贵州三叠纪古生物遗产文创产品发展路径研究

魏来，袁茏，张晓松

1贵州师范大学喀斯特研究院；2贵州师范大学国际旅游文化学院

贵州三叠纪古生物遗产文创产品发展路径研究

魏来1，袁茏2，张晓松2

1贵州师范大学喀斯特研究院；2贵州师范大学国际旅游文化学院

1 引言

20世纪40年代，西方开始对文化创意产业进行研究。1947年，法兰克福学派西奥多·阿多诺（Theodor Adono）和马克斯·霍克海默（Max Horkhemier）在出版的《启蒙辩证法》一书中率先提出了“文化产业”的概念，书中以对文化产业和大众文化批判和否定的态度指出，文化产业是凭借现代科学技术手段大规模地复制、商品化的、非创造性的文化产品的娱乐产业体系[1]，随着后工业化的发展，文化创意产业日益成为表征社会文明进步的标志和新兴朝阳产业，正成为学界研究的重要领域。许多国家和地区将文化创意产业作为振兴地方经济社会文化发展的重要产业而加以培育和发展。上世纪90年代末期，英国将发展创意产业作为继续保持经济增长的重要支撑，专门成立了创意产业特别工作小组，出台了《英国创意产业纲领文件》。随后，文化创意产业发展浪潮逐渐风靡全球，日益成为率先进入后工业化国家和地区振兴经济社会文化的新兴产业。

目前，学界更多关注文化创意产业的发展，对文创产品的研究相对较少。文创产品作为文化创意产业的表现形式，是创造产业价值的重要载体，也是文化企业主体经营的对象。有学者研究指出，创意产品的本质是文化、技术与经济的有机融合，文化资源是内容创意的生成源头，它通过借助现代生产技术将具有市场潜力的内容创意设计转化成为真实的创意产品1。文创产品超越了一般意义上的物质型产品，是一种注入文化元素的情感消费品，它不仅仅具有产品的实用功能，还更加注重产品的精神功能，通过现代设计语义传递出产品背后的故事和表达文化内涵[3]。因此，文化产品包含了丰富的文化符号，以此区别于其他产品，具有较高的象征价值和美感价值[4]。学者们对文创产品内涵的讨论表明，所谓文创产品是在充分挖掘地方文化资源的基础上，提炼和运用文化元素，通过现代创意设计，使其转化为满足现代人生活需求和审美要求的产品。

贵州因历史、经济、自然地理条件等多方面原因，保留了大量弥足珍贵的自然和文化遗产。从全球范围来看，贵州“三叠纪地质——古生物遗迹”独具特色，这已被国际学术界承认并受到密切关注。贵州以花溪、龙宫、黄果树、织金洞、马岭河大峡谷和万峰林等为代表的许多大型知名景区均与三叠纪有着密切联系。长期以来，这些景区的旅游发展过多关注了地貌景观和区域民族文化和历史文化，忽视了“三叠纪地质——古生物遗迹”在旅游发展中价值和地位。三叠纪古生物遗产尽管具有较大的科学研究价值，但作为凝固在地球岩石圈内部的历史，体验性较差，亟需用文创的视角进行旅游产品创意设计，探索贵州三叠纪古生物遗产文创产品的发展路径，提高景区，特别是地质公园的旅游吸引力，促进地质遗迹保护与地区经济社会文化发展的良性互动具有显著的价值和意义。

2 贵州三叠纪古生物遗产资源概况

贵州位于中国西南、云贵高原东部，隆起于广西盆地和四川盆地之间，地处中国地势第二级阶梯东部边缘，介于E103O36＇～109O35＇，N24O37＇～29O13＇之间。山地丘陵面积达1.6×105km2,占全省总面积的92.5%，喀斯特地貌典型发育，出露面积达1.09× 105km2，占全省总面积的61.9%。在距今约2.03亿年的三叠纪时期（Triassic Period），贵州地处劳亚（Laurasia）古陆与冈瓦纳（Gondwana）古陆之间所形成的东特提斯（Tethys）海。二叠纪末期，全球发生了大规模生物灭绝事件，导致地球95%以上的生物全部消失，这次生物大灭绝时间为三叠纪时期生物的复苏和繁盛留出了足够的生存空间。三叠纪期间，贵州良好的海洋环境成为了海洋生物的舒适家园。全省三叠纪地层中的海生爬行类、海百合、鱼类化石不仅数量达，而且保存十分精美，全球罕见。到目前为止，已发现包括鱼龙目（Ichthyosauria）、海龙目（Thalattosauria）、鳍龙目（Sauropterygia）、楯齿龙目（Placodontia）、初龙目（Archosauria）和原龙目（Protorosauria）等30多个属种，以及大量的海百合（Crinoidea）、菊石（Ammonite）、双壳类（Bivalvia）、腕足类（Brachiopoda）、鱼类（Fishes）等古生物化石。与世界自然遗产地瑞士圣乔治山的三叠纪海生爬行类化石相比毫不逊色，被世界三叠纪研究专家评价为全球最丰富多彩的三叠纪海生爬行类——海百合化石群[5]

