腾讯视频战略合作YG娱乐 “互联网+”激发韩流动能

近日，腾讯、微影时代与韩国娱乐公司YG Entertainment（简称：YG娱乐）达成战略合作，腾讯联手微影时代向YG娱乐注资8500万美元，分别获得YG娱乐4.5%和8.2%的股权，成为第4、3大股东。

据此，腾讯入股YG、阿里入股SM、海洋音乐牵手JYP，韩国娱乐公司TOP3被国内资本“一网打尽”。但这是否意味着三分天下的韩流市场格局已在国内形成？不尽然。且不说韩国其他娱乐公司的紧追不舍，就国内企业来说，能否激发韩流文化最大动能，使其产生最大影响和效能，中韩双方的资源匹配度与合作模式的拓展将起到至关重要的作用。

中韩两国在娱乐产业的交流渊源已久，但此前就合作最为广泛的视频网站而言，在韩流文化的引进及推广过程中，并未烙上具有鲜明平台属性和特色的印记，粉丝粘性不强，定位不够清晰。

随着技术发展，进入2016年，中韩在娱乐、影视剧等多个领域的合作更趋紧密，新的合作模式不断涌现。值得一提的是，就在腾讯入股YG娱乐后，腾讯视频与YG娱乐召开战略发布会，双方宣布将展开独家视频版权合作，除进一步推进中韩文化产业的交流与融合外，在大数据精准分析的前提下，腾讯视频根据对用户需求的准确把握，双方合作内容有的放矢，合作形式更是针对平台属性及平台定位进行开发定制。

拓展“互联网+娱乐”想象空间

独家战略合作为何选择YG，不仅因为腾讯视频与之合作已有两年之久，更源于YG娱乐的优质资源和腾讯视频具有较高匹配度，双方合作既帮助YG娱乐有效拓展中国市场，又可助力腾讯视频更好满足用户需求，增强平台粘性。

据悉，达成合作后，腾讯将以视频为源头，通过多元化的合作形式，让YG的明星力量、优质的音乐作品与腾讯的全平台优势、腾讯视频的专业化运作进行加和，在充分满足粉丝需求的前提下，激发韩流经济的无限动能；另一方面，腾讯视频将与YG娱乐携手打通音视频领域内更多的价值挖掘，实现双方在娱乐产业及更多领域的协同效应，也为音视频网络产业注入更多新鲜力量。

“一直以来，腾讯视频和QQ音乐两大娱乐生态产品都非常重视韩流领域的深耕，此次战略合作也是腾讯在娱乐产业发展的重要一步。腾讯视频会凭借完善的版权战略及成熟的市场平台推广机制，赢得娱乐行业的尊重与认可。”腾讯视频影视部总经理兼腾讯视频总编辑王娟表示。

关于合作前景，YG娱乐CEO梁民锡表达了同样观点，腾讯和微影时代提供的移动服务覆盖中国人口一半以上。换句话说，YG已经拥有了与中国10亿人口沟通的平台。同时，借助腾讯的大数据分析，YG可以深入了解粉丝需求，加深对粉丝的理解。

“为带给听YG音乐的人更多感动和快乐，我们不应仅局限在创作音乐层面，为受到更多粉丝的欢迎，YG需要能够与更多受众沟通的更大窗口，尤其是中国市场，虽然我们在中国这一广大市场赢得了较多人的青睐，但遗憾的是，我们并没有足够的渠道了解什么样的人喜欢我们的音乐、如何才能满足他们的需求。”梁民锡透露，在过去两年，YG努力探索，并向中国市场传达YG音乐的想法，但结果表明，与其单独作战，不如找到最恰当的合作伙伴。

正如从UGC到PGC，中韩文化交流必须根植于专业化的平台和渠道才能得以良性持续发展。不同于以往韩流内容的零散式发放，腾讯视频与YG娱乐的合作，将实现韩流文化的专业化输入与运营。

