“互联网+”思维模式下出版物版式设计探析

雍佳

【摘 要】分析“互联网+”思维模式下版式设计在出版物中的重要作用，提出数字化转型的出版物版式设计理念及数字化转型出版物版式设计路径。

【关键词】“互联网+” 数字出版 版式设计 数字媒体艺术

【中图分类号】G 【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2016）06C-0116-03

“互联网+”时代数字技术飞速发展和日益普及，数字化传播已成为人类社会信息传播的主要方式，数字化信息以海量内容、多彩效果、搜索便捷、节能环保等优势为越来越多的读者所接受，人们的传统的阅读方式也在这样的巨变中发生了巨大的变化。传统出版业正顺应时代的巨变向数字化方向进行转型，数字出版业在世界范围内迅速发展，2010年1月25日，原新闻出版总署柳斌杰署长在全国新闻出版工作会议上的报告中明确提出，到2020年我国数字媒体等新兴产业的发展达到世界先进水平是今后十年我国建设新闻出版强国的一个重要发展目标。我国数字出版产业增长率保持每年40%以上的高增长速度。

然而，经历了漫长的历史长河的传统出版方式对数字出版产业的影响是根深蒂固的。将传统出版业向信息化转型，并非仅仅是“纸制版”转为“电子版”，也并非是简单地将文字融入图片、声音等多媒体信息，需要根据出版物的内容，完成对形式和展现方式的策划、设计、实施和推广等一系列过程。因此，传统出版物必须在正视自身存在的问题基础上，引入新媒体设计思维，把握版式设计中一些关键要素，是实现向数字化的转型，回归大众最为关注视线的重要途径。

一、出版业中“互联网+”思维模式的提出

“互联网+”时代，数据技术和网络技术在出版界广泛应用。出版物传统的业态中，出现了网络出版、电子出版、手机APP和微信出版、数字出版等出版新业态。新息化技术正将传统出版业推向更为广阔的空间。但是，无论是哪种方式、哪个时期，出版活动的核心仍旧是内容，在出版业要深入整合到信息产业发展的大背景中，以“互联网+”思维对内容进行再造，以适应信息化时代发展需要。

“互联网+”是计算机技术、网络技术发展的产物，出版物可以通过互联网这安身立命的媒介，以数字化艺术的形式进行体现。互联网思维下的版式设计即是要求数字技术介入出版物版式设计领域，为艺术家全方位地进行创作提供新的平台，以“0”和“1”为这两个比特代码打造数字媒体艺术。因此，“互联网+”时代的版式设计是顺应数字时代对信息的要求的一项有深刻意义的艺术实践，它必须满足以下几个要求：一是服务于基于数字技术的出版作品艺术创作，提供满足大众需要的可参与性、可互动性、可操作性等需求；二是能够满足网络媒体涵盖文字、声音、图形图像、动画、剪辑等多种艺术形式的传播要求。

二、版式设计在出版物中的重要作用

人类有将近80%的信息是通过视觉感受到的，出版物作为承载大量信息的载体，是将普通信息视觉化的一个重要部分，也是视觉传达的一个重要分支。版式设计在这个载体中发挥着功不可没的作用。

所谓“版式设计”，也称“版面编排设计”，就是将文字、图案、色彩等有限的设计元素，在限定的版面范围内，通过设计师的巧妙组合而形成的符合主题内容风格的画面。它具有强烈的主题性、艺术性甚至个体性。能够通过主观化的搭配传达理性的信息，并在传达信息的同时让目标受众体验到美感。版式设计能够涉及的范围非常广，凡是平面印刷品甚至互联网新媒体，比如书刊、报纸、杂志、海报、包装、网页、H5、APP平台等都离不开版式设计。

版式设计关注的是设计中文字和图片的位置关系，它们应该被放在哪个位置，它们与彼此以及整个设计主题的关系，这一切都会影响到内容的可识别性、读者的接受程度与情绪反应。版式设计可以有效地传达设计作品所包含的信息，也可以阻碍信息的传达，而富有创意的版式设计还能体现出一种美感和价值感。所以说，版式设计可以使内容传达得更准确。版式设计存在的最大意义就是通过合理的空间视觉元素来最大限度地发挥表现力，以增强版面的主题表达，并以版面特有的艺术感染力来吸引读者目光。

