网络流行词语“水军”的语义泛化

鲁修红 段茜惠

【摘要】在社会因素的作用下，以网络为媒介的部分网络流行语在传播的过程中语义开始泛化。本文通过分析“水军”语义泛化的三个阶段，由此解释“水军”语义泛化的过程，丰富网络背景下的社会语言现象研究。

【关键词】网络流行词 水军 语义泛化

一、“水军”：从词典到流行

2010年11月7日晚，中央电视台《焦点访谈》栏目以“揭秘网络推广”为主题的报道，揭开了“水军”这个群体的神秘面纱。从此，“水军”一词成为了公众的热点议题。说到“水军”，我们可能最先会想到水上作战的军队。但是，在网络上也活跃着一群号召力极强的“水军”。然而，此“水军”非彼“水军”。在网络上发帖（一般为无意义的帖子）的行为被称之为“灌水”，而参与发帖的网络人员是以获利为目的，且人员数量庞大，像一支军队训练有素，因此称其为“水军”。

“水军”原本指用于水战的军队（《辞源》，1979）。而今天流行的“水军”一词，其意义已不同于原先词典里的解释，而且也不限于原先所指的军队，它在流行过程中不断泛化并在社会方方面面中得以广泛应用。例如：

1.周星驰的经纪人回应称：“早前已经通过媒体澄清过文章《为什么那么多人黑周星驰》不是我们写的，更不可能买‘水军，但如果对方一直坚持她的想法，没有什么好回应的。”（2016年3月16日，中国日报中文网）

2.楼市“火爆”暗藏看房“水军”：公开招聘“房托儿”工资80元（2016年4月6日，腾讯视频）

3.这个黑客用“水军”操纵了拉美9个国家的民主选举（2016年4月1日，观察者网）

4.我是猴子请来的“水军”（2015年7月13日，天涯论坛：影视评论）

在以上四个例子中，“水军”一词的含义分别泛化成“网络写手”、“房托儿”、“网络黑客及恶意软件”和“影评者”，其意义远不同于词典释义。

二、“水军”的语义泛化

“水军”流行的意义并未完全脱离它的本意，而是“水军”原有意义发生“语义泛化”的结果。刘大为（1997）认为，语义泛化是指词语在保持越来越少的原有语义特征的情况下，不断产生新的使用方式用来囊括更多的指谓对象；流行语的语义泛化表现特别明显，泛化速度也很快；其泛化过程可分为三个阶段：语义隐喻、语义抽象以及语义含混。“水军”的流行恰好也经历了此般过程，使用频率不断提高，适用范围不断扩展。

1.第一阶段：隐喻引起的语义泛化。“水军”开始流行时，指的是大批以获利为目的在网络上发帖（一般为无意义的帖子）的网络人员，目的性强、训练有素且不承担责任。由于他们是存在于网络上的一个特殊群体，他们制造虚假舆论，降低舆论的可信度，阻碍网络环境的良性发展，因此，“水军”在开始使用的时候带有贬义色彩。2009年这一用法已经见诸报端。例如：

（1）记者采访著名的“网络推手”陈墨、“立二拆四”，其并不讳言他们雇用“水军”操纵舆论的赫赫“战果”。（2009年1月12日，华商报）

（2）现在论坛都有防止灌水的系统，得绞尽脑汁想新内容，又要看起来不像“水军”所为，这工作越来越不好做。（2010年11月26日，腾讯科技）

（3）正是由于他们的精心策划，“水军”们才会在互联网上进行灌水、刷帖，使所推事件在知名网站上得到热炒，进而受到普通网友关注讨论，使事件成为热点，甚至舆论制高点。（2011年1月18日，光明日报）

由于隐喻是建立在两者相似性的基础上，并涉及到语义的转移（束定芳，2000），因此，在词义泛化的第一阶段中，人们在“水上军队”和“网络发帖人员”之间建立隐喻关系，将两者相似之处——“人数多、目的性强、训练有素”凸显出来。这个特点原本是反映“水军”（词典意义）令人产生的联想，现在则成为了“水军”语义中概括两种所指对象的共同的核心特征。因此只要具备“人数多、目的性强、训练有素”这一特征，那么无论是指“水上军队”还是“网络发帖人员”，都可能成为“水军”的所指对象。“水军”指谓范围的扩大为“水军”的语义泛化开辟了空间。

2.第二阶段：语义抽象推动的语义泛化。在语义泛化的第二阶段，“水军”的语义进一步抽象化，由隐喻在网上进行发帖回帖的灌水人员变成各个行业的灌水人员，指谓范围也不再局限于网络。例如：

