加强新兴媒体形势下企业新闻宣传工作的思考

2016-07-14王华峰

大科技 2016年18期

关键词：新闻宣传工作企业

王华峰

（中国铁建投资集团有限公司北京市 100855）

加强新兴媒体形势下企业新闻宣传工作的思考

王华峰

（中国铁建投资集团有限公司北京市 100855）

加强企业新闻宣传工作是促进企业在市场竞争中进一步发展壮大的必备举措，在目前的新形势下，随着新兴媒体的多元化发展与快速变革，企业新闻宣传工作的挑战也随之上升。本文首先探讨了企业新闻宣传工作的重要性，之后就如何在新兴媒体形势下深化对企业新闻宣传工作的认识进行了相应的分析，最后就加强企业新闻宣传的新兴媒体策略提出了自己的几点意见，以作参考。

新兴媒体形势；企业；新闻宣传

前言

与传统媒体相比，新兴媒体的传播互动性更高，特别是以互联网为代表的新兴媒体，它能同步或是异步传播信息，既能让读者通过网络在电脑或是手机上观看最新信息，还能随时与他人互动。新兴媒体还具有全球化传播的特征，能让观众及时了解国际上发生的新闻信息。新媒体的出现，既降低了运营成本，也实现了信息的全球化传播，在新媒体面前，观众的选择无疑更多、更为广泛。随着新兴媒体运用的广泛，更需要企业深入探究信息化条件下新闻传播的规律及其传播艺术，并学习如何通过互联网与手机等新兴媒体更好的开展新闻宣传工作。

1 做好企业新闻宣传工作的重要性

1.1 企业新闻宣传对员工有激励作用

企业文化注重的不单单是“人”的因素，更包含有精神层次上的力量。精神激励能通过满足员工的自尊心、自我发展及其自我实现，进一步调动员工的积极性，其激励深度大，且维持效果时间长，是非常有效的一种激励手段。荣誉是满足员工自尊需要的重要激励方式，它体现了企业对个人与团体贡献的充分肯定以及高度评价。新闻宣传是思想政治工作的手段之一，它在弘扬典型人物的先进事迹过程中，能为员工树立榜样，员工能从榜样的成功事迹中得到一定的激励。企业新闻宣传就是通过各种媒体平台的有效运用，来给员工树立榜样，以激发出其内在的潜能与积极性，进而在实际工作中充分发挥其聪明才智。

1.2 企业新闻宣传可提升企业品牌营销力

任何一个企业只有拥有了良好的口碑和形象，才能在市场上长期立足下去，企业品牌的形象直接关系着企业的营销力，这也进一步说明了企业新闻宣传的重要性。企业内部的每一点都是企业形象的体现。领导者形象是企业领导层，其核心是人格形象。员工形象重在员工的技术、文化与职业道德等，体现的是企业内外的整体形象。员工形象很大程度上决定了企业形象。因此，通过新闻宣传大力宣传员工形象，可直接提升企业品牌形象，产品质量的宣传也是企业品牌形象的提升。在如今激烈的市场竞争环境下，企业产品质量关系着企业竞争力的高低，通过新闻宣传打造出一流产品形象，可直接提升企业产品的品牌营销力。

2 新兴媒体形势下深化对企业新闻宣传工作的认识

随着经验的累积，新闻宣传工作在近些年获得了不小的成效，但是总体来说，新闻宣传工作发展得并不均衡，要解决的问题也比较多，主要体现在：企业对新闻宣传工作不够重视，对其重要性的认识还不到位；新闻宣传理念不够创新，且宣传方式也很单一；基本是重视硬性实力宣传、而忽视软性实力宣传，重视内在宣传、而忽视外在宣传，重视信息输出、而忽视价值输出，重视事实宣传、而忽视理念的传播等现象；用新兴媒体来开展工作的意识比较弱，不够坚定也不够超前；出现突发或是紧急事件时，新闻处置水平还不够强，有待进一步提升；企业新闻宣传工作队伍的整体实力与素质也有待进一步提升。以上这些问题，都是目前企业新闻宣传工作中急需解决的问题，企业应重视这些问题。那么首先就应深化对企业新闻宣传工作的认识。

2.1 深化对新闻宣传工作的认识

宣传是企业无形的资产，有效的宣传毫无疑问能扩大企业的影响力与知名度，而企业的重大举措和行动，在一定程度上也会受到新闻宣传工作的影响。新闻宣传虽然是宣传工作，但企业不可将其简单理解为企业工作的对外广播，而应将新闻宣传以及应急工作一起并列为对企业形象的维护和传播，做好新闻宣传，能进一步提升企业的软实力，同时，它也是企业发展的一大保障。因此，新闻宣传的重要性不言而喻，要将其摆上议事日程，并放于更突出的位置上，在企业内部多方的全力配合与运作下，大力支持和开展新闻宣传工作。

