《Hello！女神》：将互动直播玩儿出新花样

视频直播、互动2.0、“国民女神”、王思聪、1亿重金打造……贴在《Hello！女神》上的种种标签令其备受关注，也引发各方猜测到底节目形态如何？怎么玩？

6月3日晚，《Hello！女神》发布会在万达索菲特酒店举行，由此节目的神秘面纱正式被揭开。与发布会自带“非主流”的创意画风相呼应，这档由熊猫TV、芒果娱乐、腾讯视频三方携手打造的强游戏、强互动的纯网节目，在如今层出不穷的综艺市场中也显得“离经叛道”。综艺内容中注入各种“黑科技”、弹幕、网络直播等高新科技手段和娱乐因子，这种新型互联网综艺直播模式，势必会一枝独秀。

互动直播2.0+粉丝主导

《Hello！女神》不同于以往任何一档综艺节目。从内容上来说，节目融合了才艺选秀和观察类养成真人秀，还伴随高科技支持下的“整蛊游戏”；从渠道和播出平台来说，线上与线下联动，直播加点播的观看方式，满足不同受众需求；从受众角度而言，这档节目可谓用户定制型，被称为“互动直播2.0”的纯网内容。

“随着互联网科技的进步与发展，目前针对直播内容的双向互动还比较弱，依然停留在点赞、打赏、弹幕等比较简单的互动方式。而《Hello！女神》在前期策划阶段，非常注重采用多样互动方式增强受众参与感。” 芒果娱乐副总裁王柯告诉记者。

熊猫TV副总裁窦雨潇也认为，直播的形式和互动方式基本已经进入瓶颈期，而传统视频点播节目在真实性和互动性方面也有不足，《Hello！女神》就是介于两者形态之间的结合体。“我们希望在直播和录播节目中找到内容平衡点，做出新意。”

王柯介绍，在设计互动创意时，制作团队除了按照传统节目制作方式对内容加以思考，在技术层面也动了不少脑筋，节目将展现花样百出的“黑科技”，十分炫酷，让人耳目一新。

发布会上曝光的《Hello！女神》直播间，可以看到10多平米大小的房间里暗藏玄机，房间里的装饰、摆设均有“机关”，网友可以通过网络远程操控这些道具。据悉，每个房间中包含场景变换、发球机、吹风机等100多种特殊道具，网友既可以发出“惩罚”，同时对于自己喜欢的主播还有特别的奖励操作系统。节目筹备阶段，一个30多人的技术团队，每天都在“小黑屋”里研究各种新鲜好玩的新科技。

现场还进行了操作演示：大屏幕这端，“男神”张亮指尖轻触Ipad屏幕，另一端电脑前的女神就遭到吹风机“大风吹”。王思聪启动APP上的“唤醒”功能，甚至可以将远在深圳的女神翻下床。

这些带有任务命令和整蛊功能的“黑科技”正是节目的创意核心，是直播互动的一大看点。王思聪也透露，自己正是被这些好玩儿的创意打动，决定投资1个亿做节目。

在腾讯视频综艺部总经理马延琨看来，《Hello！女神》这种即时直播互动的综艺模式将掀起受众的关注热潮，尤其会受到年轻人的关注。“直播是95后、00后群体最喜欢的行为方式之一，《Hello！女神》作为一档完全年轻化的网生直播综艺，出品方在节目环节的设计上紧扣受众需求。”

未来，网络另一端观看直播的网友便可通过手机或鼠标操控节目内容，与节目中的女神进行一系列的互动，比如叫她起床、惩罚她、让她执行任务等。整个直播间环境也可以随着网友心意变换，比如更换房间窗帘、墙壁的颜色等。节目运用创意场景包装，使受众获得前所未有的身临其境感，体验更加真切和多样化的互动，与女神进行一次亲密接触。

这档节目的深度互动还表现在节目内容核心“选秀”上。“素人-女神-天团”的养成过程中，网友可以为喜欢的女生送礼物、投票、帮助选手晋级。在电视选秀的年代，观众还需依靠手机短信为喜爱的选手投票。如今借助互联网技术，网友可以实时线上投票产生心目中的女神，而投票过程女神是可见的，无疑进一步增强了参与者的内心满足感。“这是选秀中第一个完全由观众主导选手命运的节目。”

