中国大陆新媒体节目主持的经验与教训

摘 要：目前我国大陆新媒体节目蓬勃发展，广受关注，新媒体节目中主持人在主持风格、与受众互动、自身品牌塑等方面造发生了一些改变，但又存在整体素质参差不齐、话题易低俗和缺乏创新等不足。本文将结合当下点击量极高的一些新媒体节目来探索新媒体环境下，我国大陆节目主持的经验与教训。

关键词：新媒体；主持人；经验；教训

作者简介：张凤，女，河北省邢台市人，四川师范大学影视与传媒学院广播电视专业（2015级），研究方向：播音方向。

[中图分类号]：G22 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-24--02

2015年11月4日，敬一丹做客四川省视协影视大讲堂，畅谈“媒体变局中播音主持的自我认识”，并向身处媒体变局之中的播音主持人连番提问：“你在哪儿？你要去哪儿？你是谁？你要做什么？”近年来，由于新媒体的冲击和挑战，传统媒体人不断离职转型，寻找自我。曾是《挑战主持人》的制片人、主持人的马东，离职央视后担任爱奇艺首席内容官推出《奇葩说》；曾任央视制片人的罗振宇，在辞职央视后推出全新知识型视频脱口秀《罗辑思维》；青音以一篇《再见，中央台！再见，广播！》离开央广，专注投入到自己的魔法学院。众多传统媒体人转岗到了新媒体，可见这是一个蓬勃发展的新媒体时代。

新媒体是在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，以数字、网络为技术，通过互联网等渠道和电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。信息传播形态发生了改变，受众需求不断提高。新媒体电视节目如果做得不够吸引人将面临被受众换台。主持人作为电视节目的最后一道接力棒，决定着节目的成败。所以新媒体节目主持人究竟如何在节目中应对时代变化，又存在哪些不足？笔者将结合具体的新媒体节目来探讨中国大陆新媒体节目主持的经验与教训。

一、中国大陆新媒体节目主持的经验

1.主持风格个性十足

法国作家布封在评论文章时曾提出“风格即人”，而在新媒体时代的今天，笔者认为“节目即人”。传统媒体节目主持人由于电视的播出需要，其主持风格、主持语言、肢体语言、主持着装等都有一定的限制。给受众难以磨灭的印象就是正襟危坐、字正腔圆、稳重大气。新媒体时代的主持人风格相对来说比较自由，个性化，或诙谐幽默，或犀利尖锐，或渊博精深。可以说主持人的个人风格就相当于整个节目的风格。

在新媒体节目《奇葩说》第一季中，主持人马东穿着一套红色苏格兰裙装亮相荧屏，粗壮的大腿套上丝袜有种别具一格的喜剧效果，打破了观众对马东固有的庄重大气风格的认定。马东开场就说：我人生的第一次，就献给奇葩说了。从马东的穿着就可以看出，他在此节目中的风格是偏诙谐有趣，没有以往主持央视《挑战主持人》时的严肃正经，也正节目的名字“奇葩”相互呼应。马东在《奇葩说》中的主持语言也是亦正亦谐，添加了许多流行网络用语。

2.主持与受众互动性强

笔者曾参与过传统媒体节目的现场录制，主持人虽然能够与在节目现场的观众进行沟通，与场外观众通过短信电话方式进行沟通，但由于节目时间、空间等条件限制，沟通还是缺乏实时性，受众反馈也存在一定的滞后性，而且多数情况是“一对一”的沟通。新媒体节目主持人则可以通过网络、手机、微信、微博等不同方式与受众进行沟通，实现了形式上的“一对多”，也最大限度地让受众参与到节目中来，听取受众的所感所想，甚至有些节目主持人在节目开始前，就于网上向受众征集问题。例如《金星脱口秀》中，专门有一个环节叫做《有话问金姐》，节目组通过微博、微信等客户端搜集受众的问题，再由金星在节目中作出回答，实现了受众和主持人的直接互动和“一对多”互动。

