提升中国汽车产业自主化的对策思考

周煦彭

沈阳市东北育才高三

提升中国汽车产业自主化的对策思考

周煦彭

沈阳市东北育才高三

本文对中国汽车产业的自主化品牌建设的进行简单的梳理与思考，首先对中国汽车产业表现的几大问题进行了回顾；然后依据对产生种种问题的原因及影响因素分别进行了梳理和归纳；本文提出汽车生产企业要形成和强化品牌意识，重视汽车品牌战略规划和商标设计，在汽车品牌的传播上要进行创新，提升传播效果。

汽车；品牌建设；汽车制造

一、引言

中国的汽车市场近二十年来取得了举世瞩目的发展，产销量连续增长。特别是进入21世纪以来，在中国汽车市场快速发展的同时，自主品牌汽车并未获得对等的进步。虽然在品牌表现形式上产生了诸多的“自主品牌”，然而本土汽车企业并未在核心技术方面取得实质性的进步，自主创新能力提升不足，市场空间狭窄。这里面可能有汽车企业自身的原因，也可能有政府支持力度不足的原因，同时消费者的不认可或许也一定程度影响了自主品牌的发展。可以判定，中国汽车产业的自主程度远远落后于中国汽车市场的发展。

所以，中国的汽车产业到底需不需要自主，什么才是真正意义的自主，以及在自主化的进程中出现了哪些问题，中国汽车产业通过怎样的途径才能达到真正的自主？所有这些需要我们重新审视中国汽车产业的发展，对其自主问题进行剖析，进而寻求中国汽车产业摆脱自主化困境的出路。

二、中国自主品牌汽车存在的问题分析

（一）自主品牌汽车市场表现整体不佳

中国汽车市场销量以20%的平均速度增长，但这其中的大部分贡献来自国外品牌。自主品牌汽车在快速发展的汽车市场带动下，虽然也获得了增长的空间，但从最近的实际表现看，其市场份额增长不明显，未能在国内汽车市场快速形成主动局面。

（二）自主品牌汽车密集选择低端产品

汽车市场根据价格的高低可以分为低端市场、中端市场和高端市场。根据行业经验，一般认为9万元以下为低端市场，9万～15元为中端市场，15万元以上为高端市场。中高端市场汽车的利润率远高于低端市场，不仅是因为车辆的售价高带来的价差利润空间，还有与车辆配套的服务、备件、装饰、金融等方面也能带来更高的利润。据研究表明，2015年中国自主品牌乘用车企业利润仅占乘用车企业总利润的4.7%，95%以上的利润被合资企业赚走。

（三）高国产化率标榜下关键零部件仍然依赖进口

国内汽车企业在面向市场公布时，多宣传自己具备较高的国产化率。不少汽车厂商标榜自己国产化率能达到60%～80%，甚至达到或超过90%。国产化率原则上代表的是对国外先进技术的吸收和掌握能力，高国产化率代表着对先进技术较高的掌握水平。但是，从实际情况看，即便是高国产化率的汽车企业其关键的零部件如发动机、变速箱等仍然依赖进口。

（四）自主品牌汽车普遍缺失核心技术。“以市场换技术”是20世纪90年代以来中国汽车业普遍实行的一项举措。大量企业藉以合资合作的方式在国内建厂希望引进和学习国外先进技术。初衷是以国内巨大市场空间为条件，吸引外资到来，在实践中进行学习及人员的锻炼。然而，从实际效果看，“市场换技术”实施多年而国内企业在核心技术掌握上依然缺失，反而是国内市场大部分为国外企业所控制。也有很多企业通过国际兼并或者购买的方式希望能得到国外先进技术的精髓，然而也收效甚微。总之，从目前看，所谓自主品牌的产品，从研发到生产，仍多依赖于外来品牌和技术，而拥有自主知识产权的核心技术普遍缺失。

三、提升中国汽车品牌自主化对策思考

（一）强化品牌意识，实施品牌战略

从目前看，越来越多的企业对品牌的重视程度开始加强，诸多自主品牌开始蜂拥出现。品牌的作用不仅仅限于形象的识别，更在某种程度上代表了企业的商誉和文化内涵等无形价值。品牌通过锁定消费群体的归属感和忠诚度，提高企业的影响力，成为企业持续发展的关键因素之一。世界上成功的公司都较为重视品牌的打造和建设。因此，作为以自主为目的的中国汽车企业从一开始就应该重视品牌的作用，并着手进行品牌的战略是制定。前面分析得知，品牌战略是一项综合性、长期性的事项，既要有明确的目标，又要有体系项目构成，而且还具有时间节奏步骤。只有从整体上制定自身品牌发展战略，才能够把握企业发展的方向，在推进自主化的过程中集中精力和资源使之产生更大化的效用。

（二）重视品牌设计，丰富品牌内涵

作为标识形象，品牌的商标设计关乎到消费群体对品牌的关注度和接受程度。形象鲜明、设计新颖、内涵丰富的商标更容易被消费者关注而且引起共鸣和好感，从而对提升品牌的影响力有着积极的促进作用。世界著名汽车品牌都较为重视商标的设计，并流传至今。中国企业需要设计自己独特的商标，一方面要借助专业的设计团队，另一方面要在广泛吸收中国传统文化的基础上丰富公司内部的精神文化建设。在体现精神气质的基础上打造鲜明、新颖、国际化的品牌形象标识。

（三）关注品牌传播，整合宣传规划

在品牌的推广方面，企业需要更针对性的研究中国国情，在对消费者心理需求和行为习惯准确把握的基础上研究制定整体的品牌传播计划。品牌的传播要为品牌的发展战略服务，不可因短期利益而进行过多有损品牌形象的宣传。企业应该更多的从产品品质、服务质量、客户价值增加等方面去促成品牌传播的自发性和正面价值；在宣传方式上，积极开发针对性强、投入少、效果佳的新媒体方式，建立立体综合式的传播计划；在传播节奏上，也要根据产品生命周期进行阶段性传播重点规划，避免宣传内容的混乱无章。企业需要从营销的角度制定适应市场需求的产品、价格、渠道和促销措施，不断的提高市场销量，才能强化消费者对品牌的认知和认可；同时提升内部管理水平，在与消费者接触的各个环节努力提高客户的消费满意度，在销售服务的过程中提升品牌的美誉度。

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