消费升级趋势下的艺术消费

周文翰

这是一个小而美的企业主导的市场，艺术行业的一个特点是它能提供的都是数量较少的、个性化的、体验化的产品，而不是iPhone手机这样全球化的标准化消费品。

文化产业和艺术投资专家，长期为国内外媒体撰写文化艺术方面的评论文字。

尽管中外文学家、艺术家们都喜欢嘲讽中产阶级主流趣味的“平庸”，但是在中国，他们正在引起一场消费革命，那些出现在全世界各大著名景点、奢侈品店的中国游客已经鲜活地证明了这一点。虽然那些花费上亿美元购买毕加索、莫迪里阿尼作品的中国土豪收藏家容易得到更多关注，但是庞大的中产阶级无疑是个更大的市场。

2013年中国人均GDP突破7000美元，已经正式进入中等收入国家，2015年人均GDP进一步增长到8000美元，GDP总量高达67.67万亿元，仅次于美国。2015年瑞信（Credit Suisse）发布的“2015全球财富报告（Global Wealth Report 2015）”统计中国家庭财富总值达22.8万亿美元，超过日本跃居世界第二富裕国家，仅次于美国；同时，中国拥有全球最庞大的中产阶级——指每人拥有5万至50万美元的净财富可界定为中产阶级——数量，达1.09亿名，超越美国的9200万名中产阶级人数。

麦肯锡预测2022年将有超过75%的中国城市家庭年收入在6万～22.9万元人民币之间——相当于在购买力相同的情况下，收入处于意大利和巴西的平均水平。根据世界银行购买力评价的定义，不出十年，超过3/4的中国城市家庭有望晋级中产。这一群体在生活必需品上的花费小于50%，他们更富裕、更具个性，亦更趋成熟。

中国中产阶级的消费升级趋势这几年表现得很强烈，消费者在价格之外，更越来越关注产品的品质和差异化、个性化，重视消费的场景感、仪式感、专业性。许多中产阶级开始到艺术画廊、艺术商店中购买各种艺术品、艺术衍生品，中国文化消费市场正在迎来高速发展的契机。

这会对中国的艺术市场带来什么样的变化？

无疑，艺术市场的规模会进一步扩大。这将是一个万亿规模的市场，最高端艺术原作、中低端原作到复制品、艺术衍生品、装饰品市场都会进一步发展。这也将带来艺术创作风格、商业组合形态的巨大调整。

但是，这对艺术类企业意味着什么？可能会有更多的企业诞生，有些优秀企业可能从“微小企业”变成“中型企业”，但我相信艺术商业生态的模式可能并不会有太大的变化：这还是一个小而美的企业主导的市场。因为艺术行业的一个特点是它能提供的都是数量较少的、个性化的、体验化的产品——各种艺术品、艺术衍生品，而不是iPhone手机这样全球化的标准化消费品。这就决定了这个行业最大的公司如佳士得、苏富比、嘉德、保利拍卖、高古轩画廊等也仅仅是中小型公司而已，并不会有成规模的扩展，出现那种雇员上千的大公司。

在这个行业中各种VC、PE的作用很有限，最好的模式就是你安于获得一份还不错的收入，保持一种优雅的生活姿态就好，如果你期望投资这个行业并培育出沃尔玛、亚马逊、京东之类的企业那完全是奢望。现代艺术似乎就是为了让人们得以去区分、确认自己的与众不同而发展起来的，素来与批量生产的大生意无关。

可能最大的挑战是未来的中产阶级消费者是在全球内进行艺术消费，他们可以去东京、纽约购买艺术品，也可以通过互联网下单，北京、上海的艺术企业一定是在和全国、全球最优秀的企业、设计、创意竞争。这对艺术创作的影响同样巨大，潮流、风格将从那些大中城市一拨拨兴起，谁都可能抓住一次浪潮乘势而起。