浅析当代新经济时代的市场营销创新发展

重庆城市管理职业学院 刘娜

浅析当代新经济时代的市场营销创新发展

重庆城市管理职业学院 刘娜

在当代新经济时代，市场营销创新发展是企业发展到一定阶段的必然趋势，企业要实现其经营目标，提高在市场经济中的竞争力，必须不断进行市场营销创新，以适应当代经济的发展。

新经济 市场营销 创新 发展

1 新经济时代市场营销的变化

由于全球经济飞速发展，我国经济市场及国际经济市场也在逐步进行融合，市场经济下企业的营销领域也扩展迅速，这就表示，国内的经济已经迈向开放型发展道路。国际市场竞争激烈，因此，对企业的战略定位要求更高，以市场全球性来说，应该以市场的需求来确定企业的营销目标，从根本上加深对市场营销策略的创新认识，充分挖掘国际市场潜力，提高企业市场竞争的主观能动性。

由于我国的经济形势正处于由工业经济向知识经济转变的过渡阶段。所谓知识经济就是指在对知识的生产、分配以及使用的条件下产生的一种新的经济形势。知识经济在当代对我国企业的生产经营活动产生了相当深远的影响。市场营销作为企业生产活动中一个极其重要的方面，面临着相当严峻的挑战。

在当代新经济形势下，可持续发展是被提倡的一种思路，这就要求企业在生产过程中严格控制资源的消耗以及产品的质量，对企业经济活动中产生废弃物的处理提出了新的要求。市场营销作为企业经济活动的起点和关键步骤，也成为可持续发展过程中的问题关键点。企业在当代新经济形势下必须严格遵守现代市场营销规则，满足消费者对产品绿色性的需求以及社会对环保的要求，强调企业自身和社会的和谐可持续发展。

2 市场营销创新的需求性分析

市场营销创新理念作为21世纪重要的市场营销理论，不仅是满足当代新经济条件下企业发展的客观需要，也是企业改革发展进程中市场营销理论与实践发展的必然趋势。

2.1 必要性分析

一方面当代经济的全球性发展，使得企业面临全球性的市场竞争；另一方面经济活动网络化，在当代的市场范围内，信息化的发展使得企业的营销方式发生了巨大的变化，人们的消费方式也与以往不同，在网络信息条件下，人们可以通过电脑轻松订购商品和服务，而企业也可以通过网络进行商品的交易。这毫无疑问地对传统以实体经济和传统营销方式为主的企业产生了巨大的冲击。另一方面是知识经济的发展使得知识不但以物质为商品，而且将物质作为知识传播的载体，知识在此过程中作为商品进行传播和增值。在这种情况下，企业之间的竞争不仅存在产品质量和价格的竞争，而且表现在知识的运用及产品的知识性方面。因此，企业在当代新经济条件下市场营销的目的不仅是满足客户对商品交易的满意，而且还需要满足企业与客户和谐关系的需要。这就要求企业需要培养一批既有营销的专业知识，还需要了解经济管理以及政策性思维的人才，只有建立健全的市场营销创新体系，才能满足当代新经济条件下企业发展的需要。

2.2 可能性分析

想要在新经济时代实现市场营销的创新发展，不但有其必要性，也有发展的可能性。一方面自改革开放以来，市场经济飞速发展，给市场营销的创新发展提供了一个十分有利的平台，市场经济中对资源配置的调控作用相对明显，尤其是当代企业经济制度的建立及推广，使企业自身可发展成为产权独立自主的经营主体，在市场经济中有相对自由的权限进行市场营销活动的决策，并进行市场营销的创新。另一方面，由于国内企业在市场竞争中经过多年的洗礼，积累了国内外市场营销的丰富经验，在近几年中，由于买方市场的巨大变革，不少国内企业开始纷纷采纳国际上较为流行的市场营销方式以加大自己在国际市场中的竞争力。这有利于中国新经济时代的市场营销理论在汲取国际市场营销策略精华的同时，与国内本身市场特点相结合，发展市场营销创新理论。此外，网络信息化的飞速发展使得电子商务成为市场营销创新发展的优良载体，市场的各种活动都可通过电子商务平台来实现，使得市场营销组织更为简化，市场营销活动信息化，市场营销管理科技化。企业可通过网络将市场的产品、物流等信息进行汇总并共享，从而形成一种新的市场营销模式并满足客户对更加快速便捷的营销方式的需要，实现市场营销创新的可能性。