“由网友操控，可以改变即将发生的事情，掌握事件未来走向，是直播类节目的一个重点。这种不确定性增加了趣味性，是直播类内容真正的魅力所在。”窦雨潇说。

PGC内容与UGC的完美结合

提到节目的制作团队芒果娱乐公司，还要从当年那个在地面频道做节目的电视“湘军”说起。湖南芒果娱乐有限公司的前身即湖南娱乐频道。这个频道最先进入大众视野的标志性事件就是“超级女声”。娱乐频道首先于2003年在本土推出《超级男声》，2004年推出《超级女声》，节目随后经湖南卫视上星引爆。直到2014年，响应湖南广电第三轮改革，湖南娱乐频道面向全国市场启动公司化运营。2015年伊始，正式成立芒果娱乐公司。

王柯表示，新成立的芒果娱乐针对市场建立了新的适合市场的组织架构，制作力量强大，拥有丰富的技术、实战经验、资源优势。公司的制作团队早在湖南娱乐频道阶段，就曾自制过诸多节目，其中就有中国电视史上较早期的全民选美比赛《星姐》选举。这档延续15年的老牌节目也是芒果娱乐如今操刀《Hello！女神》的创意来源和资源基础。

“针对选秀节目，题材上的创新很难，我们也一直在寻找突破口。刚刚转制成立芒果娱乐之初，我们就重新拿出了这个节目，提出能不能在互联网平台将节目全面升级。”王柯说。

王柯介绍，萌生创意之时，直播行业还方兴未艾，未成如今的气候。但出于对行业走势的判断以及对创新的渴望促使芒果娱乐坚定了这个方向。他说，节目仅前期策划研发就耗时一年多时间，主要做了三个方面的工作：一，详细的数据分析。包括两个合作平台熊猫视频和腾讯视频受众人群特征和覆盖范围的调研；二，节目创意策划。包括节目中使用的现代高科技互动手段的研发。三，产品创意研发。

围绕《Hello！女神》一档节目，芒果娱乐团队针对不同渠道和平台提供了3个版本的内容产品。除了在熊猫TV平台PC端和手机端，根据赛制分阶段每天至少6小时赛况直播，还有针对腾讯视频的精华版节目，每期时长45分钟，共10期。此外，VR版内容产品也在筹备，待后续发布。

《Hello！女神》在熊猫TV平台的内容基本是PGC和UGC相结合。整个节目分三个阶段推进：北京、上海、长沙、香港四城海选阶段，以UGC直播内容为主，选手可通过手机直播，根据网友的打赏、点赞等评判选手受欢迎程度。在直播部分，不设流程和台本，在特定主题下由女生进行创作表达和网友互动。节目组也会对海选活动制作直播内容。

筛选晋级阶段，以PGC直播内容为主，在专业制作团队打造下，海选胜出的30位选手完成难度系数增加的任务挑战。并由网友投票、打分选出10人进入下一阶段。

淘汰赛阶段，10人进入专门定制的封闭“直播间”，开启49天实时互动直播，每天都有主播考验，于10月底淘汰选出5人偶像团体组合。值得一提的是，整个“直播间”遍布70多个摄像头，网友可通过“上帝视角”观察房间中的一举一动。

节目进程中，不定期会有男神参与，给女神和粉丝带来惊喜。整个节目的拍摄也不局限于室内，甚至将远赴海外进行拍摄。

对于整个节目的制作，芒果娱乐按照专业流程和制作标准执行，摒弃了过去网络直播中的碎片化、随意性、制作门槛低的弊端。所有制作团队人员加起来有400-500人，包括专门的技术团队、导演团队、摄像团队、后期团队、视频制作团队、制片团队、艺人经纪团队等。

由于早前操刀大型晚会、日播资讯节目、综艺节目等电视直播经验，使得首次接触网络直播的制作团队对这一节目形式并不陌生。为了把握互动2.0时代的传播特征，王柯要求所有制作团队成员必须保持学习心态，每周接受培训，亲身体验直播，彼此分享交流，了解这个平台受众的消费习惯和需求。

