葡萄酒酒标设计的特点和个性

张天娇

（天津工业大学，天津 300387）



葡萄酒酒标设计的特点和个性

张天娇

（天津工业大学，天津 300387）

摘要：随着社会的发展和全球化步伐的加快，葡萄酒在中国酒市场占据了越来越重要的地位。一个成功的酒标设计首先要觉有良好的视觉效果，无论是在色彩、图案图形还是字体设计上都要精心考量。此外，还要根据市场需求进行设计。不同用途场合、不同目标消费群、不同档次的葡萄酒酒标设计标准是不同的，具体还是要结合这款葡萄酒的实际来设计。葡萄酒酒标设计要有自己的特色，通过酒标，不仅能了解葡萄酒的信息，还要能体现品牌文化。

关键词：酒标设计；特色；个性

一、各地葡萄酒酒标各具特色的原因

葡萄酒酒标，如同葡萄酒的身份证，标示着许多葡萄酒的相关信息，常见的有前标、背标、封口标等。顾客对葡萄酒最初的认识一般都是从酒标开始的。不难发现，不同葡萄酒产区的酒标所标明的内容总会略有不同，这与每国每地的风俗习惯、历史渊源、经济政治、人文特点等因素分不开，正是由于这些差异才造就了今天各型各色、多姿多彩的酒标。同时从不同的酒标中也总能看到当地的特色，二者总是这样相互体现相互渗透。

每款葡萄酒的酒标都应有自己的特点和个性，每一款酒标以它特殊的魅力吸引着一类人的眼光。所以，酒标设计一定要多样化，风格各异。没有自己特点的酒标或酒庄很少会有自己特有的忠实消费者，这样的葡萄酒也将很难发展、长存。但这并不是否认借鉴和学习的意义，欧洲的许多葡萄酒庄酿酒历史久远、酒标设计也开始较早，是国内葡萄酒酒标设计需要学习的。个性化、特色与学习借鉴并不矛盾。酒庄首先需要做的是在学习调查的基础上形成自己品牌的特色，要与各个竞争品牌之间形成差异。而这种差异和特色的首先应体现在酒标的设计上。毕竟酒标是顾客接触最多的也是最能直接反映葡萄酒特点的。

二、根据不同消费群体而设计酒标

葡萄酒的消费群体普遍的分法有两种。第一种可分为青年人和中年人，在这两种人群中，青年人消费能力普遍较弱，以普通葡萄酒市场为主。而中年人由于有一定的财富积累，相对来说消费能力较强，以中高档葡萄酒市场为主。因此，普通葡萄酒酒标的设计可以年轻化一些，可加入时尚插图或有潮流感的元素。而中高档葡萄酒则应多一些稳重感，不宜过于花哨。

另一种比较认可的分法是将消费群分为女性和男性。可以针对女性群体推出具有美容养颜功效的葡萄酒，并在这种葡萄酒的酒标设计上多采用女性喜爱的颜色或花纹图案，以此来吸引更多女性消费者。根据不同人群特殊定制的方法，无论在哪个领域都有一定的重要性，自然，对于葡萄酒酒标的设计也应尝试这种方法。

三、不同用途的葡萄酒酒标设计应各有特色

葡萄酒饮用的场合是很多的，有的作为休闲时饮用，有的则用于婚庆场合，情侣餐厅也会使用的较多，再或者是酒店里的各种聚餐酒席等等，每一种场所有不同的主题，那么相应的葡萄酒酒标也应有与之呼应的主题。例如对情侣餐厅供应的葡萄酒应采用温馨的颜色，最好以暖色调为主，制造浪漫的气氛。而婚庆上使用的葡萄酒，就可以采用明亮的色彩，酒标也可以由新婚夫妇来自己挑选或设计，进行专门定制的服务。

四、图案的使用及其组合搭配

我们在设计酒标的时候不应局限在图形上，也可以采用插图、绘画作为主要装饰。对于一系列的葡萄酒的酒标，完全可以采用一系列的绘画作品来设计，可以从绘画作品的内容、色调上对这一系列的葡萄酒加以区分，而每一款葡萄酒又由这统一风格的绘画协调在一起。

我们可以借鉴澳大利亚葡萄酒酒标的设计。澳大利亚的酒标喜欢使用当地的代表性的动物，像是袋鼠、考拉等等。这样的设计，很直观的让人认出葡萄酒的产地，并留下了深刻的印象，与此同时也为澳大利亚做了宣传，展现了本地的风土人情，带来了许多附加效应，例如促进了当地的路旅游业等等。这也其实我们是不是也可以对我国的名胜古迹、特色动植物进行设计处理，我国几千年的文化中有很多都可以运用到酒标中。

另外，各个图形组合时也应富有变化，均衡对称的布局的却经典也很稳重，可以体现出高贵优雅的气质，可用于高档葡萄酒或是以中老年人为目标消费者的葡萄酒的酒标设计上。但对于中青年人则会觉得却缺乏新意，不对称的组合则会更有时尚感。看似随意的拼合实际上却是经过了百般的考量和比较，每一个点、每一条线都有着不可替代的作用，在图形的不对称组合中，设计师要努力达到这种效果，这样才能凸显出酒标。

五、酒标设计中的字体设计

在葡萄酒酒标的设计中，字体设计是不可缺少的部分。设计感十足、富有变化而又统一的文字总能吸引人驻足，这样的文字不仅传递了信息，还起到了美化酒标的作用。其实，对于葡萄酒酒标上的字体本身就应该是一种装饰品，但对字体的设计也不能仅仅追求美感，追根究底它是一种字，它的本质就是传达信息那就要求字体要容易识别、字形清晰，还要尽量做到简洁，减少多余无用的装饰，并且还要能表达出子本身的含义。字体只是对文字的美化，切不可喧宾夺主，忽视了文字作为一种符号的最为重要的传递信息的作用。

六、酒标形状的设计

酒标的形状不应只局限在矩形，方形或是椭圆形这几种简单的几何图形上，酒标的形状也应是形态各异的。

酒标的形状要与葡萄酒瓶的形状相呼应。例如大肚型的葡萄酒瓶，这种酒瓶对应的酒标不宜过长，以方形或扁矩形为主。而瓶肩较鼓向下渐细的葡萄酒瓶，这种酒瓶的酒标设计应呼应酒瓶的曲线和形状，比较适合上宽下窄的梯形。当然这些也只是酒标大体的形状，我们也可以根据实际对这些形状进行变换，设计出异形的酒标。异形酒标设计得好自然会让人眼前一亮，但也不可仅是为了突出形状而设计，忽视了它的实用功能，毕竟酒标归根到底还是这款葡萄酒的说明书。因此，在设计过程中我们要综合考虑各种因素，实现功能与形式的统一。

参考文献：

［1］赵曦.法国葡萄酒酒标设计风格与特征探析.郑州轻工业学院学报（社会科学版），2011.

［2］范嘉碧.论葡萄酒酒标插画设计发展的新趋势.包装工程，2012-01-20.

［3］黄杏子；范永宝.葡萄酒酒标设计的个性化.企业导报，2011-02-15 .

中图分类号：J51

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2016）07-0036-01