3.主持人品牌影响力大

在新旧媒体环境交融之际，主持人与节目不再是两个独立的个体，而是相辅相成，相互促进。主持人的名人效应、品牌影响力对新媒体节目来说至关重要。众所周知，马东从央视离职，加盟门户视频网站爱奇艺公司，成为爱奇艺首席内容官。而他离职央视后与爱奇艺合作的首档说话达人秀节目《奇葩说》，在2014年11月29日第一期上线仅半小时，便迅速蹿至微博热门话题，上线24小时内点击量破百万，截止2015年1月13日，点击量过亿，其中每集平均播放920万次[1]。如此高涨的热度和迅速增长的点击量与马东的主持人品牌影响有很大的关系。

二、中国大陆新媒体节目主持的教训

1.新媒体节目主持人素质参差不齐

传统媒体节目主持人大多是播音专业科班出身，经过专业的语音训练，在节目主持中运用普通话，表情达意到位。如今新媒体节目主持人不再以科班出身、普通话标准与否作为唯一的参考，演员、歌手、模特、网红等纷纷投身主持行列，凭借的就是他们的知名度和社会影响力。虽给受众带来了新鲜感、亲切感，但同时也造成了语言传播的不规范和不严谨。例如：普通话不标准、词义表达不准确、中英混用，以及网络用语常规化使用等现象。就例如模特出身的李艾在江苏卫视的大型求职类节目《脱颖而出》中，很多时候没有对嘉宾抛出来的话题进行很好的对接。

2.新媒体节目主持为追求收视率，话题选择低俗

《实话实说》的第一任主持人崔永元曾说过：“收视率是万恶之源”。许多新媒体节目主持人想要使得自己主持的节目尽可能的受到观众的喜爱，满足观众的口味，从而尽可能的获得最大的市场效益，充分调动各种手段，可以说是无所不用其极。许多新媒体节目主持人缺乏深厚的文化底蕴，品位不高，甚至在主持节目时油腔滑调、低俗浅显，来迎合广大受众，对于受众价值观和社会风气的影响是百害而无一利。

3.新媒体节目主持缺乏创新

新媒体时代是一个需要创新的时代，受众多乐于去接受新鲜的信息来刺激自己的大脑。虽然新媒体节目如雨后春笋般层出不穷，但大多雷同缺乏创意。浙江卫视独播的《壹周立波秀》，由灿星制作、东方卫视播出的《金星脱口秀》，东方卫视全新打造的《今晚80后脱口秀》等脱口秀都是通过主持人运用幽默犀利的言辞，生动滑稽的表情将社会热点、新闻时事以及生活的变化等以另类的方式解读出来，让受众在笑声中感悟人生、感悟生活。这样的脱口秀不胜枚举，而且脱口秀主持人背后往往是一个专业的制作团队。如此雷同的制作手段和表达方式都会让受众觉得缺乏创意，没有新鲜感。

三、结语

面对新媒体节目中主持人存在的不足，首先应当适当的提高新媒体节目主持人的门槛，过滤掉只能看脸不会说话的主持人；其次主持人应当增强自身的社会责任感，明确认识到自身的传播任务，一言一行都要对社会负责，更要提高用语规范意识，从而起到引导、示范和传播规范语言的作用；最重要的是主持人还应当要有较高的政治素质、思想素质、业务素质和审美能力，给受众以正确的价值导向。只有这样，才能成为一个可持续发展的主持人。

注释：

[1]王婷婷.从《奇葩说》看网络自制综艺节目的传播特点[J].新闻研究导刊，2015（5）.

参考文献：

[1]姚喜双.新媒体背景下的广播电视语言研究[J].语言文字应用，2012（8）.

[2]姚喜双，李桃.试析网络视频主持人语言规范问题[J].语言文字应用，2012（5）.

[3]杨莅.节目主持的媒介生态演变[J].中国广播电视学刊，2015（7）.

[4]孙愈.新媒体环境下主持的角色转型[J].试听，2015（8）.

[5]梁少云.新媒体时代网络视频节目主持人的主持特色——由《大鹏嘚吧嘚》带来的思考[J].新闻研究导刊，2015（1）.

[6]王婷婷.从《奇葩说》看网络自制综艺节目的传播特点[J].新闻研究导刊，2015（5）.

[7]常江，杨奇光.断舍离：聚焦传统媒体人的“离职潮”[J].新闻界，2015.