3 市场营销创新发展的对策及建议

在当代新经济时代，市场营销创新具有其必要性和可能性，那么如何实现市场营销创新发展是亟待解决的重要问题。一般来看，新经济时代的市场营销创新发展应该包括几个方面的途径。

3.1 市场营销观念创新发展

所谓市场营销观念是在企业进行市场经济活动中指导性的价值体系，是企业经营活动过程中不可或缺的重要组成部分。它指导企业在经济活动中的价值取向和行为规范，是企业进行市场经营活动的宗旨和灵魂。因此，可以说市场营销观念的创新发展是进行市场营销创新发展的先导。

在市场营销发展的历程中，企业的营销理念经历了从生产、市场到消费者导向，从生产、产品、推销到营销，又从营销到社会消费营销这个过程，其营销理念在企业整体经营理念的指导下发生了翻天覆地的变化。这些变化使得企业越来越体会到文化、环境、战略等因素对企业市场营销活动的重要性，进而各种新的营销理念孕育而生，例如绿色营销、文化营销、全球性营销等。绿色营销是指企业在进行产品的生产、包装、销售、服务等经营活动环节提倡环保的概念，使企业与环境和谐发展。文化营销是指企业与产品的竞争优势在于文化层面，企业的市场营销首先就是文化的营销。全球性营销是指在经济全球化的大背景下，基于国内企业参与国际经济竞争的事实，强调企业的发展应以国际市场为基础，市场经营全球化。

先进的市场营销观念不仅有利于企业在新经济时代的市场营销中提高竞争力，更为企业的市场营销的创新发展提供了先进的指导思想，为消费者提供了价值更高的消费观念。

3.2 市场营销的产品和技术创新发展

在当代新经济时代，技术创新发展迅速，产品的营销周期缩短，消费者的需求不断地发生变化，这就对产品提出了更高的要求。这就要求企业在不断开发新产品的同时，更要提高产品的质量，否则将会面临淘汰的危险。尤其在国际市场竞争激烈的大的经济环境下，只有不断进行产品和技术的创新，才能开发出更好更新的产品，使企业在当代市场经济中立足。

为满足当代新经济时代发展的需要，企业的产品和技术创新发展需要紧紧围绕市场的目标和市场策略来进行，它是市场营销创新发展的基础，只有具有市场的技术创新才是真正的市场营销创新。

3.3 市场营销方式创新发展

传统的市场营销方式是以市场营销组合为主，然而在新经济条件下，新的市场经营环境和氛围要求企业不能局限于传统的市场营销方式，需要进行市场营销方式的创新发展。例如，借助信息和网络数字化的高科技技术将产品销售、服务网络化，将新的网络市场营销模式融入到市场营销系统中，从而实现市场营销方式的创新发展。

3.4 市场营销组织创新发展

在市场经济迅猛发展的当代，需要建立与市场相匹配的有利于实现企业营销战略制定和实现市场营销组织来适应企业的发展趋势。市场营销组织的创新主要就是实现从传统的以内部为中心的营销组织转变为以顾客为中心的市场营销组织。创新的市场营销组织以顾客为导向，市场营销人员直接服务于顾客，形成顾客在最顶端，高级管理人员处于最底端的营销组织，各个层级的人员都可服务顾客，以顾客为市场营销组织的导向。

当代新经济条件下市场营销创新发展是企业发展到一定时期的必然趋势，也是适应当前市场经济改革的必要途径，只有不断深入和创新市场营销的理念和方式，掌握市场营销创新的方法，在提高新经济条件下企业自身的市场竞争力，不断发展和壮大。

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2096-0298（2016）07（b）-020-03