Pokémon GO会让你买买买吗？

徐涛

最近人们见证了Pokémon GO这款游戏的魔力—人们会为了得到一个口袋妖怪而闯入警察局或踩踏一具尸体；每天玩这款游戏的人已超过了全球最大社交网站Facebook的日活跃用户数；以及，任天堂的股价跟着疯涨了起来。

一些线下商家也在期待这种魔力能蔓延到自己的门店来。

在过去数十年间，线下商家们看着电商网站把越来越多人变成了只在网上买买买的死宅，自己的销售额也越来越少。更糟糕的是，它们对说服死宅走出家门前来购物实在是无能为力。

而Pokémon GO带来的简直是一个奇迹。这个基于真实地理位置信息，又融入了增强现实技术的游戏，逼着大家到户外不同的地方去抓捕口袋妖怪。于是玩家不得不到处晃荡，走更多的路，出现在公园里、大街旁、商场中。

就连硅谷这种死宅扎堆的地方都开始有大堆的人出现在街头，这如何不让人欢欣鼓舞。

一些机智聪明的商家已经开始利用Pokémon Go游戏内的道具将口袋妖怪“吸引”到自己的门店，进而引诱玩家们到自己的门店来（为什么我想到了螳螂捕蝉黄雀在后），效果貌似不错。

《纽约邮报》（New York Post）的报道说，纽约皇后区的一家披萨店不过是买了10美元的道具，就让同时段的门店销售额增加了75%。

John Hanke说的话更加令商家遐想连翩，他是Pokémon GO背后公司Niantic的创始人和CEO。他说日后会推出“赞助地点”这样的功能，这意味着商家可以通过赞助让自己的门店成为口袋妖怪的聚集地。费用嘛，学Google“按访问次数收费”就好。

于是一些分析师开始撺掇线下商家们不要放过这个好机会。例如Cowen&Co.的分析师Oliver Chen说线下零售商应该赶紧拥抱Pokémon GO大热这一现象，好好想想如何将游戏带来的人流量转化成销售量。

但爱唱反调的人会说，Pokémon GO热度可能只有3分钟，毕竟手机游戏的寿命总是有限，《愤怒的小鸟》和《Candy Crash》那么火，人们也没能保持住对它们的爱。如果是这样的逻辑，拿Pokémon GO做营销也不过带来3分钟的新顾客，没必要像分析师说的那么兴师动 众。

让商家们抱有希望的地方在于，Pokémon GO也许会引起一波同类游戏的火热。Pokémon GO证明了增强现实技术已经成熟，开发者要的不过是一个好创意和执行力。

说不定此时此刻全球各地就有不少游戏团队正挖空心思在想下一个爆款呢。如果这类爆款一个个出现，那商家要做的，不过是等待好时机然后扑上去合作而 已。

但有些商家已经发现，大流量的人群并不一定都会给门店带来好处。一些餐厅觉得这些玩家的到来破坏了自己店内顾客的用餐气氛，将一切弄得乱糟糟的。还有一些则发现这些玩家什么也没买就跑走了，因此挂出告示，要求那些想要在店里抓捕口袋妖怪的顾客必须买点什么，否则别想带走一只口袋妖怪。

当然如果出现类似于圣塔莫尼卡码头的一幕，那再多的人流量恐怕也无法让线下商家高兴：因为港口上有卡咪龟出现，上百人涌了过去，看上去非常容易造成踩踏；除此之外，这些人并不关心周遭，而是一个个盯着自己的手机屏幕。将这一幕发到Twitter上的人用“这绝对是疯了”来形容自己所看到的一切。

因此，这看起来回到了一个非常本质的问题，这类游戏是否真的能让玩家在真实世界走来走去的同时，注意到真实世界中的人和事。如果玩家依然只是沉浸在手机游戏中，那对商家而言就很悲哀了：走进门店的那个人，虽然拖着肉身，但大脑依然在游戏中，和丧尸也差不多了，还是不会买买买的。

不过，如果真这样，那也就不仅仅是商家很悲哀了，根本就是人类好悲哀—死宅们终于肉身不宅，但他们的大脑还宅在游戏中呢。