“口袋妖怪Go”爆红的启示

沈逸

日本任天堂公司的智能手机游戏“口袋妖怪Go”（PokemonGo，又称精灵宝可梦Go）最近火了，这款融合了“现实增强”技术（AR）的游戏自发布以来已创下多项纪录。透彻认识和理解这种现象，对于正在建设网络强国、大力发展“互联网+”的中国来说非常重要。

有关“口袋妖怪Go”爆红的思考，不应沦为如何才能“直接吃到第三个包子”的迷思。需要指出的是，“口袋妖怪Go”一夜爆红不是走在路上被流星砸到的幸运使然，而是源自厚积薄发，即“口袋妖怪”系列动漫、游戏及其周边产品长期持续累积的重度用户群体。这些因素在遇到“现实增强”技术与移动应用相结合的引爆点后，立即实现爆发。如果脱离对“口袋妖怪”本身发展历史以及相关品牌、口碑、粉丝群体长期孕育过程的理解，简单将其风靡全球归结为“现实增强”技术，那就走入了片面追求“金手指”的错误方向。

事实上，类似“口袋妖怪Go”这样的案例并不鲜见，之前引发广泛关注的电影《魔兽》同样如此。影片的火爆源于长期对“魔兽”IP（知识产权）的精耕细作，从单机版的“魔兽争霸”到在线游戏“魔兽世界”，再到在线游戏持续发布的资料片，“魔兽”已在粉丝中构建起难以动摇的认同与黏度，这才有了电影的火热市场表现。因此，我们在看到某个现象级文化产品或文化产业在全球风靡时，万万不可认为那是一夜之间或一个局部突破就实现的，其实它是长期积累与某种灵感一动的创新相结合的产物，没有汗水作为基础，灵感往往只是昙花一现。

面对这种“令人垂涎”的现象级产品，中国创新科技行业在心向往之的同时也须摆脱浮躁心态。当前的中国互联网经济发展有个特点，就是眼见别人吃下三个包子饱了之后，就倾向于不吃前两个包子而直接去吃第三个包子，以为这样也能吃饱。但这显然不可能，盲目追求第三个包子的“短平快”思路反而会导致创新领域对“山寨”行为的严重依赖。

正所谓“临渊羡鱼，不如退而结网”。具有潜力被加工成现象级产品的IP中国不是没有，比如今年猴年，“齐天大圣”在辽宁卫视春晚的表演引发潮水般的好评。如何把类似隐藏在用户内心深处的产品挖掘、生产出来，再加上类似“现实增强”这样的技术推动，那么以自主方式创造出属于中国自己的现象级产品同样可期。

对于正在谋求以创新打造经济发展新动力的中国来说，“口袋妖怪Go”的风靡无疑带来重要启示。这款游戏的生产商任天堂公司已有百余年历史，“口袋妖怪”系列游戏和动漫的推出也可追溯到上世纪90年代。相对而言，我们的创新科技产业虽然拥有巨大潜力，但在潜力面前或许首先需要完成“潜心积累”，那样才能克服浮躁心态，尽早做出自己的现象级创新科技产品。▲

（作者是复旦大学网络空间治理研究中心副主任）