独家战略合作，对腾讯而言，在用户需求得以最大满足的基础上，其泛娱乐版图将得以拓展和完善。对YG娱乐而言，不仅可以帮助YG娱乐的音视频内容在中国市场得到规范和精准的传播，还可助力YG深耕中国市场，推进YG“中国本土化战略”。

由此可以看出，腾讯视频与YG娱乐的战略合作，将进一步拓展“互联网+娱乐”的想象空间，为音乐与互联网两大产业融合提供更多可能性。

新高度、多纬度运作韩流

“腾讯视频与YG娱乐的合作由来已久，但从今天开始，我们的合作将有一个新高度。”腾讯视频综艺部总经理马延琨表示，未来，双方的合作将分为三个新的板块：第一，YG官网将独家落户腾讯视频；第二，腾讯视频将是YG演唱会独家直播平台；第三，双方将携手打造音乐和韩流自制综艺节目。

马延琨介绍，YG官方网站将会有最大、最全和最快的视频内容。通过腾讯视频，YG娱乐将向中国粉丝提供专属歌手MV、舞蹈视频素材、练习花絮等多样化独家视频内容，使韩流粉丝通过互联网跨越国界了解偶像信息。

借助YG娱乐的艺人资源，腾讯视频将为网友提供优质演唱会、FAN MEETING现场直播等活动，如YG娱乐旗下艺人的演唱会，腾讯视频LIVE MUSIC将对其进行独家直播。

其实，腾讯视频此前已经开始对韩流领域深耕，集视听、互动、同步、分享于一身的直播平台“LIVE MUSIC”一直以来都是韩粉的重度聚集地：2015年圣诞节鸟叔的SPY ALL NIGHT STAND演唱会在LIVE MUSIC直播期间观看人数达240万，点播合辑的人数达6900万；2016年BIGBANG[MADE]巡演首尔最终站在LIVE MUSIC平台的付费直播人数为16万，这是国内史上最高的付费用户数据。据道略音乐产业研究中心数据显示，在2015年腾讯视频Live Music直播的演唱会中，韩国歌手占比26%。

“YG娱乐+独家直播”相较整个韩流市场，也许只是一个“点”，但就腾讯视频海外拓展层面，它将成为一个“横切面”，帮助腾讯视频在海外市场树立样板工程，建立核心竞争力。同时，凭借YG娱乐旗下的K-pop音乐，在国内市场打造平台特色。

“作为娱乐产业新引擎，我们一直坚信韩流经济的重要性。”马延琨认为，“通过与YG娱乐的合作，腾讯视频希望通过多元化的版权合作方式，让中国粉丝能够更近距离地接触到韩国艺人与韩国文化，希望腾讯视频能够成为最受韩粉认可的互动交流平台”。

独家内容加强粉丝粘性，娱乐化艺人运作同样能够拉近两国文化间的距离。韩国作为综艺节目异常繁荣的市场，腾讯视频和YG娱乐也将在此基础上进行韩流综艺和音乐综艺的深入合作。

今年5月，腾讯视频便已提出将与YG娱乐携手打造两档自制网络综艺节目，分别为《作战吧偶像》和一档时尚美妆节目。届时，BIGBANG、鸟叔、iKON、WINNER、2NE1、李钟硕、刘仁娜等一线明星有望参加节目录制。

《作战吧偶像》是一档中韩歌手进行音乐PK的比赛节目，将全面展现歌手的演唱实力、创作力以及偶像风范，韩方嘉宾包括宋浩、姜润、禹智皓、朴宰范，中方嘉宾包括薛之谦、王栎鑫、胡夏、于。目前节目已经进入录制阶段，截至发稿，《作战吧偶像》微博阅读量已经过亿。

另外一档韩流时尚美妆节目，马延琨透露名字暂定为《明星的取向》，是一档韩国明星和中国粉丝的互动节目，目前正在筹备中，有望成为音乐之外的又一个韩流新风向。

（陈巍巍）