三、数字化转型的出版物版式设计理念

传统出版物版式设计是经过了长期历史锤炼，并总结出丰富经验的，在新媒体盛行的今日，应当在遵循传统版式设计理念的同时，根据新媒体的互动及传播形式需求进行相应的调整。

（一）充分体现内容信息，突出主题

无论在何种形式的媒介中，当今的版式设计主要任务还是展示视觉化的文字性内容，使读者能轻松的获取所有的信息，达到与内容的充分交流。设计师应当根据美的准则，把能充分体现主题内容的设计要素合理地编排到页面空间中，达到对规格和页面空间的合理管理。无论是在印刷品还是互动界面中，内容与形式都是相互联系、相互制约的，最终都是由内容决定形式的，形式需要根据内容的特点来确定风格及元素，内容的识别性是版式设计的核心。

好的版式设计拥有合理的视觉冲击力，无论是个性张扬还是严肃内敛的版式，都可以让读者在短时间内了解内容、掌握信息，让读者获得心理与情感甚至行为习惯的满足感。当代新媒体更是融入了动态文字、图案等容易被关注的热点元素。众所周知，动态的内容往往比静态信息更加能够吸引目光，新媒体得天独厚的数字优势，让版式设计拥有了更加广阔的发展空间，充分利用动态特征突出内容主题，是当代版式设计的重点。

（二）具有灵活的数字形式，加强互动

我们的世界到处都充满着版式设计的内容，无论新颖、陈旧、美观或粗俗，我们都会在不经意间与之接触。“互联网+”时代，电脑、平板、手机等终端兴盛，版式设计已经不仅限于平面范畴，数字技术让它的功能和作用在三维甚至四维空间中也能有多样化的表现。在APP、UI界面、影像设计等数字媒体互动领域，艺术与技术的高度融合，让我们体会到了“互联网+”时代版式设计的特征与内涵。

（三）创造清晰的视觉流程，重视体验

研究者们发现，我们眼睛浏览印刷品的时候不是出在一种可连续不断的扫视中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃，这种间断不完全是任意的，而是会随着画面有形无形的引导线完成的，这就是所谓的视觉流程。一个优秀的版式设计，无论新旧媒体、何种形式，都可以将复杂的文字、图案、色彩甚至动态信息编排的十分合理，明确地给读者创造一条视觉线路，通过这条清晰的视觉流程线，使读者迅速找到其所需要的内容，满足他们的阅读习惯，使其具有良好的阅读体验。

四、数字化转型出版物版式设计路径

（一）“被动”到“互动”的转变

在网络时代，人们获取信息的途径非常丰富多样，其中网页信息及手机网络信息占据了当代信息传递的半壁江山。这样的新媒体在传播信息的时候，已经不仅仅局限于被动的灌输资讯，而应当是运用只有数字媒体技术支持的“互动”式交互体验，使得读者可以随意选取或组合需要阅读的信息，形成具有私人定制特性的信息平台。版式设计应当利用当代先进的数字技术，在以人为本、为人服务的理念指导下，充分考虑读者的感受，注重人类与出版物的交互体验，需要给读者用户提供简单便捷的互动按钮，并将其置放于合理且明显的位置，使读者可以在有限的版面中清晰的寻找到它，便于读者识别和点击。

（二）“静态”到“动态”的革新

数字出版物中的信息不会像叙事电影或舞台剧那样一幕幕出现，它们通常都是同时出现在画面中，由读者去选择和捕捉那些能迅速引起视觉兴奋和刺激的信息，将这些热点信息作为重点进行动态化处理是当代新媒体版式设计的特征。传统印刷媒体强调的视觉流程，在当代新媒体中同样受用，都是将信息根据需要划分出等级，利用版式设计原理安排画面主次，起到一定的视觉引导作用，但不同的是新媒体中的视觉流程线可以通过更加丰富的动态素材来铺设。

动态化元素是新时代数字媒体所特有的内容，它更加具有变化性和节奏感。动态元素远远比静态元素更加具有吸引力。为什么当代看纸媒的人数减少，都转向看电脑和手机就是这个道理。电脑和手机重点有数字技术职称，可以充分利用比特代码去完成印刷刊物无法达到的动态视觉效果，如视频、动画、音频等。这些动态元素为出版物增添了活力，增强了生命力，也增强了读者的感受与体验，调动了读者的兴趣。比如在一个版面中，根据人类自上而下、从左到右的阅读习惯，通常视觉中心点是在画面左上角，传统出版物受到“静态”展示的限制，如果需要调整视觉中心点只能通过强调字号大小，或者利用色彩强调新的中心位置。但新媒体版面，可以在不改变字号和色彩的前提下，通过增加新中心点文字或图案信息跳动，甚至通过在重点位置移动鼠标产生音效等“动态”动作或元素来强调。这是出版物在“互联网+”时期的极大优势。

