海外华文传统媒体如何借助微信扩大影响

曹琳琳中国新闻社，北京　100037



海外华文传统媒体如何借助微信扩大影响

曹琳琳
中国新闻社，北京100037

摘要随着网络的发展，人们越来越难以抽出大段的时间阅读传统媒体信息，在这样的时代背景下，传统媒体如果想要存活下去，就需要依托互联网以及新媒体网络做出改变，很多传统媒体在创建了自己的官方网站后，也开始推出微博、微信、手机客户端等方式以扩大影响力。海外华文媒体利用自身特点，借助新媒体扩大影响，能够有效地取长补短。文章从海外华文传统媒体的现状开始谈起，研究海外华文媒体如何借助官方微信扩大影响。

关键词海外华文媒体；传统媒体；微信推广

微信是伴随着新媒体的进一步发展逐渐兴起的，目前微信的用户已经超过了4亿，因为其庞大的用户数量、快捷方便的用户体验和即时的沟通方式逐渐成为人们获取信息、聊天娱乐最常用的方式之一。海外华文媒体发展到现在，如果想要存活下去，必然需要借助微信扩大影响力。

1　海外华文传统媒体的现状

1.1传统媒体减少

互联网和新媒体的进一步发展为受众提供了越来越多的信息获取渠道，这样就导致了很多传统媒体越难越难以生存下去，遭遇到了巨大的危机。

海外华文媒体相对于国内的传统媒体来说，遭受到的损失更大。海外华文媒体由于其独特性，受众大多是海外华人，纸媒的印刷、运输成本相对较高，导致出版、发行的数量越来越少，最终形成的现状是：如果传统媒体不进行补救、不根据现在互联网和多媒体的发展进行转变的话，那么海外华文媒体将不能生存下去，这同时也是现在所有的传统媒体遭遇到的共同问题。

1.2向多媒体转型

对于传统媒体也就是纸质媒体来说，印刷和运输成本非常大，海外华文媒体尤其如此。再加上互联网和多媒体的发展，人们相对于在固定地点购买或者预定纸媒，更乐意通过电脑或者手机查询最新的消息。在这样的情况下，海外华文媒体也逐渐走向了新媒体的道路，开始开发微信公众号，通过微信来扩大影响力。

微信公众号是微信传播非常重要的手段，但是并不是唯一手段，在通过微信扩大影响力的时候，除了运营微信公众号外，还通过推送消息、腾讯新闻等多种方式传播信息。也就是说，海外华文媒体在探索多媒体的发展道路，并且在进行探索的时候多方尝试，以寻求最适合的发展方式。

2　如何借助微信扩大影响

2.1微信公众号编辑策略

在利用微信扩大影响力、传播最新消息的时候，微信公众号是最为重要的手段，它是独立于传统媒体之外的全新媒体，印刷和传输的成本为零，并且除了人力成本之外，基本上不会再花费任何其他费用，但是使用一些非常有效的编辑技巧，却能够达到比传统媒体更加有效的传播效果。

如果想要在微信众多的公众号中脱颖而出、达到眼前一亮效果的话，最基本也是最有效的方式就是起一个足够引人注目的标题，但是在取标题的时候要避免成为“标题党”，起的标题要符合媒体的特色内容，能够让读者通过标题一眼就能看出来有什么内容，并且对内容产生好奇和期待。

另外，在编辑公众号的时候，最主要的一点就是要与媒体的特色相符，例如美国发展最快和最有影响力的华文媒体《侨报》，其网站侨报网的微信公众号就是要立足于美国华人现状，着力向读者提供介绍一个真实的中国，让海内外侨胞产生归属感。

2.2专业化团队运营

了解专业的微信公众号运营技巧还并不足以让一家海外华文传统媒体通过微信扩大影响力。在微信运营的时候，还需要有一支专业的、熟悉互联网思维、熟悉多媒体运营策略、熟悉受众痛点的运营人员进行运作，才能使微信的公众号散发长久的魅力，成为用户手机中最常打开的公众号，并且逐渐推广开来，在国际中扩大影响力。

微信公众号的运营与传统媒体的编辑和记者应该是一体化设置的。微信公众号的编辑人员应充分了解用户的需求，并在媒体主要方针的指导下进行信息选择和内容编辑，以编辑出最受用户欢迎的文章，只有这样，才能让微信公众号逐渐在众多公众号中脱颖而出，而不是“泯然众人矣”。

2.3把握好发布时机

时效性和真实性是新闻最主要的两个特点，这两点决定了新闻的最终价值。在保证新闻真实的情况下，发布的时间又成为媒体能不能抢占用户资源、提升媒体影响力的决定性因素。随着时代的变化，传统媒体逐渐走向末路，很重要的原因就是纸媒没有办法与网络的快速、及时相比。

传统媒体在进行多媒体开发、利用微信提高影响力的时候，要格外注意发布时机的问题。在某一个事件发生后，新闻工作者要在最短的时间内完成新闻稿件的编辑、发送，只有这样才能在信息传播极其快速的互联网时代中赢得一线生机。

2.4重视与用户互动

微信与纸媒还有一个非常不同的特点，那就是微信的互动性更强。用户可以通过留言、上传视频或者图片的方式与公众号背后的运营团队进行互动。海外华文媒体是服务于海外华人团队的，那么可以根据华人的情况和媒体的主要方针组织一些较有意思的活动，这样容易增加用户与公众号之间的黏性，提高微信公众号的影响力。

3　结束语

海外华文媒体的微信运营才刚刚兴起，在全球范围内还没有形成较大的影响力，这主要受到了海外华文媒体用户的分散性、传统媒体的转型较慢等多种原因的影响，但是随着我国经济的发展、网络技术的进步，海外华文媒体向微信等多媒体方式转变的态势会越来越明显，其依托微信公众号扩大影响力的效果也会越来越显著。

参考文献

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中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）10-0040-02

作者简介：曹琳琳，中国新闻社。