时尚更需跨界

“我发现美是在大自然原始表现力的混沌中被不断的塑造。”荷兰新锐设计师Iris Van Herpen说过这样的一句话。Crossover是现在潮流圈最常见的字眼，它表达的是一种新锐的生活态度和审美方式。

科技与材料常常给人的感觉是冰冷没有感情色彩的，但是如今科技与市场的结合已经越来越密切，现在也有越来越多的设计师以各种前卫的电子技术为工具，如：3D打印技术、激光切割六角形新型链甲、棱镜等，掀起了这个世代服装与科技结合的技术魅力。

艺术，不止于艺术，艺术已经渐渐地融入我们的服装，我们的生活。西班牙涂鸦艺术家Okuda San Miguel是个疯狂追求色彩的人， 他为西班牙滑板公园La Iglesia Skate画上自己的作品，并命名为“Kaos Temple"。滑板公园是由一个废弃的教堂改造而成的，他极具标志性的几何块状画作，呈现在整个教堂的墙壁上及拱型天花上，将原本肃穆庄重的教堂改造得极富趣味。

近年来，不断的有服装品牌与艺术家、插画师、艺术画作等合作，各种画作都超前表现在不同的服装上面。opening ceremoney 是美国一个年轻的潮牌，就曾将比利时超现实主义画家Rene Magritte的画融合进了自己的服装。迪士尼的卡通人物是年轻人所非常喜爱的，许多年轻的服装品牌纷纷与迪士尼合作，推出各种迪士尼系列。Iittala是从属于有着三百年历史的古老家居集团的芬兰国宝级设计品牌， 2016年Iittala大胆跨界与 Issey Miyake（三宅一生） 推出联名之作“Pause for harmony”系列家居产品。

一向低调的MUJI（无印良品）去年也玩起了高调，与日本顶尖创意公司PARTY合作，为东京成田机场打造新的3号航站楼。整个航站楼统一规整的MUJI STYLE装饰，让来访日本的游客一下飞机便能感受到MUJI简约、自然且富质感的现代生活哲学，良好的使用体验成为了最棒的广告。

事实证明，一次出色的跨界营销，往往可以令企业在营销推广过程中脱颖而出，甚至还可以实现双赢乃至多赢的理想局面。跨界的目的在于通过创新解决新的营销环境营销中存在的问题，并通过合作丰富各自产品或品牌的内涵，实现双方在品牌或在产品销售上的提升，达到双赢的结果。跨界合作虽然说是目前的趋势，但是也得有一定的原则性比如：品牌理念的一致性，即参与双方的品牌在内涵上有着一致或者相似的诉求点，或代表相同的消费群体、特征。只有品牌理念保持一致性，才能在跨界营销的实施过程中产生相互的联想，实现两个品牌的相关联或者两个品牌之间在特定的时候划上等号。而且作为跨界营销的实施品牌或合作企业，由于所处行业的不同、品牌的不同、产品的不同，要想跨界营销得以实施，就要求双方企业或者品牌必须具备一致或者重叠的消费群体。

各个行业与时尚的跨界已经到了爆发的临界点，由不得我们不郑重对待这即将改变现代人生活的合作趋势。