为了保证节目质量，不出现一些游走于尺度边界的内容，节目采用延迟直播若干秒数的技术手段进行把关。同时，熊猫TV技术后台的过滤系统，也会自动筛选内容。此外，对网友行为的适度规约以及对女神行为的评分也保证节目不会“出格”。

三方合力 如何玩转节目

针对《Hello！女神》，熊猫TV、芒果娱乐、腾讯视频三方各自发挥平台优势和资源优势，实现聚力合作，产生传播的叠加效应，将这档创新节目玩出新意。

“《Hello！女神》是我们第一个基于直播的PGC项目。”王柯表示，“接下来，会继续朝这个方向开拓，下半年可能会发布新项目。在积累更多经验，待直播技术更趋稳定后，应该会有更多的玩法出来。”

作为节目播出方和策划者之一，熊猫TV也将用最好的运营手段和资源去支持和推广今年的核心项目《Hello！女神》。窦雨潇表示，未来，熊猫TV会尝试多种形态的直播互动内容，但暂时不会走内容生产方向，而是选择和芒果娱乐这类专业PGC制作团队联合制作、联合研发，以保证呈现给观众更优质的内容。基于整个PGC战略布局，今年，熊猫TV计划投入3-4亿元推出三、四款《Hello！女神》规模的项目，也就是说，平均每个项目投资在1亿元左右。

可以说，在《Hello！女神》之前的所有网络直播节目，都未达到这一投资规模和制作量级。熊猫TV平台调性和受众属性与这档节目非常契合。平台受众中80%为青年男性，他们是最关注这档国民女神养成节目的核心受众人群。

在窦雨潇看来，芒果娱乐在内容制作方面有绝对实力，而对于节目在直播平台上的呈现方式，内容如何变化，怎样满足直播平台和年轻用户的需求，包括利用热点做营销推广，则是熊猫TV更擅长的。“我们两个团队可以很好地结合互补。”

另一方面，作为这档全新节目的独家点播平台，腾讯视频具有全平台联动优势，以及点线面全民覆盖的影响力与专业的运营能力，加之，“移动端+PC端”双端保驾。微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频都会成为节目传播的渠道，相互配合，达到一个线上线下的社交交流通道。种种平台资源，既保障了该节目的播出质量，同时也在一定程度上对树立《Hello！女神》的品牌产生了很大的助力。

马延琨表示，在节目的传播与运营上，腾讯视频会提供相应的内容服务。除了直播中，节目可实现远程真身控制、实时交互的互动方式外，腾讯视频将发挥自身互动平台优势，弹幕、涂鸦等一系列创新互动功能也将给受众带来更多不一样的内容体验。

值的一提的是，腾讯视频去年推出的《我们15个》因创新的内容和24小时直播的形式表现出极强的互动性。“《我们15个》在拍摄手法、节目形式上都是一次全新尝试。这些对于《Hello！女神》来说，无论是内容制作，还是节目安排、拍摄手法都有很大帮助。”马延琨告诉记者，“腾讯视频作为《Hello！女神》的独播平台，在拥有强大的资源平台和受众基础之上，将继续秉承《我们15个》的节目直播优势，为受众带来不一样的综艺体验。”

此外，评选出的国民女神也将与芒果娱乐、熊猫TV、腾讯视频等签约，由三家平台同步打造全民偶像团体，依托三方资源，为其提供主持、音乐、影视等演艺机会。

在商业运营方面，目前节目的招商进行比较顺利，客户基本瞄准年轻人群。在传统的冠名和植入合作之外，节目还将开创一些新的商业模式。“我们不想局限于传统的广告招商或虚拟礼物的方式，而用一种新的方式来产生收入，这种新方式源于节目中用户想要互动、想要达成某个目标而产生的消费驱动。”窦雨潇说。

除了彰显娱乐精神，节目还凝聚公益力量。作为节目的监制、发起者、投资者，王思聪宣布熊猫TV将与“芒果V基金”合作开启“梦想教室养成计划”。该节目宣称“有一人报名就捐一元，如果有14亿人报名，就捐赠14亿”。所有捐款将用于希望小学多媒体教室和网络的搭建，并通过芒果V基金面向社会公开。

（祝媛莉）