3 贵州三叠纪古生物遗产文创产品发展路径

世界许多国家和地区从自身实际出发，形成了各自不同的文化创意产业发展模式。英美两国凭借高度发达的市场经济体制，减少国家行政干预，加强宏观指导公共服务，形成了市场主导型的文化创意产业发展模式；日韩制定严密的宏观经济计划，实施卓有成效的产业政策调控，形成了政府主导型的文化创意产业发展模式，在较短时间内成为世界上文化创意产业强国[6]；意大利更加注重设计的创意机制，将资本运作模式和设计理念密切结合，形成了“设计+资本”的文化创意产业发展之路[7]……长期以来，因历史和经济发展水平滞后等原因，贵州三叠纪古生物遗产尚未转化成为经济优势和地方文化竞争力，三叠纪古生物遗产文创产品研发滞后，借鉴世界文化创意发展成功经验，探索贵州三叠纪古生物遗产文创产品发展路径势在必行。

3.1 以动漫和影视文创产品为引领

动漫、影视产业作为日本文化创意产业的核心之一，是日本文创产品开发中的关键环节，通过动漫、影视为载体向人们描述极具吸引力的故事，不仅赋予了文创产品灵魂，还直接衍生出数量庞大的文创产品。迪斯尼“轮次收入”模式更是文创产品开发的典范，其成功的秘诀就是剧情跌宕起伏、制作精良的动画作品，依托动画电影票房构成第一轮收入，再通过销售拷贝及数字音像制品、吸引游客前往主题乐园游玩、销售特许商品实现后续轮次收入。贵州三叠纪古生物遗产在很长一段时间里公众认知度普遍偏低，其重要原因在于缺乏能吸引眼球的动漫和影视作品。动漫、影视作品吸引力主要取决于剧本，如何将三叠纪科普知识以趣味性、故事性的剧情展现出来，既需要古生物学家的专业指导，还需要编剧发挥想象予以艺术加工。最后再运用虚拟现实、影视特效等现代科技手段进行制作。以动漫、影视作品的创作形成品牌，为后续文创产品开发奠定基础。

3.2 充分发挥地质公园文创潜力

关岭化石群国家地质公园、兴义国家地质公园和乌蒙山国家地质公园为贵州省最主要的三叠纪古生物遗产埋藏地国家地质公园，担负着对古生物遗产的保护、研究和展示等任务。由于展陈形式单一，体验性、互动性不强等原因，导致地质公园对游客的吸引力严重不足。这与博物馆在发展过程所遇到的问题类似。台北故宫博物馆、北京故宫博物馆等通过文创产品开发注入新活力的发展路径为国内地质公园摆脱困境指明了方向。

（1）将创意设计融入地质公园建设。在地质公园建设中发挥文化创意本身所带有的亲和力和体验性，在突出地质公园地质遗迹保护和科普教育功能的前提下，对展示馆、原位保护馆、标识系统、交通换乘工具等基础设施和旅游配套设施的建筑风貌、外观造型进行景观营造，开发虚拟互动游戏与应用体验，将历史变现实，形成可供游客体验性的文创旅游产品。

（2）凸显地质公园文创孵化器功能。文创产品的开发离不开孵化器，地质公园本身既充满了文创元素，又是绝佳的文创基地。在地质公园地质遗迹保护区外围选址规划建设文创园区，为文创活动提供良好的环境与服务设施，通过“孵化器+园区”的文创产业集聚发展模式，吸引各类创客和设计师进入园区开展文创工作，形成古生物遗产到现代生活产品的转化，不断生产文创产品，丰富地质公园文化体验，形成文化经济中的企业间交往与劳动力市场，促进生产制度和地理环境聚合，实现高回报[8]。

