跨境电商和互联网新经济互动发展

北京电子科技职业学院 赵静



跨境电商和互联网新经济互动发展

北京电子科技职业学院 赵静

摘 要：本文阐述了在新形势下我国加快跨境电商与互联网新经济的发展趋势，对当前跨境电商的几种新模式作了分析和说明，最后对跨境电商与互联网新经济的互动融合发展展开论述。

关键词：跨境电商 互联网 互动发展

1 新形势下各国加快跨境电商和互联网经济的发展

近年来，我国经济下行压力加大，制造业成本不断上升，传统外贸竞争优势弱化。虽然我国是全球第一大贸易国，但经济结构仍然有待完善、外贸质量有待提高，产业转型升级的紧迫性进一步增强。相比于传统外贸，我国跨境电子商务迅猛发展。根据商务部统计，目前我国跨境电商企业已经超过20万家，平台企业超过5000家。近几年，我国跨境电商年均增长约30%，并持续保持高速增长。从全球来看，我国跨境电商的发展已经比肩美国，全面超越欧盟、日本等经济体。

当前，世界各国都在加快互联网经济和跨境电商的发展，积极抢占未来数据经济发展的制高点。而一些主要国家更是在世界贸易组织、区域经贸合作和自贸区等机制谈判中，意图影响和主导国际电子商务规则的制订和发展。在此形势下，中国加快跨境电商发展，积极引领国际电商标准、规则的制订，既是重大的挑战，更是难得的历史机遇。

2 跨境电商新模式

当前，跨境电商的主要应用和平台从业务模式上可以再分为以下四种。

2.1 B2B出口模式和平台

B2B出口模式的卖家主要是境内的生产商、贸易商，买家主要是境外的贸易商、批发零售商、生产商、网店主等。Alibaba.com平台是目前全球最大的跨境B2B平台。平台为客户提供商品信息展示、交易撮合的基础服务，并开始打通外贸综合服务模式。Alibaba. com平台自1999年成立以来经历了较快的发展，2009年海外会员数（主要是买家会员）超过1000万，2011年超过2500万，2012年已经超过3000万，会员主要来自欧美地区。2012年，平台可直接影响中国外贸出口的约1%，2013年已经可以影响2%。主要活跃供应商分布在广东、浙江、上海、江苏、山东等省份，主要出口国包括美国、欧盟、澳洲、印度、俄罗斯等。平台的商品已经覆盖了40多个行业。

类似的国内B2B出口平台还有环球资源、中国制造网、敦煌网等。B2B出口平台的业务模式可以再细分为三类：一是商品黄页加询盘、询价模式；二是小额批发模式；三是营销推广（P4P广告、SEO服务等）。从广义上说，涉及跨境贸易有关营销推广的部分搜索引擎、广告类平台，也可归为B2B出口模式。当前，B2B的盈利模式主要还是会员制，但已经有其他新的业务和收费模式开始进入探索，如搜索关键词竞价、P4P点击付费、其他贸易增值服务等。

目前，B2B仍然是跨境电商的主流，也是可能对贸易经济带动面最大最广的业务模式。对于B2B模式来说，目前的关键成功因素仍然是高效匹配和安全保障。高效匹配的困难来源于需求复杂性，B2B的类目覆盖较广、商品类型复杂、型号多样，具有一定的定制性，实现高效匹配需要更加细分的产品、业务来承接；同时，买家和卖家区域分布、身份类型、经验、能力状况复杂，加剧了这种复杂性。由于B2B信用问题突出、建立跨国信任较难、链条较长，有时资金占用较多，在安全保障上（信用、质量、资金、物流）仍需要系统性突破。

B2B平台将主要推动传统外贸线上化，这样才能形成业务闭环，从交易撮合到订单、物流、融资、结汇退税、交易保障等都能在线上进行。但在目前线下模式较为成熟的情形下，撬动线上化、建立业务闭环面临很大挑战。B2B平台与外贸综合服务的打通或许是完善B2B业务闭环的关键，通过提供通关、结汇、退税、物流、金融的“一站式”纵深化服务，能在一定程度上拉动企业在达成订单后仍然将后续行为留在平台上，完成闭环确认和数据积累。

