过了山海关遍地是本山网红界的东北现象

白德彰

才艺要6、颜值要够、借势包装这几点要素，无论是在网红1.0、2.0以及未来的3.0时代都是标配。而从东北人的人物画像上看，的确与网红有着很高的重合度。过了山海关遍地是本山的比喻，也印证了东北人骨子里与生俱来的幽默性格。

2016年只要你登录过社交媒体，或关注身边新闻，都能切身体会到网红的存在。

打开各大视频直播平台放眼望去，东北大哥、扒蒜老妹儿占据着页面的推荐位置；国民老公王思聪力压历任网红女友，排名网红榜第一；赵本山女儿赵一涵参加“十大网络主播”评选，励志成为网红……一句话，东北网红分外香。

由此，东北这块广袤的黑土地又被网友赋予了新标签——孕育网红的“温室大棚”，甚至有人将部分网红直接从地域上划分为“东北系网红”。

黑土地尽出能耐人儿

才艺要6、颜值要够、借势包装这几点要素，无论是在网红1.0、2.0以及未来的3.0时代都是标配。而从东北人的人物画像上看，的确与网红有着很高的重合度。

在国内，东北人常被冠以幽默、直爽、热情、尚武等性格标签，虽然这种一刀切似的判断往往带有某种地域歧视的态度，但这的确是部分东北人的真实写照，甚至会成为一种心理暗示，从而影响某些人的行为。

实际上，大量东北系网红的涌现并不稀奇。翻开文艺圈的红人，“书红”袁阔成、单田芳、田连元、刘兰芳；“小品红”赵本山、潘长江、巩汉林、黄宏；“喜剧红”王刚、沙溢、大鹏、沈腾、马丽；“音乐红”郎朗、李玉刚、那英、孙楠……以上这些人，在近三十年的时间里用不同的表现形式，占据了全国人民茶余饭后的大量时光。纵然他们的表演形式和舞台各不相同，但凭借口才出众、演技夸张以及对艺术的理解，令其在各自领域中做到了“真红”。网络，不过是另一种载体，本质上与广播、电视并无差异，只要具备成为红人的几点要素，选择适合的渠道输出优质内容，自然会成为民众追捧的对象。

同时，在审丑与审美的极端颜值层面，东北系网红也有自己独到的优势。

在二人转已变成万人转的东北，丑角由来已久。从最初的小沈阳、再到现在的宋小宝，两人在投靠本山大叔麾下之前都曾靠夜店表演流出的视频被网友熟知。有人说，小丑生来就是为了让人们捧腹大笑的，所以他是受欢迎的；但小丑是对优美和高雅的一种异化，所以在他们身上看不出内涵和品位，很难赋予文化意味。而这一切，恰恰迎合了网民们的胃口，也是当下“互联网+娱乐”的缩影。

与“审丑”不同的是，全国民众对“外形美”的渴望则始终如一，在网络视频直播平台上，长得漂亮说话好听的主播总是能排在前面，而从基因以及后天环境上看，东北人再次满足了要求。

东北人大多是山东后裔，气候高寒饮食偏高热，这令他们身材普遍高大，体态相对丰盈；同时东北冬季漫长、紫外线低，由此决定了东北人鼻梁相对高，肤色也相对白皙的外貌特征。

中国整形业的发展和技术进步，东北人做出的贡献远高于其他省份。在中国整形业的发展和技术进步，东北人做出的贡献远高于其他省份。在各种最新的整形技术面前，东北人站在了前列。另外，整形业中，东北籍医生明显高于其人口比例。

在先天和后天的努力下，所谓东北系的“网红脸”由此约定俗成。

趟出一条振兴东北滴新路

美国时尚大师安迪·沃霍尔曾说过：未来，每个人都有机会成名15分钟。而成名，在很多人眼里则意味着拥有财富。

如今，网红已经开始从单纯的内容生产者转变为用户经营者。有专家指出，未来网红经济市场规模过千亿，电商、广告、打赏、付费服务、线下活动是目前网红主要的变现方式。

对于东北这片土地，网红一夜暴富的神话和糟糕的经济数据正促使更多民众加入到网红队伍中来。资料显示，2015年天使投资市场已披露的投资案例中，投资总额101.88亿元人民币，东北地区共获得4起投资，投资金额加起来仅为700万人民币；东北的GDP增长率排名更是惨不忍睹，辽宁甚至出现负增长，东北经济俨然进入了漫长的寒冬期。

眼下的东北，学历高、能力强的年轻人会选择考学去北京、上海、广州等一线城市打拼；留守在家的，有人选择托关系进国企，也有人投资做些相对低端的小生意，不过，行政效率慢，营商环境恶劣以及靠关系办事的思维方式让很多年轻人茫然。

于是，在未来千亿规模的网红经济诱惑下，这些年轻人红了眼，尤其对于那些曾经学过播音、表演、声乐等专业的年轻人来说，毕业等同于失业，成为“网红”仿佛已经成为最后一根稻草。

幸运的是，网红已经以一往无前的气势走上了产业化之路，大量的“网红孵化器”将网红与供应商相连接，使得产业分工日益明晰。不幸的是，大部分东北系网红依然以段子手、主播、模特的形象示人。

十几年间，几代网红的兴衰告诉我们，能够持续输出优质内容的网红才能接近成功的终点。那些单纯因颜值或话题事件而走红的网红是难以持续的。

东北系网红若想持久，内容创业是其必须要迈过的一道关卡，同时还要提高自身业务能力，比如要关注主流受众的需求，了解产业环境变化，学习资本的运作和商业合作等。当然还要注意调性，牢记反三俗！