（1）据龙泉某行销公司负责人杨某介绍，成都的看房“水军”人数至少近万人，天天游走在成都各大楼盘“专业看房”。（2015年12月3日，四川新闻网）

（2）孩子的培训市场“蛋糕”很大，也很诱人，但真正能聘请到名师的却凤毛麟角，有的虽然声称教师具有三年以上的执教经验，实则是刚招进来的大学毕业生。这也给广大家长一个启示，选择业余学校时，不妨实地走走看看，名师是不是真正“师出有名”，课程设置是否过于“噱头”，而不是被“水军”误导。（2011年11月28日，新民晚报）

（3）在记者采访过程中，发现像张晓一样的考研“水军”也有不少。他们中有的是因为求职受困而进“临时起意”，有的是为了家人的希望并非个人意愿……（2014年12月26日，中国考研网）

从“灌水水军”到“看房水军”、“招生水军”、“考研水军”，这些词语与第一阶段相比，“水军”的所指对象从网络灌水者逐渐扩展到房地产、培训学校、和大学生考研等。第二阶段的“水军”开始尝试着跨领域使用，使得语义的边界逐渐模糊，隐喻的特征也淡化了。然而，这一阶段的“水军”依旧带有贬义色彩。

3.第三阶段：语义含混特征下的语义泛化。语义泛化的第三阶段以语义含混为特征。“水军”一词经过隐喻和语义抽象之后，它主要的内涵仅仅表示“人数多”。而前两个阶段的“水军”都有贬义色彩，所以，在第三阶段，它利用“人数多”的特点，越过了自身的贬义色彩，衍生出一种“以义务宣传为模式，以品质说话为保证”的正面舆论效应，也就是我们现在所说的“自来水”。“自来水”是指自然而然形成的“水军”，区别于前两个阶段有目的形成的“水军”。第三阶段的“水军”最初是一群义务宣传《西游记之大圣归来》的影民们的自称，后指真正热心为作品发声的观众。例如：

（1）我是猴子请来的水军，我是自来水。（2015年7月13日，天涯论坛）

（2）国产动画《大圣归来》逆袭《小时代4》，催生网络新词“自来水”。（（2015年7月14日，中国日报网）

（3）《夏洛特烦恼》成票房黑马，继《大圣归来》后第二波“自来水”。（2015年10月8日，中国青年网：娱乐频道）

（4）《爱的牵绊》及姐妹篇《幸福抉择》由崔贞允、郑成云等人领衔演出，由于收视火爆和广受观众们的追捧，在首播结束后已无缝衔接复播，依旧在江苏卫视。相比于韩版的百集篇幅，国内版进行了重新剪辑和编排，情节更加紧凑和精彩。观众也在网络上当起了“自来水”，掀起了一阵荐剧狂潮，更有人表示自己得了“《幸福抉择》症候群”，在等待剧集更新期间备受煎熬。（2015年10月28日，南京晨报）

综上所述，“水军”一词在流行过程中的语义泛化从建构隐喻开始，依次经历了三个阶段：在第一阶段，“水军”隐喻大批以获利为目的在网络上发帖（一般为无意义的帖子）的网络人员。在第二阶段，“水军”的所指对象由网络人员逐渐扩展到其他行业人员。在第三阶段，“水军”摆脱了贬义色彩，成为一个既有贬义又偏中性的流行词。

三、结语

词汇的语义泛化是社会因素作用下的语言发展。赵荣霞（2001）认为，语言变化的途径是语义泛化。“水军”的语义泛化则是网民们在网络平台上相互交流的产物。如果没有网络这一“催化剂”，“水军”也不会产生并得以迅速发展。此外，人们“求新求异”的社会心理也推动了某些流行语的语义泛化，例如，“水军”、“山寨”等。对于流行语的语义泛化研究，不仅可以更好的探究词语语义的变化过程，还能找到其发展的驱动力或是消亡的原因，为网络背景下社会语言现象的发展提供更好的研究依据。

参考文献：

[1]辞源[Z].北京：北京商务印书馆，1979.

[2]包乌云，董锋.语义泛化研究现状[J].语文学刊，2014（21）：14-15

[3]刘大为.流行语的隐喻性语义泛化[J].汉语学习，1997（4）：33-37.

[4]缪俊.“山寨”流行中语义泛化与社会文化的共变[J].当代修辞学.2009（1）：82-89.

[5]束定芳.隐喻学研究[M].上海：上海外语教育出版社，2000：43-44.

[6]赵荣霞.语义泛化和语用空间的扩展[J].平顶山师专学报，2001，16（1）：62-64.

[7]宗守云.不可小看的网络“水军”[J].语文建设，2011（1）：39-40.