全媒体时代下电视新闻节目的有效传播

丁　香怀化市广播电视台，湖南怀化　418000



全媒体时代下电视新闻节目的有效传播

丁香
怀化市广播电视台，湖南怀化418000

摘要随着互联网和科学技术的不断发展与更新，从互联网到手机，从博客到微博、微信的传播，使人们逐渐进入到各媒体全方位互补和融合的形态。传统单一的新闻播出模式已经受到了强大的冲击。越来越多的新闻制作者为了取得独家效应和追求新闻节目的快速传播，逐渐实现了与各大媒体的融合，通过更加智能化、个性化、便捷化的信息载体，实现了全媒体的覆盖播出，使得电视节目实现多样化的传播。文章根据前人的研究成果，梳通整理出了电视新闻节目的形态概念，并且提出了个人对当今电视新闻节目形态发展的思考。与此同时，并具体阐述了什么是电视新闻节目的新型表现形态。重点分析了在媒介融合基础上，我国电视新闻的发展趋势。最后对文章的研究做出了简洁合理的总结，同时对电视新闻节目的形态发展提出了合理的展望，并希望能够给以后的电视新闻节目形态的创新奠定一定的理论基础。

关键词全媒体；电视新闻；传播；新闻节目

随着互联网和科学技术的不断发展与更新，从互联网到手机，从博客到微博、微信的传播，使人们逐渐进入到各媒体全方位互补和融合的形态。电视新闻节目已经不再像往常一样，仅以电视这种单一的模式来播出。现在的电视台就像是新闻节目的加工厂，为了争取独家、加强互动性、以及提高公信力、谋求开发性，不断快速更新新闻，在新闻制作完成后，便通过电视、电台、电脑网络、微博微信、客户端、手机和平版App等各种方式来传播。信息的载体更加智能化、个性化、便捷化，实现了全媒体覆盖播出，打破了传统媒体的稳固地位，为了应对不断增强的竞争趋势，各种形态的媒体之间开始进行融合。通俗的说就是人们可以在电视机里、电脑视频里、客户端里、微博微信公众号以及手机平板App里看电视新闻，实现了电视节目的多样化传播。

1　电视新闻节目的现状

随着互联网的快速发展，我国网民数量在几年内翻了十几倍，中国互联网络信息中心2015年7 月23日在北京发布统计报告显示，截至2015年6月，互联网普及率为48.8％，我国网民总数已达6.68亿人。越来越多的人选择通过网络来获取新闻信息，通过收看电视了解新闻信息的受众则出现递减趋势。通常情况下，人们通过手机在手机客户端里观看新闻，在微博和微信里推出自己的公众号，实时上传，实现新闻第一时间分享，既实现了信息的传播，又省时省力。鉴于此类情况的出现，电视新闻与各媒介融合是大势所趋。中央电视台、省级卫视台和地方台的新闻节目纷纷开辟网络客户端，拓展传播新渠道，同时还将电视节目做成手机App和平板App实现了电视新闻节目的随时传播。于此同时，还将电视节目转化成声音在广播里播出，电视节目和网络的融合基本实现了传统电视全媒体全方位地播出。

2　各媒介融合的方式

科技的发展带动着社会的创新，越来越多的实践证明，电视新闻节目有着众多的方式来与各媒介融合实现信息的快速传播。为了能够实现新闻信息的快速高效的全媒体覆盖传播，选择了以下智能化、个性化、便捷化的信息载体。具体融合的表现如下。

2.1通过广播传播

将电视新闻节目转化成声音在广播里播出，例如上海东方卫视的《80后脱口秀》节目，被许多当红的广播电台转化成音频节目播出，成为金牌广播节目，再比如中国最有影响力的新闻节目中央电视台《新闻联播》，被各大广播电台以音频形式完整播出，传播影响力巨大。广播电视节目，不仅改变了电视单一的播出形式，而且更加方便大众收听，人们可以在闲暇时，通过广播快速简洁有效的接收到播出的信息。

