新兴媒体与传统媒体的融合及走向

2016-07-23颖贵州广播电视台贵州贵阳550002

新媒体研究 2016年2期

刘颖贵州广播电视台，贵州贵阳 550002

新兴媒体与传统媒体的融合及走向

刘颖
贵州广播电视台，贵州贵阳 550002

摘要新媒体的兴起对传统媒体的影响正在造成连续不断的冲击影响，内容的传播量和受众的数目都在不断上升，这是一个重要的体现。而在此时的传统媒体中，尤其是纸质媒体的生存空间逐渐缩小，这就迫切要求我国传统媒体根据现状，积极变革。文章对媒体的三阶段融合进行了剖析，并对新兴媒体和传统媒体如何融合及其走向进行了简要论述。

关键词新兴媒体；传统媒体；融合；用户；产品导向

美国麻省理工大学的伊契尔·索勒·普尔（Ithiel De Sola Pool）在早先提出了“媒体融合”和“媒介融合”的概念，但在国内当前对媒体间的融合并没有一个统一的概念，不过这在加速我国媒体融合的过程中并不会产生什么阻碍。

1　媒体融合的三个阶段

1.1门户媒体时代，即web1.0

传统媒体会利用它的技术，如IT技术，把它需要的产品内容如通过开发的应用程序、微博或微信等上线，来争取较多的用户数、点击率或者是流量，这些是传统媒体的最大目标。而随着时代的变化，利用IT科技技术的时代已经基本过去了。

1.2社交媒体时代，即web2.0

用户聚集在一起，除了传统的媒体应用app外，还要有通过社交网络功能把用户聚合的能力。在用户聚集后，再通过对用户后台数据使用的研究分析掌握，做到向用户定制和推送信息服务。这中间最大的最有价值的就是数据本身，通过对其研究，可以更高精度地为用户服务，而这时除了IT技术，就还需要一个更大的数据技术，即DT技术。

海外传统媒体在社交媒体时代做的最好的是赫芬顿邮报，而我国做的较成功的是今日头条。国外的还有一个比较有代表性的节目是《纸牌屋》，它的生产方式不是凭借经验或者剧作家的直觉来判断，而是摒弃了传统方式进行的一种完全凭数据做精准判断的流媒体内容。

1.3场景媒体时代，即web3.0

场景媒体时代较之前两个时代对用户价值和内容上做了更深层次的挖掘，利用其场景、细分和垂直、个性化服务等的特点，将内容和用户价值利用和拓展，在特定的时间、空间、场合以及情景中，将每个人的角色充分利用，在需要中实现，这一切都是围绕着场景完成的。这个时代除了IT技术和大数据技术的支撑，还需要有能够做到以用户为中心（UC），位置为基准（LBS），服务为增值价值（VA）的人工智能技术。比如2015年的春晚，用微信抢红包的这项全民互动的形式。

2　新兴媒体与传统媒体融合的路径及走向

2.1以用户为中心

媒体融合的要务是以用户为中心，在爱立信消费者实验的报告中，人们希望利用媒体可获得方便且个性化服务，在这个平台上整合涵盖了用户最希望得到的5个功能，例如手机用户最想得到的功能，即上网浏览网页；获取各种音频、视频等服务资源；灵活便捷的掌握不断更新的资源；及时推送或转发评论有价值的内容等，这4点主要是online功能，最后一点就是offline功能。这些研究都已表明当今我们面对的用户和消费者已不仅限于消费信息了，他们还可以是生产、发现信息背后延伸服务的推动者。因此，以用户为中心，就是要和用户的生活紧密联系起来。

2.2以产品导向为突破

产品导向主要有以下4个方面。

1）传统媒体品牌成为吸引用户的入口。传统媒体作为老牌媒体，已经积累了足够的用户群和信誉度，品牌和权威性是不可忽视的，因此不用另起炉灶，只要在此基础上注重自己的内容、资本资源、社会资源等，构建一套新的生态系统即可。比如将

传统媒体内容转化为多种形式可分享的IP资源，出售给游戏、动画公司等，这样既可为媒介间的融合带来大量的资金，也可为传统媒体进入网联、物联时代做好准备。在当下时代，传统媒介生态系统已经变得更加的多样化、复杂化，因此更应该注重产品的内容以及知识产权价值的塑造与利用。

2）内容产品细分与聚合，满足精准传播与定制。

3）渠道平台化：全媒体发布。

4）市场线上与线下打通，就是O2O的打通。对媒体来说则是3个不同意义的O，即O2O2O，分别是传统媒体（old me-dia）、动起来（mobile）、让群众行动（action）。

2.3技术融合

让传统媒体感到生死考验的是移动互联网、大数据、云计算等新技术的出现，但同时，这些技术也是其发展的重要契机。上海东方电视台就采用了一套由2个独立操作主机的系统（内网服务器和外网服务器）和连接硬件组成的大数据安全交互系统。这个系统连接硬件是通过USB线缆连接主机程序和硬件芯片，将内网服务器和外网服务器上的可交换的信息数据进行解包、摆渡等来实现数据交换。这就充分利用了USB的安全隔离和信息交换，摒弃了基于TCP/IP协议这种较脆弱的内外网安全隔离机制。媒体网关单USB线缆能稳定达到200 MBps左右。聚合模式下大文件（50 G）平均传输效率达到366 MBps；非聚合模式下中型文件（1～10 G），超过400 MBps，性能较好；对于碎文件（TAG、音频文件）同样具有良好的稳定性和传输效率，该媒体网关整体性能满足目前的使用需求。