2.2 B2C出口模式和平台

B2C出口模式的买家主要是境外的个人消费者，卖家主要是境内的贸易商/网店主，以及少量生产商等。B2C平台为卖家将货物售卖给海外消费者提供信息展示和交易流程。以阿里全球速卖通（aliexpress.com）为代表的跨境B2C零售平台，主要服务于国内卖家与国外消费者之间的交易流程。

通过这种模式，买家（消费者）能实现快速订货和在线下单支付。消费者能够直接选购中国商品、完成交易并收货，而不用通过中间批发商、零售商的环节来获得商品。速卖通通过搭建一个交易性的市场平台，撮合买卖家之间跨境达成交易，将中国商品跨境卖给全球消费者。自2010年4月上线以来，全球速卖通面向全球市场（英文以及语言）高速发展，已经成为俄罗斯国内最大的网购平台，在巴西等国家也发展迅猛。

全球速卖通发展很快，战略路径的调整较为成功。2011年，全球速卖通看到2C市场潜力较大，从2B和2C混合型平台业务全面转型为2C平台业务，并确定了主打的国家市场。2013年，速卖通单日交易额开始出现亿元人民币数量级。目前，速卖通已经进入全球访问前100位的网站行列。

目前，跨境B2C零售业务发展势头很好。这种业务模式能绕过处在中间的批发零售商，将产品直接卖给海外消费者，具有交易和交货速度快、支付简便的特征。但跨境B2C零售对支付服务、物流服务的水平要求较高，支付和物流对购物体验有很大的影响。且该模式容易以个人物品、邮包、快递的形式通关，具有一定的贸易政策风险。在跨国纠纷处理、本地化支付和物流方面也面临挑战。

2.3 保税进口模式与平台

保税进口模式是一种B2B2C模式，这种模式首先是海外商家（品牌商或代理商）将货物运送到国内试点城市的保税区仓库（2B部分），然后通过进口平台实现向消费者的交易，再从保税区行邮出关、寄送到消费者手中（2C部分）。在这种模式下，阿里巴巴推出了“天猫进口”平台，这一平台通过整合商品成交信息、用户支付信息、跨境物流信息打造一个服务于个人用户的全球网络直购的平台。平台大力发展海外品牌，以电子商务形式试水中国市场。

平台通过“事前监管、事中监控、事后追溯”的方式，实现“信息流、资金流、物流”三流合一。跨境网购商品在交易、支付、物流过程中，为国内用户带来了透明、阳光和便捷的跨境购物体验。国内还有其他平台商采用了这种进口模式，如跨境通、跨境购、万国优品等。围绕保税进口平台的供应链服务（向保税区运输、保税仓储、快递发货、监管对接）也在蓬勃发展中。在海关总署相关文件的规范下，保税进口模式依托于政府的保税进口政策，面向上海、重庆、宁波、郑州、杭州、广州这六个试点城市展开。

2.4 代购C2C进口模式与平台

这种模式采用海外供货商、代购商和个人卖家供货，通过个人行邮或携带的方式发到国内消费者手中，可以看作是一种C2C模式。这种模式主要是迎合了中国消费者为购买国外商品而进行海淘的趋势，C2C进口平台为海淘的买卖双方提供了信息沟通和交易场景，及时反馈海外的商品价格和折扣信息。

这种代购模式在跨境进口发展早期具有很强的灵活性，能及时满足国内消费者对海外部分商品的需求，发现国内外价差。近几年，较多的海淘服务和移动端海淘APP不断涌现。但从长期看，代购模式有较多的灰色空间，而且较难形成较大的规模。