2.2通过网络传播

将自己所在的新闻节目推出微信公众号，通过朋友圈，在微博、微信里播出，使信息在手机里被快速传播。近年来我国的网民数量直线增长，越来越多的人已经形成了较快的生活模式，习惯用手机快速获取所需信息。那种耗费时间坐在电视跟前看新闻节目的人越来越少。因此，为电视新闻节目打造公众号，既符合了大众的胃口，又实现了电视新闻节目的高效传播。

2.3通过移动设备传播

将电视节目做成手机App和平板App，实现了电视新闻节目，随时传播。保证了电视新闻的时效性。和通过网络传播一样，都是借助网民的使用习惯最大化的传播新闻。

3　电视节目形态

就目前的情况来看，电视节目有着多种多样的形态。电视节目的内容在本质与形式上主要呈现一一对应的表现方式，其本身作为电视节目制作方式的重中之重，向节目的制作者提供着能够适用于不尽相同的电视处理手段。总体而言，电视节目的存在样式以及运动状态就是来充分表达电视形态的。然而从一般情况来看，节目的形态，其实就是指电视媒体组织用来传播活动的播出方式与基本形式。归纳起来就是，主要都包含节目的名称、主题、形式、内容以及相对的时间长度。但是电视节目的形态在当今时代却被定义了一个新的含义，那就是电视节目要设计的基本模式，抑或是节目形态就是电视栏目的非常重要的组成部分，它向制作者不断的提供着不同内容的电视处理技巧。比如中央电视台《新闻联播》就是新闻短消息节目，而《焦点访谈》则是新闻专题类节目，两个节目的形态不一样，就必然导致了新闻在选题、采访和编辑播出的各环节各不相同，拥有了属于自己的特点。因此，电视节目的形态其实就是我们常说的电视节目形式的个性化拓展与延伸，也就是由电视节目的内容、形式、神韵和气质等一般要素构成的电视节目的设计模板。而在当下社会，我们就需要完全理解并熟练的掌握这种独特的设计模版，才能更加有效的将电视新闻节目实现全媒体的传播。

4　电视新闻节目全媒体传播的意义

目前，随着社会的发展，各行各业的不断相交，各大媒体之间的界限也越来越模糊，于是就形成了新的媒介生态氛围。自20世纪70年代以来，国内外的学者就已经开始了对“媒介融合”问题的研究与探讨，并从不同的视角对“媒介融合”进行了全方位的解读，最终得出了很多值得借鉴的理论研究成果。电视新闻节目作为电视节目的重要组成部分，主要还是以传播新闻信息为主要目的。目前随着信息的发展与扩大，在媒介融合的不断影响下，我国

的电视新闻节目正面临着一场巨大的挑战。实现了电视新闻节目的全媒介、全方位、无死角的传播，不仅能保证新闻信息的有效传播，同时也能够使电视新闻节目类型更加完善。目前，互联网传播正在走向宽带、高速化的发展，信息的传播就更加飞速，那么在此背景下，实现电视新闻节目的全媒体传播就是实现新闻快速有效传播的最佳方式，也是当今时代电视新闻传播的必经道路之一。

5　总结

通过对电视新闻节目的传播方式的探究，得出了当下社会电视新闻节目的主要传播方式，其已经不仅仅是借助电视台播出这一单一的模式。越来越多的电视新闻节目的制作者，通过手机、互联网等工具，将电视新闻节目与各种媒介相融合，实现了电视新闻传播的智能化、个性化以及便捷化。而电视新闻节目的全媒体覆盖播出，传统媒体的稳固地位必将被打破，融合全媒体发展将成为当下媒体行业必经的转型之路。

6　建议

通过对这次电视新闻节目传播方式的研究，了解到目前电视新闻节目通过手机、互联网等智能化、个性化以及便捷化的媒介传播。大大解决了电视新闻节目仅以电视台播出这一单一的模式。为了使日后的电视新闻节目能够高效快速的将信息传达给受众，那么就必须从战略和品牌发展的高度，不断提升电视新闻节目的影响力，从内容和形式上整合资源，加大创新力度，不断强化群众的生活体验、审美需求以及塑造具有自身特色的电视新闻节目品牌。将电视新闻节目的全媒体播出，做到真真正正的实际化、有效化。

参考文献

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中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）10-0085-02

作者简介：丁香，怀化市广播电视台。