试论“互联网+”对区域农业的影响

赵倍

摘要：“互联网+农业”是“‘互联网+行动计划”的核心领域之一。是充分利用移动互联网、大数据、云计算、物联网等新一代信息技术与农业的跨界融合，创新基于互联网平台的现代农业新产品、新模式与新业态，对农业现代化产生深远影响。

关键词：互联网；农业；现代化；影响

一、“互联网+”对于开发区农业现代化的影响深远

改革开放以来。我国经济高速发展.为农业现代化积聚了丰厚的物质条件和技术基础。然而，小农生产从业人员数仍然占很大比重，并且在短时间内很难改变，这种情况阻碍了现代农业的发展与推进，“互联网+农业”的出现，将改变传统的农业经营模式。

1.“互联网+”开创了大众参与的“众筹”模式

（1）“互联网+”促进专业化分工、提高组织化程度、降低交易成本、优化资源配置、提高劳动生产率等，正成为打破小农经济制约农业农村现代化枷锁的利器。

（2）“互联网+”通过便利化、实时化、感知化、物联化、智能化等手段，为农技推广、农村金融、农村管理等提供精确、动态、科学的全方位信息服务，正成为现代农业跨越式发展的新引擎。

2.“互联网+”助力智能农业和农村信息服务大提升

智能农业实现农业生产全过程的信息感知、智能决策、自动控制和精准管理。农业生产要素的配置更加合理化、农业从业者的服务更有针对性、农业生产经营的管理更加科学化，是今后现代农业发展的重要特征和基本方向。“互联网+”集成智能农业技术体系与农村信息服务体系。助力智能农业和农村信息服务大提升。

3.“互联网+”助力农业农村“六次产业”大融合

“互联网+”以农村一二三产业之间的融合渗透和交叉重组为路径，加速推动农业产业链延伸、农业多功能开发、农业门类范围拓展、农业发展方式转变.为打造城乡一二三产业融合的“六次产业”新业态，提供信息网络支撑环境。

4.“互联网+”助力农业科技大众创业、万众创新的新局面

以“互联网+”为代表新一代信息技术为确保农产品安全、确保农民增收、突破资源环境瓶颈的农业科技发展提供新环境。使农业科技日益成为加快农业现代化的决定力量。基于“互联网+”的农业科技推广服务平台，将农业科研人才、技术推广人员、新型农业经营主体等有机结合起来，助力“大众创业、万众创新”。

5.“互联网+”助力城乡统筹和新农村建设大发展

“互联网+”具有打破信息不对称、优化资源配置、降低公共服务成本等优势。“互联网+农业”能够低成本地把城市公共服务辐射到广大农村地区，能够提供跨城乡区域的创新服务，为实现文化、教育、卫生等公共稀缺资源的城乡均等化构筑新平台。

二、“互联网+农业”在我国的发展现状与分析

目前，我国农业产业受产业布局、经营规模、营销理念、经营者素质等因素制约的影响，在与农业产业融合过程中，出现了水平不一、层次有高有低的现象。

1.部分企业在电商领域大胆尝试

从初步了解情况来看，农产品电商发展不平衡，农产品比率较重的水产加工企业电商销售程度较低。如中鲁、大宸等大型水产品加工企业网上销售很少。而部分涉农企业却已分享到电商销售的实惠。如大宗商品交易平台一鲁沃商城、五五次菜商贸公司等收入可观。山东阔立精准农业股份有限公司本是一家测土配肥、生产化肥的企业，却能积极与淘宝、顺丰合作，在网上帮助农户销售苹果、樱桃等，收入可观。欣和企业有限公司主营面酱、酱油、黄飞红及醋类产品，通过天猫、一号店、亚马逊、微商城、京东商城等销售，2014年销售收入达1800万元，仅占全年总销售额的1.4%。预计2015年销售收入可达3800万元。

2.初级电子商务应用广泛

初级电子商务主要特征是通过网络发布一些农产品、农用产品的供求和价格信息等，交易双方通过互联网交际软件来交流，而供需协议需在线下进行。这种电子商务在特色种养和家庭作坊式海产品加工业中应用广泛。例如当地的苹果、樱桃等产品，因种植规模小、产量少、时令性强，绝大部分产品被域内市场消化。据统计，当地开发区拥有海参加工约500至600户，年产量约1000吨左右，主要是借助论坛、博客、微信等交流平台发布海珍品、商铺或需求信息。为海珍品购销牵线搭桥。

3.非支付型电子商务发展态势向好

非支付型电子商务主要特征是信息流（农产品信息发布、价格质量洽谈、意向达成、契约签订等）在线上完成，现金流（产品及运输等产生的费用）在线下完成。这种电子商务需要专门的电子商务平台来完成，受到平台运营商和法律的保护。因此，颇受规模以上企业的青睐。

4.支付型电子商务发展相对滞后

支付型电子商务主要特征是信息流和现金流均通过第三方电子商务平台来完成。由于开发区农村电子商务平台、农产品交易中心、鲜活冷链物流等软硬件设施建设滞后，导致时令果疏、海产品经营主体唱独角戏，形不成规模、上不了档次、创不出品牌，严重制约了全区电子商务发展水平。全区拥有36家规模以上、15家产值过亿元的水产加工企业。年海产品加工总量近100万吨。只有2家企业完成了支付型电子商务的建设。

