实现节目内容的创新升级与信息的多元传播，使各环节能够高效运转，提升媒体影响力，满足受众多层次的需求。

2　融媒体时代主持人所面临的新机遇与挑战

在21世纪初被当作新媒体的家用电脑，在很多年轻人眼中已经成为了传统媒体，广播和电视更是“老牌”的传统媒体了。也许有人会说很久没有打开收音机和电视机了，但他在生活中一定离不开音频和视频，这就说明在新的媒体环境下，传播媒介正在逐步发生改变，但人们对信息的需求不降反增，只是在新的媒体环境下以一种适应新媒体发展的方式呈现给受众而已。在这种背景下，广播电视如果一意孤行走老路，不仅会越走越窄更会发现前方根本没有路可以走。在前行的道路上，既不抛弃原有平台及内容优势，又要适应媒体发展新的思路，就需要在拐弯处做出新的转型调整，结合二者优势，走出一条融合发展的新路。

在融媒体时代背景下，广播电视在与新媒体高度融合的过程中，广播电视媒体人逐渐向新媒体转型，制作节目的形式与内容也发生了相应的转变。主持人作为广播电视机构不可或缺的组成部分，更要主动“有所为”，以节目为中心，不断树立精品意识，成为媒体融合的推动者与实践者。

近几年，电视节目主持人也出现新的发展特征：非科班现象越来越突出，在节目中的作用逐渐弱化，各类自媒体平台主播纷纷涌现，有人调侃在一些选秀类节目中主持人甚至沦为了“播广告”的角色。这些说法固然有一定依据与道理，但广播电视节目始终离不开引导节目进程的主持人，主持人要居安思危，要在新的媒体环境下逐渐成为与节目融为一体的不可分割的有机组成部分。

3　主持人在融媒体时代的发展路径

对于主持人来说，不论媒体融合如何快速发展，对主持人的角色定位和基本要求都始终没有改变。并不是说在融媒体时代主持人就需要完全改变主持方式，而是应在对主持人总体要求不变的基础上顺应新媒体发展特点进行相应调整应对。在融媒体时代，主持人应做到以下几点。

3.1熟练掌握各类新兴媒体的特点

融媒体时代的关键词是“融”，对于广播电视媒体来说，这里的“融”主要是指将传统媒体在保持自身发展特点的基础上融入到新兴媒体之中。各类新兴传播媒体都有着自身的特点，对于主持人来说，要熟练掌握这些新兴媒体的特点，首先让自己成为这些新兴媒体的用户，换位从用户角度体验使用功效，并在节目主持中针对这些特点有意识地进行调整。

各类新兴媒体有着自身的传播渠道及传播规律。例如，很多电视台或节目都有自己的微信公众号，通过用户关注、订阅或转发的方式传递信息，不仅可以进行图文传播，还可及时上传音视频乃至做节目直播。系统掌握了它的传播途径、方式特点才能知己知彼、理清思路，进而“为我所用”，及时利用新媒体平台进行传播。

3.2充实节目内容，提升节目质量

不论传播媒介发生怎样的变化，对于受众来说最关心的是还是传播的内容。因为传播媒介归根到底只是一种形式而已，内容才是真正吸引受众最重要的因素。近年来，一些传统媒体做出的高质量的内容依然会受到广泛关注。就如一家餐馆，食客最为关心的首先是菜的味道，如果菜的味道不好无论其装修多么豪华、服务怎样贴心都无法最终使食客成为常客；同样道理，只要菜的味道好，食客对装修、服务都会降低要求。对于主持人来说，面对媒体融合，无论节目呈现方式如何改变，充实节目内容和提升节目质量才是赢得受众最重要的因素。

《海阳现场秀》在各类脱口秀节目繁多且质量良莠不齐的大背景下，其节目播出时段及网络电台收听率在广播脱口秀节目中始终处于领先位置。成绩的取得除海阳工作室的精心策划与营销外，节目观点的独特性与主持人海阳创意搞笑的语言表现力才是最终吸引听众的根本原因。

3.3注重线上线下互动交流

通过新媒体平台发布的内容绝大部分都为在传统媒体制作的内容成品的基础上进行二次加工后进行再传递。新媒体与传统媒体相融合的最大变化在于传播状态由“一点对多点”转化为“多点对多点”。在传统媒体主持人只需按照广播或电视传播特点按部就班完成主持工作，当传播媒介由“一点”变为“多点”后，主持人就应按照新的媒介形态传播特点做出相应调整。

新媒体的最大特点是能够随时随地进行互动交流，传统受众的身份也转化为了用户。在这种传播环境下，主持人不仅仅要在镜头或话筒前主持，更需要走出演播室，通过各类自媒体工具与受众充分互动交流，介入到节目运营之中。例如，主持人可在个人微博或节目微信公众号中发布节目预告、征集节目话题，并经常参加一些线下活动与及时听取受众对节目的反馈或意见，并在节目主持中逐步完善自我。