《行尸走肉》持续走热AMC欲“借东风”增收广告

高倩

热播剧《行尸走肉》（The Walking Dead）第六季于今年四月底刚刚落幕，其收视率和关注度一直持续走高，与之匹配的广告价格自然也水涨船高。AMC有线电视网CEO乔希·萨潘（Josh Sapan）近日表示，相信该剧带来的广告收入仍有上升空间。

萨潘是在AMC第一季度收益报告会上做出此番表态的，他说：“《行尸走肉》这类剧集无疑能够吸引大批忠实粉丝，他们是令人满意的广告投放对象，因此，我们认为剧集的广告定价还有上升空间。可以说，直到目前，这部剧集作为一个广告载体的价值还未完全体现出来。”

AMC的首席运营官艾德·卡罗尔（Ed Carroll）也表达了类似的观点，他认为，虽然《行尸走肉》本季收视率比上季略有下滑，但与去年同期相比，今年AMC达成的预售广告价格预计会有“大幅提高”，而临近播出时补缺的空位，价格也会上涨。广告商通常认为，在收视率高的剧集中投入广告，虽然成本较高，但会更加“物有所值”。

目前，AMC除《行尸走肉》以外，还推出了衍生剧《行尸之惧》（Fear the Walking Dead）和剧集主创谈话节目《闲话行尸》（Talking Dead）。可以说，AMC已经将《行尸走肉》成功打造成了一个互相关联的配套方案。

乔希·萨潘认为，《行尸走肉》第六季总体表现不错，更大的广告价值在下季预售和更远的未来还将继续表现出来。除了广告价格，AMC还将充分利用其知名度和影响力，作为其他剧集的推广平台。比如AMC即将上线的两部新剧：改编自漫画的《传教士》（Preacher）和《盘中兽》（Feed the Beast），也都借助《行尸走肉》进行了前期预热宣传。

约一个月前在AMC播出的BBC间谍、罪案新剧《夜班经理》（The Night Manager），虽然在包括中国等地区备受关注，但在美国的收视率却不如预期。萨潘却对此剧给出了“超级棒”的评价，对其收视表现十分满意。要知道，AMC为《夜班经理》选择的是相对冷门的周二晚间播出，这一时段今后也将成为AMC频道播放原创剧的专属时段。选择这个时间段，一定程度上让《夜班经理》损失了一定的收视人群，但萨潘认为，从长远看，这样有助于培养此时间段的观众人数，何况最近几年也有不少“后发制人”的剧集，重播收视可能比首播时更为可观，因此，《夜班经理》的“后劲”尚足。

萨潘说，近年来市场对AMC原创剧集的需求一直在增强，而广告收入确实是AMC盈利的重要组成。在2016年第一季度的财报中，AMC由于《行尸走肉》第六季完结，以及《风骚律师》（Better Call Saul）调整至二季度播出，导致广告收入增长放缓，但其总体趋势仍然十分乐观。

首席运营官艾德·卡罗尔也认为，目前就第二季度来看，AMC的广告收入上已经出现“大幅增长”的趋势，预计在第二季度排映的原创剧集，将为AMC带来广告营收的新纪录。