为创而创，不如不创

一年一度的wwDC落幕了，作为很“软”很“软”，纯“软”的一届苹果开发者大会，围观人群纷纷表示非常失望：因为没有任何硬件发布，之前盛传会被更新的Mac电脑也同样没有消息公布，这也使得苹果年度两大盛会（另一个是秋季发布会，每年3月的发布会规模比较弹性）很快就被人们“淡忘”了。是啊，在普通消费者心目中，苹果最能取悦他们的，就是那些设计漂亮的硬件，还有可以用来被标榜的价格，但其实很多人都忘了，真正将他们与这些苹果硬件链接起来的，正是软件，即苹果的oS们，还有跑在oS上的那些应用。不过，今年wwDC很High的也大有人在，就是那些围绕在苹果周围的开发者们。

本次wwDC上发生了什么在这里就不再赘述了，这期也有大篇幅的文章详解。但还是想表达的重要观点是：wwDC16其实在整个苹果的历史上，足以被浓墨重彩的记上一笔——因为这是苹果第一次向开发者开放自己系统的部分底层应用，从而让原本封闭的苹果系统可塑性、易用性变得更强，甚至毫不夸张的说，开放的ioS 10，甚至可以让系统应用Message直接与我们日常使用频率极高的微信融为一体。可不要小看苹果走出的这一步，别看这只是几个小小的系统应用，开放之后，如何保证整个系统依旧可以安全稳定流畅的运行，相信苹果绝对没有少研究，这真是非常非常重要的。

如果消费者对于wwDC16上没有发布高新硬件有吐槽，是因为不太懂苹果的话，那么一干媒体人士、业内人士也就借此发挥，说苹果“江郎才尽”、“没有创新”，那要么就是不专业，要么就是有意而为之了。是的，在很长一段时间里，苹果都一直被视作消费电子业界的风向标，仙逝的乔布斯更被誉为教父级的人物，所以，苹果做什么，大家自然多少都会跟进：iphone 4开始用CnC，随后几年手机发布会上不说一直CnC加工简直就不成席；苹果出玫瑰金，随后推出的新款手机几乎都得要有款玫瑰金的配色，要不就没有存在感……甚至传言说iphone 7可能会取消3.5mm耳机接口，马上就有手机厂商先行一步，因为这样做可以赛苹果。

但更有意思的是，可能因为伴随苹果这次快速成长的是因为iphone，很少有人去关注早些年苹果赖以生存的Mac电脑——iphone的前身ipod，都还是作为Mac的附件推出的呢。相比采用Unibody全金属机身设计工艺之后的Mac，真的，iphone用户你们知足吧，它这几年的变化已经很多了。原因嘛，一方面，电脑领域的竞争不如手机界那么血腥，另一方面，则是“创新”带来的风险和压力。别的不说，还记得iphone 5推出时，因为整个设计工艺的变化，引起良品率下降，从而导致那段时间苹果毛利率大幅度下降的故事么？苹果并非不想创新，而是创新可能带来的成本压力与不可控风险太大了。远的不说，iphone 5/5s首销周末的销量还是以百万为单位，到了最近的这一代iphone 6s，量能已经数倍于此前。虽然现在距iphone 7发布还有两个多月，但有消息称它已经开始量产了，今年的目标超过7000万台，试问，除了苹果之外，现在有哪家手机厂商敢这么做？而这庞大了盘子，必然让苹果产品的每一项更新，都会变得越来越谨慎，因为，稍有差池，这放大的效应，就连苹果扛不住。

从这个角度看，苹果的创新成本，其实才是最高的，更何况它还是一家上市公司，来自资本市场的关注和压力，更是不同。所以，苹果并没有放弃创新，而是转向更加小心翼翼、更实际的创新，“为创而创，不如不创”其实有个变化，可能很多人没关注到：新的watchoS让Apple watch打开程序的速度快了7倍，这种变化，你能想象苹果的硬件下边，还有多少“隐藏关”？