2.2 深化对外部媒体的认识

随着信息化进程的加快，网络、微博、微信、新闻客户端等新兴媒体发展之迅猛，可谓是有目共睹的。以媒体属性来做分类，可分为：①中央与地方主流媒体，比如中央电视和各地的党报、日报等；②市场化媒体，比如经济或是财经观察报等；③网络媒体以及网络媒体上的各项网络舆论。媒体属性不同，其媒体走向必然会也随之发生变动，相对来说，中央和地方主流媒体的主要职能是正面宣传与引导；市场化媒体则更多是关注人民群众的需求；而随着信息化进程的推进，网络媒体正在快速而稳定的发展中，网络媒体的发展以及网络舆论，需引起企业的高度关注与重视。最好是“三合一”，即企业的核心价值可依靠主流媒体来做宣传，企业的核心理念则争取用市场媒体做传播，扩大影响力，最后要及时疏导网络媒体，以免形成观点交锋[2]。

2.3 深化对媒体关系建设的认识

媒体关系建设主要是指真正建立出和媒体基于价值认同基础上的信任及合作关系，让媒体全面认识、理解与支持企业，从而形成长期、稳定且成效高的可持续性发展的传播沟通渠道。企业可用举办联谊会、邀请媒体记者联合采访或是授课等方式，促进与媒体的长期联系，并达成良好合作关系[5]。与此同时，企业需转变观念、创新观念，坦诚面对媒体，用开阔的胸襟与良好的心态来科学引领媒体，提供给媒体优质的服务，对于媒体采访报道时的合理要求都应尽量满足，积极加强对外宣传与沟通互动能力，努力树立出在企业和媒体之间基于价值认同基础之上的信任与合作关系。

2.4 深化对新兴媒体规范化管理的认识

新兴媒体所蕴藏的能量非常巨大，但这对企业也许是一把双刃剑，媒体的过多运用，很有可能造成物极必反的不良效果。因此，加强对新兴媒体的规范化管理也是企业新闻宣传工作中必不可少的一项重要内容。特别是加强对互联网等新兴媒体的管理。可逐步建立完善领导机构，真正落实好人员队伍，并加强企业在网络上的正面能量与形象的宣传，使新兴媒体进驻到企业文化传播的阵地中，进而成为企业正面宣传教育的重要渠道与有效载体[1]。

3 在新兴媒体形势下加强企业宣传工作的策略

面对全媒体时代的信息竞争，企业新闻宣传工作者要勇于迎接时代的挑战，通过新媒体平台的运用，努力扩大宣传范围并深化宣传效果，从而提升企业品牌价值与社会影响力，这就需要企业新闻宣传工作者在“知媒”、“懂媒”“用煤”上多下功夫。

3.1 “知媒”，正确认识新兴媒体的重要作用

只有真正认识到新兴媒体的作用，才能扩宽思路，进而培养起将业务工作和新媒体传播相结合的意识。而这种意识并非天生就拥有的，需要企业营造出一种紧迫感来加强宣传人才的培养，使其能尽快熟知相关新媒体的知识，并有针对性的提升其对新闻学、传播学以及现代传媒等相关的高新知识的学习，全方位提升自己的业务能力与水平。企业宣传工作人员除了会写文报道、新闻摄影，同时还要有采集与制作视频新闻的功力，争取成为新兴媒体时代下企业新闻宣传工作的带头者。为进一步调动企业宣传人员的工作积极性与主动性，企业还可建立人才信息库、举办培训，以及对表现优秀者给以一定的奖励。

3.2 “懂媒”，加强对新兴媒体的学习与运用

除了不断的学习以提升自身的知识外，企业宣传工作人员还应在实践中进一步加强提升自身媒介素养。①加强对新兴媒体在技术、特点、作用以及传播规律上的认识；②新兴媒体形势下舆论发展的规律及其总体趋势，新兴媒体在引导舆论格局中所扮演的角色以及引导舆论的方式如何，这些都是企业新闻宣传工作人员必须了解的事情；③熟练掌握新兴媒体的使用方法及其技巧，明确传统媒体与新兴媒体之间的差异。如，在用新兴媒体发布新闻时，要注意用词，避免出现呆板的套话，而企业想要和新兴媒体平台上的观众尽快打成一片，就需要跳出官方用词，融入网络风格，用“网民”的方式去说话。

3.3 “用媒”，敢于尝试使用新媒体

企业新闻宣传工作人员在实际工作中要敢于尝试使用新兴媒体，将新兴媒体与工作及业务充分结合在一起，通过新兴媒体增加与公众之间的互动。如，开设专门的微博账号和微信运营账号，并邀专家博主或是主流新闻网站负责人出席活动、结合新兴媒体和传统媒体，共同开展宣传报道等等，这些都是通过新兴媒体做好宣传工作的有效举措。