（3）完善地质公园授权开发模式。借鉴台湾故宫博物馆、北京故宫博物馆文创产品开发的成功经验，由地质公园通过对三叠纪古生物遗产拥有的商标权、著作权、特许权等无形资产，通过授权的方式进行文创产品开发，可分为两种模式：一是合作开发模式——地质公园通过制定标准，面向社会征集文创设计方案，与设计者合作开发文创产品；二是品牌授权——由地质公园筛选出在创意理念、品牌价值上与之匹配的企业，通过“双品牌”的强强联合，促进文创产品开发。

3.3 发掘利用青少年儿童文创能力

青少年儿童群体思维活跃，想象力丰富，是三叠纪古生物遗产文创产业发展过程中不可忽视重要力量。他们既是文创产品主要的消费者，也是文创产品的设计者。

（1）以及青少年儿童群体需求为导向。青少年儿童教育支出是家庭投入重点。根据《2010年全国第六次人口普查主要数据公报》，全国0～14岁人口达2.22亿，年度家庭教育支出超过8000亿元。兴趣偏好和对知识渴求是这类消费群体的需求特征。三叠纪古生物遗产文创产品作为趣味性科普知识的载体，最容易被青少年儿童群体所接受。在对三叠纪古生物遗产文创产品开发过程中，针对此类消费群体，应注重融入科普知识，加强趣味性设计表现，形成供青少年儿童消费的文化产品，如利用三叠纪古生物遗产文化元素创意研发的玩具、科普读物、互动游戏、动漫等。

（2）吸引青少年儿童加入文创产品开发工作。青少年儿童是潜在的创客群体和设计师，不仅对于新生事物具有好奇心，还善于依靠丰富的想象力进行发明创造，符合文创产品“智力智慧”开发的特点。相关设计专业的青少年学生，拥有一定的文创产品设计、开发方面的专业知识，以研学修学为主要形式，充分吸引青少年儿童加入三叠纪古生物遗产文化产品的创意设计，为其开发工作注入了新血液，使文创产品开发保持活力。

3.4 开发美学化和生活化的文创产品

“生活美学化”和“美学生活化”是文创产品区别于普通产品的一个重要特征，在文创产品开发过程中把美学融入日常生活，满足消费者对精神与物质享受两方面的需求，给人们带来愉悦的身心体验。通过提炼三叠纪古生物遗产独有的文化符号与美学元素，进行符合现代人群生活和审美需求的艺术性创意设计，将风格偏冷峻、生硬的古生物遗产活化成现代生活产品，形成现代艺术装饰品、图书音像制品、家居生活用品、益智趣味玩具等文创产品，突出三叠纪古生物遗产文创产品的实用性，构建起与消费者日常生活息息相关的多元化文创产品体系。

3.5 鼓励遗产地村民参与文创产品开发

鼓励三叠纪古生物遗产地村民参与文创产品的开发是社区参与（Community Participation）的重要表现形式。20世纪80年代，社区参与在西方政治学和社会学兴起，社区参与“意味着社区居民对社区责任的分担和成果的分享，它使每一个社区居民都有机会为谋取社区共同利益而施展和贡献自己的才能”[9]。贵州三叠纪古生物遗产地绝大部分是少数民族聚集区，贫困程度较深，亟需探索发展文创产业实现区域精准脱贫的模式。遗产地村民作为地域文化的拥有者和遗产地主人，其中也不乏设计、动手能力一流的民间手工艺匠人和大师。通过社区参与，吸收更多的村民参与文创产品开发，实现地方民族民间文化与古生物遗产完美结合，形成高附加值的文创产品，进而实现遗产地文化创意产业经济效益与社会效益的高度统一。

3.6 强化科技支撑文创产品开发力度

三叠纪古生物遗产保护和展示，亟需加强现代科技支撑力度。集成运用三维激光扫描、CT扫描、“3S”技术、3DTouch与虚拟现实等技术，创新三叠纪古生物遗产数据的采集、保护和展示方式，搭建形式多样的展演平台，研发多样化的三叠纪古生物文创产品，形成融博物、科普、体验于一体的综合性特色文化技术集成，增强地质科普旅游的吸引力，促进智慧型地质公园建设。带动少数民族贫困地区人民的增收。

