“史上最燃”的《战斗宣言》——揭秘中国军网2016年征兵宣传片

文/郭城春



“史上最燃”的《战斗宣言》
——揭秘中国军网2016年征兵宣传片

文/郭城春

燃！

这几乎是所有观众看完中国军网推出的2016年征兵宣传片《战斗宣言》后的感受。

燃遍互联网燃至大西洋

4月28日，中国军网2016年征兵宣传片《战斗宣言》一经发布，便迅速火遍各路媒体。中央电视台多个频道及地方卫视都在多档新闻节目中对该片进行了滚动报道或播放；《China Daily》《参考消息》连续在重要版面介绍该片，《环球时报》还在5月6日发表社评为其“点赞”。

人民网、新华网、中新网和腾讯网、凤凰网、爱奇艺、优酷网等也纷纷转载该片。据不完全统计，截至5月11日晚，中央重点新闻网站和主要商业网站该视频播放量就超过1.5亿次。

该片的线下“粉丝”也是不遗余力对其进行推广。北京卫戍区某部连夜将该片刻录成光盘1300份，官兵人手一份寄回家中，该部领导说：“希望能让战士们的亲属看到，孩子现在所在的部队已经不是过去的部队了，非常高精尖，也非常时尚新潮！”江苏常州、山西大同、湖南长沙等地更是拟将该片在全市人流密集地通过大屏幕循环播放。

而远在大西洋的英国《金融时报》《印度教徒报》，美国《时代》周刊网站、全美广播公司、《华盛顿邮报》等国外媒体也纷纷予以关注和报道。在文化宣传上总是被人诟病的解放军，此番成功逆袭：美国《军队时报》在5月3日的报道中称：“美军征兵人员请注意：是迎头赶上的时候了。中国人民解放军发布了面向年轻人的新的征兵视频，在各个方面都胜过美军。”

rap唱出战斗宣言新人创新征兵宣传

191秒，285个镜头，818字的歌词，难怪网友称2016年征兵宣传片是“史上最燃，秒杀后裔”。

宣传片《战斗宣言》的最初灵感来自由原济南军区“铁军”战士张卫创作的同名歌曲。刚到中国军网“八一电视”工作没多久的新人王玉听到这首歌，提出了以它作为宣传片背景音乐的想法，立刻获得组长李鹏的支持。

“过去的片子都是纯音乐做的，现在的适龄入伍青年比我还小，我觉得说唱更能抓住他们。”“90后”王玉告诉记者。

为了保持与歌曲一样的画风，王玉从“八一电视”的媒资上、在数以TB计的素材中进行筛选和混剪。“每天就跟修长城一样，一天加一块砖；有时今天看着好了明天觉得不合适又换了，不断打磨改进。”王玉说有时1个小时只选了一个镜头，整个片子剪辑就花了两个月时间。

制作过程中，王玉的同事也有力出力。尹康为开头四句话制作出数码迷彩的特效，像浇铸的钢水来凸显热血的感觉。王玉对此非常满意也非常感激。

慢工出精品。最终出品的片子里展现了近几年解放军实战化训练最炫酷的武器装备和对抗程度十分激烈的镜头画面。但李鹏和王玉却在好评声中自我挑剔。王玉遗憾海军和火箭军的训练以武器装备替代了战士，官兵画面少；李鹏认为“9·3”阅兵的镜头可以再充满一些。

当记者问及2016年征兵宣传片达到了这样一个好的效果，2017年会不会压力很大时，李鹏笑着说：“我们就希望大家有这样的期待。大家有胃口是好事。”作为“八一电视”的第一责任人，李鹏能有着这样的平常心主要是源于对他所在团队的自信。

活力团队媒体矩阵

李鹏认为，2016年征兵宣传片能这么火，很大程度也得益于《解放军报》的新媒体矩阵。“4月28日晚7点左右，中国军网、国防部网站、解放军报客户端、军报记者微博微信以及中国军网微信公众号同步推送了这个片子，因为本身这个矩阵就有一个庞大的受众群体，立刻就在互联网燎起来了。”李鹏他们还专门在标题上加了“中国军网发布2016年征兵宣传片《战斗宣言》”，破天荒地，各大网站转发时，都没有改变题目。说明在主要看标题的网络上，权威发布、官方发布依然最抓眼球。

能得到世界的关注，李鹏认为其根本还是源于军队的发展壮大，才会“你做一点点动作，别人都会在意”。而这个片子能做出来，则基于如今一个开放的宣传语境，还有“八一电视”的工作环境。

“八一电视”创立于2012年10月1日，从创立时便自发开始制作征兵宣传片。这支以“90后”为绝对主体的队伍，没有什么条条框框，不怕“不靠谱”“不着调”，有创意和想法就鼓励你去实现。现在他们的另一个大制作《父辈的长征》正在靠谱地进行中。

责任编辑：曹舒雅

（作者：郑化改）