新媒体对品牌推广的影响探究

2016-08-04张骏野房文彬

科技传播 2016年13期

关键词：消费者企业

薄　涛，张骏野，房文彬

黑龙江大学，黑龙江哈尔滨　150000

新媒体对品牌推广的影响探究

薄涛，张骏野，房文彬

黑龙江大学，黑龙江哈尔滨150000

本文就新媒体于品牌推广的相关问题进行分析总结，重点落实品牌推广于企业发展的积极性，包括利于将企业的价值观念根植于消费者心中、利于打响企业品牌的知名度以及利于增大企业本身的附加值，论述了新媒体于品牌推广的作用，并总结了新媒体于品牌推广运用中存在的不足，旨在对其进行完善。

新媒体；价值观念；品牌推广

伴着社会信息技术的持续进展，古老的信息传播模式有录音机、新闻报道、登报等，但是经过很多年得努力发展如今有了网络、以及很多软件进行传播新闻，在很多传播途径中占了重要的位置。企业要想发现壮大，必须扎实做好品牌推广，重视大众传播在推广过程中的应用，尤其需利用好突飞猛进发展的新媒体的巨大优势。

1　品牌推广于企业发展的积极性

随着时代的发展，企业的竞争更加激烈，企业的管理者更加关注品牌竞争。在企业发展中，要想平稳快速的发展，需要运用多种传播方式对自己的品牌进行推广，从而提升自身的影响力。在此过程中，优秀的品牌效应能够成为行业的标杆，当消费者有购买需求时，会自然的联想到这个品牌，毫无疑问这将极大提高品牌竞争力，在激烈的竞争中取胜。

1.1利于将企业的价值观念根植于消费者心中

品牌涵盖了企业文化以及企业价值观，进行品牌推广不但有利于提高某种产品销售量，而且有利于传播企业的影响力。如果消费者认为企业的产品，那么将会赞同企业的价值观，并在逐渐使用中，愿意尝试统一企业的其他产品，多次购买。企业为了吸引消费者的注意力，会在进行设计中，重点分析消费者的思想，或者是创新独特的文化理念。

1.2利于打响企业品牌的知名度

市场的发展促进各种各样的商品产生，但要使产品在同行业中脱颖而出，这是公司走向更高平台的关键。例如，当大家买进电话时华为、小米这2种知名牌子分别表示了不一样得物品特性，蕴藏着不一样的策划思想，花钱的人就可以依据自身的要求实行择取。

1.3利于增大企业本身的附加值

另外，非常成功的系列品牌实际推广让产品自身的实际价值猛然增大。而同一类产品，不同的品牌销售情况以及销售价格都会存在一些差异，并且这种差异会随着品牌的知名度差别而越加明显。虽然不同的商品生产成本可能是相同的，但是在卖价方面的差异是十分明显的，这只是因为受到的品牌的影响。他们的辨别处是受人们综合反应的程度。在物质消费日益增加的时代，人们消费产品不单单只是使用，也是突出自身的档次，这个时候品牌就成为了购买者的期望所在。比如目前比较常见的一些国际品牌，奢侈品品牌，这些品牌的商品普遍价格比较高，这种价格与商品自身实际使用价值是相违背的，但是为什么还是很多人一直在追求这种奢侈品品牌。导致这些人追求奢侈品、国际化大品牌的主要原因就是因为这种品牌已经获得了当前社会大众的认可，如果可以拥有这种品牌的商品，会成为一种有身份或者是有地位的象征，所以人们才会趋之若鹜。

2　新媒体于品牌推广的作用及其反思

品牌推广需要在物质消费日益增加的今天，应用大众传媒平台，改善传统媒介的弱势地位。人们消费产品不单单只是使用，也是突出自身的档次，这个时候品牌就成为了购买者的期望所在。

2.1新媒体于品牌推广的作用分析

新媒体拥有数字化传播等方式，传播速度等特点比以往媒体更优越，为品牌打广告的过程时，能够更快、有效的达到公司的要求，减少了公司的广告费，也使品牌展现在购买者眼前。

1）新兴的传播媒介加强了品牌和知名度。互联网技术的高速发展为品牌宣传提供了传播媒介方面的基础，而且互联网还可以在最短的时间内将企业内部以及品牌相关因素传播到世界各地，只要世界各地有网络的地方，所有人都可以看到企业发布出来的信息。而且企业还可以通过网络等形式，让消息最短的时间内传输到消费者身边，这种推广模式与传统媒体相比较，局限性更小，效果更好。

2）新兴传播媒介加强了购买者和品牌的联系。新兴媒体的交互性缩短了品牌和购买者之间的距离。一边来说有购买欲望和人可以在互联网上直接和企业沟通，说明自己的购买要求。企业可以为每一位消费者提供个性化的服务，形成一对一的互动体验。这种精确有效的沟通在促使品牌与消费者更为贴近的同时，还帮助企业及时了解消费需求，指定相应品牌推广策略；另一方面，公司可以定期举行一些围绕自身产品的比赛或者趣味运动，让顾客能够更清楚了解企业文化和产品性能。还应该经常关注社会热点时事并发表一些看法举行活动来鼓励正确大众的观点或行为，这样不仅为产品做了宣传，还让公司在顾客心里有了好的定位。举个例子，在2008年汶川地震的危难之际，各种企业纷纷投入援助灾区的活动，招募志愿者，派送紧急物资。这远比在电视上刊登一则广告达到的效果要强的多。

3）新媒体节省出大笔的宣传支出，同时扩大了销售范围。随着互联网的发展，企业采取建官网、官微以及公共微信等方式，以电子平台传播品牌及商品信息，扩大影响力。而没有必要在报刊杂志等宣传媒介上花大量的金钱植入广告。另外，还能把对外宣传和营销融到一块，能过网络电商平台从事网上出售。因为通过网络进行销售，可以从根本上减少不必要的中间环节，控制销售成本以及用在销售上的时间，所以可以将更多的利润传递到消费者，让消费者获取更多的实惠，进而提升品牌整体宣传效果。

2.2新媒体于品牌推广的反思

在品牌推广过程里，新媒体已被普遍利用，可在它利用其特长让品牌获得知名度的同时，亦有某些缺陷，要从反思中不断发展。

1）新媒体没有完整的监督体系会使品牌形象大大折扣。日前，公司使用新媒体宣传品牌还停留在自主阶段，而且也未构建健全的传播系统，又缺少完整的法律体系规范宣传活动。除此之外，对网络的监管在技术和制度上都有或多或少的漏洞。其结果是，违法者利用网络渠道假借他人品牌名义宣传虚假消息，再依靠电销平台将假冒货品卖出，导致购买者消费权益遭遇侵害。此类事件数量较大，也为消费者辨别真伪增加了困难，影响了消费者对产品的看法，导致企业品牌的可信度受到严重影响，不利于企业树立品牌良好形象和品牌未来的长远发展。

2）新媒体传播信息缺乏系统性，这导致品牌信息不够完整。新媒体虽有方便快捷的诸多好处，但其系统性的缺乏却是一个典型缺陷，且还促使“快餐文化”的产生。与长篇大论相比，年轻人更喜爱零散的阅读。不过，这样的阅读方式给公司品牌文化造成负面影响。从一方面来讲，为了在更大程度上来吸引消费者的目光，企业需要对信息长度进行严格的控制，但是却使得无法体现出真正的内涵。