爱奇艺：打造网综“头部内容矩阵”

赵国红

以《奇葩说》《晓松奇谈》《爱上超模》《偶滴歌神啊》《我去上学啦》为品牌龙头，“工作室+节目研发中心+总编室”三力合一，爱奇艺过去一年在网络综艺方面交出了不错的成绩单。据爱奇艺销售副总裁陈潇介绍，2015年爱奇艺用户观看总时长392亿小时，爱奇艺播出的综艺总检索量在综艺市场平台覆盖超过59%，两项指标均位于行业第一。自制综艺方面，达到亿元招商量级的节目有4档，2000万元到1亿元间的有12档。

爱奇艺目前有三个工作室，包括爱奇艺高级副总裁陈伟带队的VC工作室、爱奇艺首席信息官郑蔚和许可带队的达尔文工作室以及新加盟的陈柯竹的PIKARU工作室。总编室负责《晓松奇谈》《吴晓波频道》等精英化垂直项目，爱奇艺节目开发中心则主要负责对接外部合作项目。

5月初，爱奇艺公布“开放平台战略”，发布了未来数十档自制综艺计划。爱奇艺节目开发中心总经理姜滨表示，“对内容精准地判断、对用户深入地了解，以及商业变现能力是我们的强大优势，爱奇艺综艺平台要打造的是一个头部（顶级）内容矩阵。”他将爱奇艺的平台价值，总结为内容创意开发能力、内容平台运营能力、内容话题宣传推广能力、内容成品发行能力，以及内容的商业变现能力。“爱奇艺内容开发、运营维护、宣传推广等团队将协助合作伙伴整合网络数据，加强内容的网感建设，做好内容的营销售卖、定制推广等平台服务工作”。

姜滨介绍，爱奇艺选择合作内容主要考量以下几方面：第一，要符合网络环境的内容逻辑，比如重娱乐性、强垂直性的内容；第二，态度明确有价值观的内容；第三，可持续开发的内容；第四，商业价值明晰的内容；第五，有所擅长的团队和人。合作模式包括投资型合作和非投资型合作。投资型合作包括爱奇艺全额投资和按比例投资。至于非投资型合作，可以采用类似“分甘同味”（面向电视台、影视机构、工作室、专业个人等专业内容制作者提供从内容展示到最终商业分成）的方式进行。

《爱上超模》：全面开发垂直节目商业价值

素人选手经过严格训练和24小时拍摄挑战，完成从青涩稚嫩到成熟自信的成长蜕变。《爱上超模》在60天的拍摄时间中将选手真实的个性全方位立体展示给网友，结合了传统欧美真人秀的淘汰、时尚、异域风情多重元素，让悬念、美感、养成相结合，打造出了一档为时尚女性量身定制的纯素人节目。《爱上超模》在过往两季的累计总点击是6.28亿，单集最高6795万，目前正在筹备第三季的拍摄。

以模特为主角的素人真人秀，《爱上超模》并非唯一，但在网综开始全力进军垂直领域、急需商业模式创新的当下，这档节目带给同业一些启示。

在商业合作上，第一季《爱上超模》打造了边看边买的视频电商模式。第二季取景英国，节目与明星衣橱合作，开发出了海外购模式。节目中模特的服装由明星衣橱提供，粉丝在关注自己喜欢的选手时可以直接购买到“选手同款”为其加油。这种柔性植入，激发了粉丝的购买欲，从而实现了连接人与服务的模式。

“将可看性和可消费性深度绑定，灵活机动地切入商业价值，从首次提出可看即可买到匹配客户海外购的模式一路走来，《爱上超模》营造了时尚产业的先锋地位，逐渐建立起了以视频内容为核心的产业链新玩法。”姜滨表示。

在即将到来的第三季，《爱上超模》“将更加强调价值观，进而打造人格经济”。总制片人韩金玲表示，这次的升级不仅是表象改变，而且是内在升级。比如节目会增加一些价值观的选题，会请到全美选美大赛的白癜风超模以及在伦敦时装周走过秀的假肢模特，“这是一档生活方式类的真人秀，我们想告诉大家什么样的人才是超模，什么样的人可以成为超模”。韩金玲介绍，“接下来第三季选手全将是我们的全约艺人，她们不仅仅是模特，有些是网剧的女主角，还有在日本学过两年化妆的混血美女，以及身材超级棒的健身达人。每个人都非常有内容。如果一定要用‘网红这个词，《爱上超模》第三季每一个人都可以做‘网红。”

《偶滴歌神啊》——跑调也是生产力

《偶滴歌神啊》是2015年爱奇艺VC工作室打造的第一档纯网音乐综艺。该音乐节目集合悬疑推理的游戏方式——到场的大牌歌手透过现场6位参赛选手的精湛表演，参考“鉴音天团” 充满迷惑性的意见，推断出谁才是真正的“歌神”，并与其完成对唱。

《偶滴歌神啊》以“非大型、不靠谱、伪音乐”作为自身标签，这种“自黑”的功力直接区分于传统电视综艺节目，拉近了互联网用户与网综的心理距离。

“我们不比谁唱得好，我们比猜谁唱得好，这种源于互联网的逆向思维成就了《偶滴歌神啊》的创意。”爱奇艺高级副总裁、《偶滴歌神啊》总监制陈伟表示，“这是一档最真实、最放松的纯网音乐节目，没有冠军之争，旨在让年轻人回归本真，在音乐中得到放松和享受，勇敢表达对音乐的热爱。”

在音乐游戏化浪潮之下，这档节目不编选手悲惨故事，不以同情博取关注，只传递音乐的快乐，将脱口秀、猜谜、推理、唱歌、达人秀等多种综艺元素混搭，将音乐游戏类型在互联网上玩出了新花样。节目选择“不靠谱”又欢脱的谢娜作为主持人进行现场发挥，在和个性特征鲜明的鉴音团成员碰撞中传递出“无逻辑”又反转的密集笑点，配以互联网特有的快节奏剪辑、碎片化传播，非常符合90后的观看习惯。数据显示，《偶滴歌神啊》的人均播放次数是1.78次。很多用户在弹幕里发现漏掉的点时，会再次倒回去看。

《偶滴歌神啊》前两季总点击量已突破12亿次，并以25亿的话题访问量霸占了微博热门话题总榜、网络自制话题榜单、纯网综艺榜等榜首，“以颠覆和解构的方式让纯网节目在语言类别之外创造出新的范本”。这个节目不仅是谢娜单人主持处女秀，更成为谢娜标志性的网综作品，还成功打开了张大大、薛之谦等人在网综界的知名度。

陈伟介绍，在即将上线的第三季中，《偶滴歌神啊》将把“非大型、不靠谱、伪音乐”进行到底，嘉宾邀请上不仅限于歌手，因而增加一个悬念——鉴音团和观众们不仅要猜测选手是歌手还是音痴，更要猜测这位跨界的大咖到底是歌神还是音痴。另外，节目还将打造一个虚拟舞姬——小O。