媒体经营更要担起社会责任

□张著昶

（铜仁日报社，贵州　铜仁　554300）

媒体经营更要担起社会责任

□张著昶

（铜仁日报社，贵州铜仁554300）

媒体传播的本质是服务，党报要成为真正为人民办事、真正意义上的信息传递和文化传承的工具，在媒体经营的时候，要明确肩负的社会责任，保证其权威性和公信力，实现可持续发展。

守土有责，践行服务责任

围绕中心，服务大局。党报是各个地方最权威的媒体，其核心竞争力就是其传播力、公信力，要持续发出权威声音，传播主流价值，要保证新闻报道都是围绕中心，服务大局，每一篇新闻报道都要真实可靠，每一条广告都是通过市场调研和核实的，只有这样才算是为公众提供了真实可信的内容。

《铜仁日报》是贵州省铜仁市委机关党报，针对自己的定位，报社要求每一则报道都要体现“党报姓党”，真真切切服务人民群众。每年的全省项目建设观摩会、全市旅游产业发展大会等，报社都会精心策划，与各区县紧密配合，推出大型特刊，全方位展示铜仁发展亮点。坚持举办全市经济年度人物、义务植树节等大型活动等，为老百姓真正做实事、办好事，为全市经济社会又好又快发展营造良好舆论氛围。

履行媒体责任，主动做好公益广告。传统媒体为了创收，除了日常的新闻报道之外，还会经常刊登一些广告，收取广告费。随着各个企业对宣传和广告的重视，很多企业经常会花重金在报纸上刊登广告，但是广告的内容却真假掺半，一些传统媒体为了盈利，会不经核实就刊登这些广告，虽然为报纸带来了一时的收入，却会失去这份报纸在民众心目中的独特地位，这是得不偿失的举动。

党报在进行广告投放的时候，要主动做好公益广告的宣传，传播先进文化，引领文明风尚。《铜仁日报》在版面紧张的情况下，每年都坚持拿出100余个版面，免费宣传社会主义核心价值观公益广告，设计刊发铜仁文明市民、环境保护、讲文明树新风等公益广告，充分体现了地方权威媒体的责任担当。

承担社会责任，发展文化产业。一份报纸不仅仅是传递信息的传话筒，更是一份文化的传承。铜仁日报社始终坚持自己文化传承的责任，在铜仁市举办了多场文化盛会，先后成功举办“四国”篮球赛、银行杯铜仁市中小学生现场作文大赛；每逢母亲节，主动与市妇联举办“大爱无疆”征文比赛活动；每逢植树节，又与市林业部门举办义务植树活动等，这些活动既传递了社会主义核心价值观，同时活跃了群众的文化生活，推动文化产业的发展。

严守规矩，履行经营责任

坚持正确舆论导向，维护广告市场秩序。前文提到，很多媒体为了盈利，会刊登一些没有经过实际考察和调研的广告，甚至为了吸引眼球，刊登一些低俗、浮夸的广告，牺牲媒体的公信力，仅仅为了能够获得微博的、一时的利润。

作为党报，坚持正确的舆论导向，维护广告市场秩序始终是一项重要的社会责任。铜仁日报社始终抵制高价广告诱惑，坚决不上低俗、浮夸广告。在举办广告推广活动的时候，始终遵循中央“八项规定”，主动反四风，严守规矩，严格履行各项经营责任和义务。

坚守法律底线，拒绝违法违规广告。从某种意义上来说，传统媒体是人们心目中的一项标杆，无论是新闻报道内容上的分量还是广告的真实性，始终是人们比较信服的点。铜仁日报社始终将做一个有良心的社会主义文化企业传播者作为经营理念，从不做为了利润而不择手段的事，从来不刊登违法违规的广告，这种经营理念既是坚持了以法律为底线，同时也是坚持了党报的道德底线。

坚决抵制有偿新闻，不断维护权威性和公信力。对党报来说，新闻采访和报道并不会从直接带来经济利润，而通过报纸发行带来的利润有限。于是有一些报纸会刊登一些虚假、有偿新闻，这些内容说是新闻，其实不过是大篇幅的广告，这样的内容多了后，很容易降低报纸在人们心目中的权威性和公信力，这种方式完全是得不偿失。《铜仁日报》在办报之初就树立了认真做新闻的理念，在进行媒体经营的时候，从不会为了一份不正当的稿酬而进行有偿新闻的撰写和刊登。

完善机制，严守职业规范

树立现代理念，加强行业自律。新闻行业自律，就是记者在新闻报道过程中，坚持新闻真实性、客观性原则，把握好广告形象宣传的度，不能为了追求利益最大化而丢失新闻报道理念和原则，相关部门要构建完善的记者监督体系，确保政策法规的全面落实，更好地加强新闻行业自律。为了加强记者自律，铜仁日报社不仅建立了虚假、有偿新闻报道责任追究制度，而且还广泛开展有偿、虚假新闻专项治理行动。

坚守职业道德，丰富文化内涵。职业道德教育是从业人员最基本的内容，它能够让从业者树立现代新闻理念，树立正确的价值观，树立职业理想，确保新闻报道的真实性、客观性和合法性。但是对于党报的经营者来说，仅仅坚守职业道德只是最基本的内容，党报想要在市场竞争中继续保持优势地位，党报的从业人员必须具备较高水平的新闻敏感性和新闻采写能力，同时具有丰富的文化内涵，这样才能针对不同的事件写出真正让老百姓喜爱的作品，叫响党报品牌。

树立全媒体思维，提高媒介素养。新媒体时代，每一个人都能够成为信息的传播者和接收者，在这样的情况下，传统媒体要增强全媒体思维意识，积极进行媒体融合，学习不同媒介的采编方式，提高媒介素养。

新闻的表现形式和传播方式在不断变化，但是新闻的真实性和客观性特征永远不会发生变化。党报是民众心目中的权威媒体，就要担负起更多的社会责任，在进行媒体经营的时候，坚持新闻的真实性，对广告严加管理，树立现代理念，坚守职业道德，同时也紧跟步伐，提高媒体素养，从多种角度维护媒体的权威性和公信力。■

参考文献：

［1］张著昶.媒介融合语境下新闻记者形象的优化路径［J］.新闻世界.2015（4）：56-57

［2］姚治兰.媒体人的媒介素养与媒体责任［J］.新闻界.2008（6）：88-89

［3］曹海涛.论数字出版时代的“传受关系”与媒体责任［J］.编辑之友.2012（2）：90-93

［4］林三芳.新媒体的责任缺失与责任担当［J］.四川师范大学学报（社会科学版）.2010（11）：45-50

［5］江作苏，胡思勇.责任造就公信力——提高党报影响力吸引力感召力的认识与实践［J］.中国记者.2006（12）：4-6