诚然，静态和动态信息都是相对的，在版式设计中，所有的形式都是为了内容的有效传达，静态信息的清晰流畅，动态信息的活泼跳跃都是基于内容的要求，因此在“静态”到“动态”的革新过程中，一定要掌握好平衡。

（三）“二维”到“多维”的体验

传统纸媒基本停留在二维空间中，版式设计仅仅是对静态的文字及图片、颜色的统一规划，但是新数字媒体加入了动画、声音等元素，将二维带入了三维甚至多维空间。传统媒介只能一页一页翻阅，但数字媒体可以通过页面叠加营造多层空间，甚至超链接使画，面版式更加具有层次感，增强视觉体验。在当今社会需求的影响下，版式设计将会朝着多元化的方向发展，不再仅限于平面形式。随着生活节奏的加快，读者对阅读速度和便利性、多样性的要求也在不断提高。如何将视觉元素在多维度的版式设计中进行编排，不同媒体都有着不同思考。因此在数字化信息传播时代，多维度发展在版式设计中成为新的方向。对于设计师，版式设计的内涵已经不再局限于二维平面，而是逐步扩大至多维度的虚拟空间了。随着数字技术的快速发展，其对版式设计的影响也越来越重要，版式设计的核心是内容的传递，传递的形式是多维度的，设计师应当充分利用数字技术，在多样的传播形式中为读者创造具有极强交互性的信息平台，使读者可以在多维度中自主选择和组合以及交流信息。

（四）“传统”与“现代”的结合

传统印刷媒介由于是物化的产品，给人的感觉会更加有存在感，阅读时的体验会更加踏实和舒服。而新媒体动态媒介是由数字技术实现的，通过电脑和手机登终端显示屏显示，方便随机更改与调整信息，只要有网络，有终端，就能阅读，信息传播速度非常快，两者都各有发展前景。当代社会是一个多元化发展的时代，信息的传递需要多种途径，因此传统媒体与现代技术的结合便是顺应了时代的需求。

1.增加传统媒介的现代趣味性。在传统纸质媒体中，文字、图片等元素都是以静态形式出现的，有些时候较难引起读者兴趣。可以考虑调整印刷品开本及形状或在静态二维平面中通过增加镂空或折叠等形式，产生三维立体效果，为读者在阅读书籍的时候增加趣味性。

2.在传统媒介中增加现代数字化拓展阅读模块。传统印刷出版物受印刷成本限制，有些书籍篇幅较少，很多信息不能完全传播。这就可以考虑在书籍中插入二维码，读者通过扫二维码的形式，在移动终端阅读纸媒无法传播的信息，如网页信息，音频、视频信息等。通过传统与现代媒体的有机结合，使新旧媒体共同发展，这也是出版物健康发展的有效途径之一。

五、结语

“互联网+”时代是信息飞速传播的时代，新旧媒体出版物在这个时代都是信息传播的载体，为了能使各种载体发挥更大的作用，版式设计承担着重要的使命。新时代生活节奏加快，科技发展瞬息万变，版式设计要根据时代需求，随时调整与创新。本文从对“互联网+”时代背景分析入手，充分论述了新时代新媒体版式设计交互性增强及动态元素增多的特点，并提出数字化转型出版物版式设计的路径，为当代出版物的数字化发展描绘出新的蓝图。

当代社会对“互联网+”的高度认可，带动了数字出版的迅猛发展。数字媒体是一个具有实验性质的平台，它是传统媒体的发展和延伸，当下也仍然在不断发展壮大中。我们应当利用“互联网+”思维，将新旧媒体出版物共同推进，利用版式设计原理提升出版物规格，满足信息传递的同时，使读者体验到美和便利。这对于设计师是一个极大的挑战，但也是一个有无限可能的平台，设计师们应当与时俱进地发挥数字技术优势，为读者创造更加美好的新媒体视觉体验。

【参考文献】

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[5]eye4u视觉设计工作室.进阶理解版式设计[M].北京：中国青年出版社，2009

（责编 刘健华）