广播节目主持人如何通过微信公众平台塑造个人品牌

唐　坤陕西广播电视台，陕西西安　710061

广播节目主持人如何通过微信公众平台塑造个人品牌

唐坤
陕西广播电视台，陕西西安710061

广播节目主持人的个人品牌不论对于个人发展还是对所在平台的品牌塑造都有着举足轻重的作用。文章围绕广播节目主持人应该具备哪些基本素养，并着重针对新媒体时代广播节目主持人如何使用微信公众平台塑造个人品牌进行探讨。

广播节目主持人；基本素养；微信公众平台；个人品牌

1　广播节目主持人塑造个人品牌的重要性

业界经常探讨一个热点话题：“到底是主持人成就了节目？还是节目成就了主持人？”之所以会有这样的疑问，正是说明主持人品牌塑造的重要性。当然，广播节目主持人也不例外。

近年来，全国各大广播电台涌现出了众多知名主持人，他们为自己所在的平台带来庞大听众群体的同时也创造了良好的经济效益。例如：陕西广播电视台FM101.8都市广播《秦岭夜话》主持人金荣，因为主持人个人魅力，收听节目的听众群体不但范围广，而且忠实度高。根据最新的收听率排名数据，《秦岭夜话》在FM101.8都市广播和FM106.6陕西新闻两套频率的收听排名中都位居第一位，成为陕西广播电视台同时段广播节目收听率最高的节目。

伴随新媒体长足发展和广播媒体市场化运营的当下，广播节目主持人的品牌塑造就显得更加重要。

2　新媒体时代广播节目主持人基本素养

2.1政治敏感性

无论在什么时代，广播节目主持人作为传播过程中最后的“把关人”都要有清晰地认识到个人的言论不仅代表自己，更代表一档节目、一家媒体。如何正确筛选节目内容，如何更好地引导舆论等等都是必须具备的基本政治素养。

2.2 “形象化”的声音

广播，作为唯一依靠声音传播的媒体，主持人的声音至关重要。一方面，主持人要通过播音主持的基本功训练打造“美丽”的声音。另一方面，主持人的声音也要有自己的“形象”。根据传播学理论，个人声音的音色、语速、音调、语气等等都是传播信息的符号，而如何运用好这些符号，让每个主持人都有自己的声音形象就显得尤为重要。

除了笔者提到的播音主持基本要求而外，广播节目主持人还要有清晰的思路、流畅的表达、丰富的情感和灵活的应变能力，这些都是塑造广播节目主持人“形象化”声音的基本要求。

2.3“采编播一体”的多面手

在当下媒体竞争日益积累的今天，作为广播节目主持人一定要具备采写、编评的综合能力。

例如：陕西广播电视台FM101.8都市广播《陕广大家帮》节目，两位主持人除了每天的直播工作外，节目之后还要与编辑、记者一起针对听众的诉求进行采访，以保障节目的良性运转。同时，特别节目、访谈节目、外场活动的策划、对接、执行都是以主持人为团队核心来完成的。久而久之，两位主持人的品牌形象得到了越来越多听众和业界同行的认可。

作者简介：唐坤，陕西广播电视台。

2.4良好的外在形象

广播节目主持人总是在电波的另一端与听众交流，听众对主持人到底长什么样充满了好奇。一些人认为，广播节目主持人不用和听众见面，长相打扮都无所谓。但是，这样的说法已经不适合当下的时代了。

新媒体时代，广播节目主持人要通过各种渠道增加自己的“曝光率”，唯有如此才能对个人的品牌塑造增光添彩。

笔者认为，所谓良好的外在形象不仅仅是指长相。俗话说：三分长相，七分打扮。这里的“打扮”是指以下几个方面：第一，广播节目主持人要注重自己的穿着打扮；第二，广播节目主持人要注意自己对外的个人形象，不论是台内还是台外都要注意自己的言行，尤其要注意自己通过微信、微博等新媒体发送的内容；第三，通过外场活动让自己的个人形象更加鲜明。

3　广播节目主持人如何通过微信公众平台塑造个人品牌

微信公众平台具备动态接收、即时性、互动性、参与性、跨时空等热点，而这些特点与线性传播的广播节目一脉相承。正是因为如此，在新媒体时代广播节目主持人应该更好的利用微信公众平台塑造个人的品牌形象。

3.1发布图文、视频信息弥补广播传播短板

笔者在上文中提到，广播是唯一依靠声音传播的媒体。微信公众平台推送的图文信息可以让略感“神秘”的广播节目主持人走进听众的视野。听众可以通过声音和图像感知到主持人的魅力。

现如今，广播节目主持人已然不能只是做好节目就可以，应该“走出去”。通过各类型的外场活动彰显节目特色的同时提升个人形象。但是，能到达活动现场的听众只占到节目庞大的受众群体的一部分，通过微信公众平台推送活动现场的实况无疑是一个非常便捷而且可以弥补广播传播短板的好方法。

例如：陕西广播电视台FM101.8都市广播的《陕广大家帮》《秦岭夜话》节目就先后开展了多场外场活动。在刚刚过去的“母亲节”，《陕广大家帮》推出了母亲节欢庆会暨“妈妈，你真棒！”最美妈妈评选颁奖典礼活动。从2016年5月3日开始到5 月8日活动结束，本次活动在微信公众平台共发布6篇推广文章，文章的阅读量达到了34 576次。

当然，微信公众平台推送的信息一定要制作精良，让听众通过节目辨识广播节目主持人声音的同时，通过图文消息更加鲜活的认识主持人，加深对主持人的忠诚度，提升主持人的品牌影响力。

3.2主持人参与微信公众平台运营提升主持人亲和力

现如今，广播节目的微信公众平台运营是关系到广播节目发展的重要因素。作为节目主持人一定要参与到节目微信公众平台的运营当中。

例如：陕西广播电视台FM101.8都市广播《陕广大家帮》节目的两位主持人，在每天节目之后都要通过节目的微信公众平台后台回应每一位听众的留言，这样不但可以提升听众的忠诚度，而且可以将节目倡导的“互帮互助”理念通过主持人的行动体现出来，对塑造主持人的个人形象大有裨益。

这种主持人和听众之间真诚又不失理性的人际交流模式更有助于提升主持人的亲和力，让主持人和听众之间就像朋友一样“拉家常”式的交流。

3.3 “功夫在诗外”让主持人形象更鲜活

广播节目主持人可以通过节目微信公众平台定期推送有关个人学习、工作、生活的图文信息，通过这样的方式让听众更加全面地认识主持人，让主持人个人形象更加鲜活。

广播节目主持人不但要体现个人所谓的“名人效应”，更应该体现本是普通大众一员的一面。中央先后提出新闻工作者要“贴近实际、贴近生活、贴近群众”“走基层、转作风、改文风”等要求。微信公众平台推送有关主持人日常学习、工作、生活的内容，会让主持人的形象更加真实、鲜活，让听众认识到主持人也是我们普通大众中的一员，这样不但可以让主持人与听众之间的互动更加的流畅、自如，更可以提升主持人的个人形象。

新的时代背景下，广播节目主持人应该学会运用新的方式为自己的个人形象增色，希望笔者的浅见能为业界同行提供一些参考。

2096-0360（2016）14-0050-02

G2

A