三、“互联网+农业”发展中存在的具体问题

1.社会电商意识尚不足。政府引导仍需加大力度

社会对电商的真正运作这一新兴的网络经济本身及其发挥的作用认识还不够全面。

（1）由于目前无法从税收、就业方面精确衡量其对经济发展的贡献度，政府对其重视程度尚未列入重要议事议程.从而对电商发展的引导服务力度不足。从工作机制上看，未形成主管部门统筹、相关部门协同的工作机制，尚无一个部门全面掌握电子商务的具体数据，相关支持电子商务行业发展的政策措施还需进一步细化。

（2）目前，区内许多中小企业对电子商务的应用仅停留在供应链的前端，对全产业链应用电子商务的必要性认识欠缺。以上两方面在一定程度上也降低了全区推动电子商务快速发展的效率。

2.现有电商平台知名度较低，辐射影响力较弱

开发区电子商务虽然有一定的发展基础。但尚未形成有效的产业集聚，开展电商业务的企业各自为战，个体从业人员依附于各大电商平台。组织分散。区内企业自建的电商平台多是依托公司网站，以展示本公司产品为主要目的，知名度低、影响力弱，难以进行推广复制。区内仅有的鲁沃大宗商品交易平台及第三方电商平台鲁沃商城，在宣传知名度方面尚有不足，同时，由于缺少相关金融牌照许可及政策支持，该平台后续发展动力不足。

3.电商发展软硬环境不足，长远发展乏力

电子商务的发展离不开物流、信息技术、从业人员等方面的同步支持。但当地电子商务从业人员存在综合素质不高以及后备人才供应不足的问题。随着电商发展越来越规范.区内电商从业人员好缺少相关专业培训。不论管理运营还是美工客服等人才都相严重缺乏。在物流配送方面，仅停留在物流快递的层次，缺少适应现代电商要求的冷链物流等专业化程度高的专业服务机构。

4.农业生产、农产品特殊性来讲，制约了农村电商发展

（1）农业生产的限制。以开发区农业经营户为例，除了部分规模以上加工企业实力相对雄厚外，大部分经营户都是半机械化、小规模经营。例如冷藏厂、鱼粉厂、海参加工户等等，其产量相对较少，难以达到规模经营的要求。利用电子商务出售农产品，早期需要硬件购置、入网等，后期需要投入时间、精力经营网店。经营户生产规模小，产品单一，不利于网店经营，也难以从中获利。

（2）农产品的特殊性。农产品种类繁多，每种商品的保存时间、运输环境、质量区分的方法各不相同。水果、蔬菜、鲜活海鲜只能保存几天，甚至几个小时；鲜活海鲜需要在水中运输，水果需要一定的干湿度，冷藏海鲜需要较低的温度，否则会引起品质的变化。另外，农产品的形态、质量在其描述与质量评价方面，不能像工业品那样通过各种数据指标来表达。致使农产品评价、介绍存在主观性、随意性现象，一定程度影响了农村电商发展。

三、开发区“互联网+农业”发展建议

1.完善农业电子商务工作机制.夯实电商发展的社会基础

（1）根据区内电子商务发展情况，适时推出和细化相关配套政策，加强对农村电子商务的规划引导，推动其健康快速发展。对于积极开展电子商务并达到一定规模的公司，从资金、宣传等方面给与支持。促进行业良性发展。

（2）政府部门成立农村电子商务工作领导小组，明确职责分工，形成主管部门统筹、相关部门协同的工作格局，加强对农村电子商务行业的管理引导，共同推进开发区电子商务健康快速发展。

2.建设电子商务产业园区，扶持龙头企业发展

利用国际物流园规划建设开发区电子商务产业园。完善配套服务设施，引导电商企业及物流等服务企业入驻，促进电子商务快速发展。同时，支持龙头企业，助力其发展壮大，促进整个行业的发展。

3.打造地区特色农业电商平台，助力现代农业发展

（1）抓住开发区农产品加工企业集聚的优势，政府引导传统企业利用电商扩大经营。鼓励大型农业产业化龙头企业从自身优势出发，凭借自身资源、资金等优势，打造出具有影响力的地区特色电商品牌。

（2）抓住鲁沃大宗商品电子交易平台建设这一契机政府给予相关政策扶持。积极协助企业办理金融牌照申请.引导企业做大做强，打造出具有全国领先水平的大宗商品电子交易平台。

4.发挥独特区位优势，促进跨境电子商务的发展

开发区经济发展以外向型为主，进出口贸易频繁，同时地处于东北亚经济圈、半岛蓝色经济带的有利位置，发展跨境电商不论软环境还是硬件支撑方面都具有得天独厚的优势。因此，在推动跨境电子商务发展过程中，应借助建立中韩自贸区的时机，利用跨境电子商务试点的机会，积极发展跨境电商海外仓储，向山东乃至全国进行辐射的跨境电子商务发展模式。

5.加快宣传教育和人才培训，优化发展环境。加大电子商务宣传力度，强化社会各界的电子商务应用意识、信用意识、信息安全意识。多层次、多渠道开展有针对性的培训，提高政府、企业等各行业人员应用电子商务的能力。积极推动和完善电子商务人才服务机制，建立电子商务研究与培训机制，加强电子商务理论研究与人才培训。