选大咖不如选萌物，吸睛力101分

鱼子酱

在2016年的米兰时装周上，Max版“小怪兽”或许是全场最吸睛的卡司。如果用一个词来概括整场大秀，那应该是“好玩”，因为入场时便有两个超大号的Fendi“小怪兽”来抢镜，憨态可掬的模样，毛茸茸的外表，有谁能克制住摸一摸、抱一抱它们的冲动呢？

如今，几乎在每一场时装周、大型赛事或活动上都有一个或者几个吉祥物。从一个餐厅到一座城市，从一处景点到一个网站，从大学校园到社会团体……都纷纷跟风，吉祥物无孔不入，以它们萌劲十足的外表迅速占领肉眼高地。由此可见，最佳代言人，选大咖不如选萌物，它们总是以卡通形象示人，却又不仅仅是“给小孩子玩儿的”那么简单，它们的吸睛力101分，多给1分不怕它们骄傲！

大写加粗的吸睛神笔

经营大师沃尔勒的一句话说得好：“如果说品牌是你的脸，可以让人记住你，那吉祥物则是双手，让你紧紧握着别人，与人产生情感。”说得再直白些，通过吉祥物，人们对它所代表的事物产生更大的兴趣。从最广泛的受众喜好考虑，“可爱”通常最容易击中人心，因此萌萌的卡通形象就成了首选的载体。

著名的麦当劳叔叔，其形象出自于英美的小丑文化，象征着麦当劳永远是大家的朋友；可口可乐的北极熊代表着在世界任何一个角落都能喝到这种饮料，并且还能带来十足的凉爽；德国短腿小猎犬Waldi，是一只有着浅蓝、草绿、金黄以及褐色条纹的小可爱，是夏季奥运会的第一个吉祥物，带来和谐热闹的气氛，从此，夏季奥运会有了每一届的吉祥物……

吉祥物，无论其所属的行业是什么，它们都有所表达，成为人们寄予美好愿望的象征，拥有了它们，就如同马良一样，拥有了能抓住眼球的神笔。

占据了象牙塔的古灵精怪

对于大学吉祥物，我们还比较陌生。起源于西方的大学吉祥物文化，经过100多年的发展，已积累了丰富多彩的形象。

吉祥物在大学校园无处不在。它们出现在杯子、饰品、衣服和宣传手册上早已不稀奇，在大型校际活动中，特别是大学之间的联赛上，活跃在比赛现场的吉祥物是“重量级”鼓舞士气的。

北京工业大学所有新生入学后，不论专业、男女，都必须亲手制作一把锤子，这已成为北京工业大学的传统。校学生会用锤子当吉祥物也理所当然了。网友直呼这是理工男的最佳写照！西南交通大学在校庆118周年推出小火车为吉祥物。话说“小火车”还有座右铭呢——工科生不缺文化，土木男也有情怀，谁说“又土又木聚交大”？我将迈着“轰隆隆轰隆隆”的厚重文化步伐无情碾碎这些偏见。

再来看看日本大学的吉祥物。日本的漫画闻名全球，自然，他们的大学吉祥物不会让大家失望！而且，绝对萌！萌！哒！早稻田大学最出名的是什么？首相？不是。高管？不是。机器人？不是。那是什么？来来来，是它，是它，就是它，早稻田熊。明治大学的吉祥物叫“めいじろう”，是以“森林中的智者”——猫头鹰为原型创作的，羽毛代表着学院的青紫色，它的大眼睛即使在远处也看得清。这一形象展现出明治大学亲切博识的形象。

美国高校的吉祥物造型通常千姿百态、生动有趣，透出滑稽与智慧，幽默与风趣。食蚁兽彼得、香蕉鼻涕虫、认真看书的紫牛、全主干长满眼睛和嘴巴的树、啤酒桶人……这些吉祥物既有美感又稍显古怪，但它们具有幽默趣味性和独特性，从而得到广大学生的喜爱。

我们希望能看到更多国内高校推出自己的吉祥物，这样校友们在提到“校园萌宠”的时候，脑海中就不会只能飘过“萌萌哒的”流浪喵、流浪汪了。

“红”得长久不过气

日本可能是世界上最爱使用吉祥物的国家，全国47个都道府县，总共有2000多个吉祥物出没。其中最为成功的案例应该是日本九州岛熊本县的“熊本熊”。

熊本熊诞生于2010年，2011年正式亮相，是个有着两个大腮红，心宽体胖的胖子。它现在是全日本最火的城市代言人。在当年，熊本只是个农业城镇，没有太多观光客，更没有什么特别的景点，旅客到九州岛，大多也仅会去福冈、长崎或鹿儿岛。有感于观光产业的疲乏，一群县府公务员靠着独特的营销策略，让熊本熊的魅力甚至超过Hello Kitty与米老鼠，为熊本县带来了数以亿计的经济效应。

熊本熊一专多能，会人工呼吸，能骑车，能跳绳，能泡澡，能倒立，能吹牛，能在天皇和皇后面前大跳熊本熊体操，能出席外交场合和泰国总理合照。此外作为熊本县的营业部长，熊本熊会亲自到日本各地出差、品尝不同的美食、和风景名胜合照，这种拟人化的设定造就了熊本熊长久的生命力。

当然，在这个萌时代，大家都爱萌物。日本有“熊本熊”，中国有“熊猫盼盼”，它可以说是中国成功吉祥物“永垂不朽”的案例了。熊猫“盼盼”如今依旧以产品代言的方式坚持在一线工作。1990年北京亚运会吉祥物熊猫“盼盼”曾作为食品品牌存在，现在还出现在许多家庭的防盗门上。

黑到深处自然粉，丑到深处自然萌

当然，并非每个吉祥物都被夸赞，也并非每个吉祥物都受到掌声和鲜花，有很多吉祥物一出生就流言四起，站在舆论的风口浪尖。因为，不少吉祥物，一出生就因为丑而被嫌弃。但对它们来说，丑从来不是成功路上的拦路虎，反倒是逆袭的利器。

2016猴年春晚吉祥物正式发布——一只名为“康康”的猴子。其中，3D版“康康”奇特的造型和红黄绿相间的颜色遭到了网友吐槽。又如一直被吐槽的2014南京青奥会吉祥物。尽管是以南京雨花石为创意而设计的，色彩上也呼应了青奥会徽，它名字砳砳还象征着“劈山开路、在探索中奋勇前行”，但这些都不能让它逃过诸如“五彩腰子”、“袜子精”的调侃。你想为无辜的萌物泪奔一下吗？

“不以俊俏动天下，便以蠢萌惊世人”。不可否认的是，无论可爱、呆萌还是让人丑哭，即使被吐槽，吉祥物也已经达到引起人，注意的目的。如此，它的第一个目标就算完美达成了，正所谓“黑到深处自然粉，丑到深处自然萌”，只要我们的吉祥物能够萌动活泼，丑又何妨呢？大家只要记住它们，就是对它们最好的赞扬了！