4 结语

文创产品的核心是人的想象力和创造力。一项文创产品的成功开发凝聚着文创工作者智慧，是一个从创意研发、设计到成果转化和市场推广的过程。文创产品的竞争力在于持续不断的创意，在发展路径上还需加强对创意研发的品牌建设与知识产权保护力度，尊重原创者的智慧和劳动，有效防止侵权。文创更多表现为以知识产权为核心的无形资产，在现行以有形资产抵押为主的融资模式下，文创难以获得融资市场的认可，融资难成为阻挠文创产品开发过程中的一道障碍。如何创造新的融资方式，成为地处贫困地区三叠纪古生物文创产品获得资本市场认可一大难题。创新无形资产融资模式，解决经济贫困遗产地文化创意产业发展资金短缺问题亟需解决。三叠纪古生物遗产在贵州省分布广泛，在进行文创产品开发时应避免同质化恶性竞争。要不断创新体制和机制，不断发掘区域内不同三叠纪古生物遗产的价值和品位，提炼出不同区域的三叠纪古生物遗产地的代表性符号进行创意设计和研发，通过成果转化和产业推广，形成各自风格迥异的文创产品体系和品牌。

[1]徐丹丹，孟潇，卫倩倩.文化创意产业发展的文献综述[J].载《云南财经大学学报》，（2011）2，105-113.

[2]林明华，杨永忠.创意产品：文化、技术与经济的融合物[J].载《科技进步与对策》，（2013）30（7），1-5.

[3]肖瑱.文化创意产品的设计创新研究[J].载《现代装饰（理论）》，（2016）1，156-157.

[4]杨木生，樊传果.文创产品的文化符号发凡[J].载《重庆社会科学》，（2015）9，81-85.

[5]魏家庸.贵州三叠纪自然遗产及世界地质公园申报[J].载《贵州地质》，（2008）25（4），241-246.

[6]张养志.发达国家文化创业产业发展模式研究[J].载《国外社会科学》，（2009）5，90-94.

[7]闫迁迁.文化创意产业国际发展模式的比较及启示[J].载《经营管理者》，（2013）19，23.

[8]（Scott，A.J.The Cultural Economy of Cities.International Journal of Urban and Regional Research，（1997）No.21，pp.323-339.）

[9]张先清.生态保育、社区参与产业发展——台湾文化遗产保护的启示[J].载《东南学术》，（2015）2，15-20.

The Study of Development path about to Triassic paleontological Cultural&Creative Products in Guizhou

WEI lai1，YUAN long2，ZHANG Xiaosong2
1Institue of Karst,Guizhou Normal University；2School of international tourism and culture,Guizhou Normal University

贵州三叠纪古生物遗产种类丰富，科学价值极高。然而，这一世界级自然遗产却长期未得到有效保护、利用和展示。世界自然与文化遗产保护的成功经验表明，通过发展文化创意产业促进遗产的保护和利用是一个积极有效的方式。如何将贵州弥足珍贵的三叠纪古生物遗产转化成为满足现代人生活需求和审美要求的文创产品，实现古生物遗产的保护、利用和展示，促进遗产地居民脱贫致富成为一个亟需解决的重要问题。构建起以动漫和影视文创产品为引领，充分发挥地质公园文创潜力，重视青少年儿童文创能力，开发美学化和生活化的文创产品，鼓励遗产地村民参与文创产品开发，以及强化科技支撑文创产品开发力度的发展路径是解决这一问题的关键。

贵州；三叠纪古生物遗产；文创产品；发展路径

The resources of Triassic fossils in Guizhou not only are abundant,but also have great scientific value.However,this world-class natural heritage has been ignored for a long time.Lacking of proper protection,utilization and demonstration become the significant problem in the terms of exploring its commercial value. According to the successful experience of world heritage commission, it is a useful ways to promote protection and utilization of heritage by developing cultural creativity industries.It is an urgent problem that how to turn the precious Triassic fossils into requirable cultural and creative products,realizing Prehistoric heritage being protected,utilized and demonstrated and to make sure the local people in the heritage sites shake off poverty and become prosperous.It is keys to solve this problem by encouraging the people who live in heritage sites take part in this developing process,paying more attention on the child’s creativity and developing the aesthetic and lifestyle cultural and Creative products,which can fully play the potential of being Geological Park.

Guizhou；The resources of Triassic fossils；Cultural and Creative Products；Development path

本研究受国家科技支撑计划课题：关岭三叠纪古生物遗产地保护与特色文化应用示范（2015BAK03B05）资助。

魏来（1990-)，男，贵州贵阳人，硕士研究生，研究方向：喀斯特旅游资源评价与开发；

袁茏（1983-），男，贵州织金人，讲师，研究方向：地质旅游与区域旅游规划。

张晓松(1955-)，女，贵州贵阳人，博士，教授，研究方向：少数民族遗产与保护利用。