3 跨境电商与互联网经济互动融合发展

3.1 跨境电商缩短了国际贸易产业链，扩大了企业利润空间

跨境电商正在成为当前世界经济增长的新引擎。在传统外贸条件下，出口商品需要通过层层供应链到达消费者手上，制造商的利润被多重环节稀释。在跨境电商模式下，国际贸易供应链更加扁平，一些中间环节被弱化甚至被替代，这部分成本可以转移出来成为生产商的利润和消费者获得的价格优惠。因此，跨境电商通过缩短国际贸易产业链，可以产生扩大企业利润空间、增强国际市场竞争力和提升终端消费者福利的效果。

3.2 跨境电商构建贸易服务生态，创造出新的税源和就业岗位

跨境电商不仅可以促进包括货物和服务在内的国际贸易发展，还可以带动各国物流业、金融业、仓储业、信息服务业等相关产业的快速发展，从而构建一个完整丰富的跨境电商贸易服务生态，创造出新的税源和就业岗位。值得一提的是，我国跨境电商的发展将有助于推动人民币的国际化。目前，中国以人民币计价的电子支付及相关金融产品正在趋于成熟。跨境电商的快速发展和“碎片化”特点，对人民币这种新兴的国际货币提供了一次良好的发展机遇，将为中国货币金融走向世界而拓宽道路。

3.3 跨境电商帮助落后地区和传统产业，实现“变道超车”

跨境电商正在成为新时期我国深化国内改革和对外开放的新窗口。目前，跨境电商服务试点城市已经在我国有条件的城市全面铺开。2015年3月，中国（杭州）跨境电商综合试验区正式成立，旨在通过制度创新、管理创新、服务创新和协同发展，破解我国跨境电商发展中的深层次矛盾和体制性难题，逐步形成一整套适应和引领全球跨境电子商务发展的管理制度和规则。2016年1月，国务院部署新设12个跨境电子商务综合试验区。近年来，我国各个试点城市在海关程序、检验检疫、外汇税收、负面清单制度等领域积极改革探索，为我国新时期通过“先行先试”和“由点及面”的方式，积极稳妥全面深化改革开放奠定了良好基础。

3.4 新规则推动自由开放的全球数据经济和电子商务市场

跨境电商正在引发全球经济贸易的巨大变革，大幅减少和消除国与国之间的贸易成本和障碍，使国际贸易逐步走向无国界贸易。跨境电商构建的开放、高效、便利的贸易环境，将帮助各国企业特别是小企业拓宽进入国际市场的路径，优化生产和外贸产业链，为产品创新和品牌创立提供便利的平台和宝贵的机遇，同时会催生符合未来数据时代发展要求的国际经贸新规则。

在过去几十年，全球化在一定程度上促进了全球经济社会发展，但是更多帮助了发达国家，更多体现了大公司的利益，众多发展中国家和广大小企业的利益没有得到充分的体现。同时，当前的国际经贸规则发展已经滞后于全球互联网经济和电子商务的快速迭代发展。为此，阿里巴巴倡议创新和发展互联网时代的国际贸易新规则，以适应数据经济和全球电子商务的快速发展，让自由公平贸易成为全世界每一个企业和每一个人享有的基本权利，更好地促进全球小企业发展，促进各国年轻人发展，促进全球范围内的创新创造创意，推动建立自由、开放、普惠和利他的全球数据经济和电子商务市场。

参考文献

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［3］ 张滨，刘小军，陶章.我国跨境电子商务物流现状及运作模式［J］.中国流通经济，2015（01）.

［4］ 廖蓁，王明宇.跨境电商现状分析及趋势探讨［J］.电子商务，2014（2）.

［5］ 沈丹阳，黄金利，何仕奇.我国跨境电商物流模式研究［J］.电子商务，2015（8）.

中图分类号：F724.6

文献标识码：A

文章编号：2096-0298（2016）05（b）-106-02

作者简介：赵静（1979-），女，内蒙人，北京电子科技职业学院讲师，主要从事物流电子商务、物流服务营销方面的研究。