如何提高字体设计在企业品牌形象中的功用性

李秀媛 （山西师范大学 041000）

如何提高字体设计在企业品牌形象中的功用性

李秀媛 （山西师范大学 041000）

字体设计是人类活动的需要，在时代和科学技术的不断进步下，字体设计越来越多的应用于生活的各个角落，也在这个新的时期产生了一个新的效应，即“字体效应”。一个好的标志设计是一个企业的灵魂，一个好的字体设计是这个企业展示给大众的一种审美趣向，同时也体现了这个企业的内涵。它能吸引大众的眼球，刺激大众的购买欲，产生这一企业品牌独特的视觉传达和理念传达效果，因此如何提高字体设计在企业品牌形象中的功用性是企业视觉传达是否成功的关键。本文从设计风格、视觉传达以及视觉美感三个方面着手具体分析了如何提高其功用性。

字体设计；企业品牌形象；功用性

随着市场竞争的日益激烈，现代经济正逐步从纯粹的产品竞争转而趋向品牌竞争的时代，良好的企业品牌形象已经成为了许多企业能否在残酷的竞争中取得成功的关键。字体设计是阐明企业内涵和理念的符号，它的不断创新正逐步影响着人们生活的各个领域。

一、企业品牌形象中的字体设计

字体设计是人类活动的需要，是经过艺术加工的字体和图形组成的，用于传达企业内涵和设计理念, 表现其内在的品质及特点，从而达到作为传播媒介的作用。在时代和科学技术的不断进步下，字体设计越来越多的应用于生活的各个角落。而文字在平面设计中主要是向大众传达企业文化的内涵，思想和理念，以及企业的特点及信息。

现代企业，多数会直接用字体设计作为企业的标志。因为字体所传达给大众的信息以及优美的线条和造型，都能更深入的传达企业文化的内涵，从而更好更直接简明的体现其媒介的作用，这就是为何企业越来越重视企业品牌形象中的字体设计。然而，在设计中最重要的就是创意，也就是推陈出新，它需要不断的随着时代的变化而变化。所以，在字体设计中，推陈出新和打破原有的框架是设计最本质的要求和意义，也是提高字体设计在企业品牌形象中的功用性所必须坚持的基础原则。

二、字体设计是时代的需要

字体设计是人类活动的需要，在人类日常生活中起着非常重要的作用，在时代和科学技术的不断进步下，字体设计越来越多的应用于生活的各个角落，越来越被大众所熟知和了解。随着市场竞争的日益激烈，现代经济正逐步从纯粹的产品竞争转而趋向品牌竞争的时代，良好的企业品牌形象已经成为了许多企业能否在残酷的竞争中取得成功的关键。标志是阐明企业内涵和理念的符号，字体设计的不断创新正逐步印象生活的各个领域，改变着人们的生活。一个好的标志设计是一个企业的灵魂，是这个企业展示给大众的一种审美趣向，同时也体现了这个企业的内涵。一个独具个性和特色，具有美感的好的字体设计，在企业品牌的宣传中能够给人留下深刻的印象和良好的视觉反应，唤起人们对企业品牌的赞誉和对企业产品的购买欲。字体设计的推陈出新带给人耳目一新的美感，进而满足人们精神与物质的双重需求，在满足人们需求的同时这也是时代的需要。

三、如何提高功用性

（一）设计风格独特

有没有一个个性和独具特色的品牌形象字体设计，是这个企业能否成功和占领市场的重要原因和组成部分。它就像人一样应具有自己独特的个性形象才能给其他人留下深刻的印象，才能区别于他人。与众不同的品牌形象，能被大众较快的记住并接受及认可，形成大众对这个品牌的偏爱，甚至疯狂追逐。因此，在字体设计时，应尽量不免与其他企业品牌形象之间的形似或相同，避免“撞衫”。一定要从字体结构，笔画，形态等多方面进行反复的琢磨、编排、修改，设计出独具个性的文字符号，给人以审美的愉悦感，并且产生自己独特的品牌形象从而与其他企业品牌相区别。

（二）视觉传达准确

文字主要是作为一种向大众传达信息的媒介作用，它通过艺术的加工展现出一种新的理念，刺激消费者的购买欲。因此准确的传达文字，不要凌乱，复杂，应简洁，明了，让人一目了然。在企业品牌形象设计中，准确的传达给消费者品牌自身的理念和设计师的思想才是设计最基本的目的。比如，男性用品的设计，字体要刚劲有力，体现男性的阳刚之气。因此，一个好的字体符号的设计必须要具有准确的传达性，否则就不是一个好的设计，就失去了设计，产品以及品牌形象本身的意义。

（三）符合视觉美感

文字符号作为企业品牌形象要素非常重要的一部分，传达给大众品牌的信息及文化，因此，字体设计应具有一定的视觉美感。符合视觉美感的字体设计可以给人以深刻的印象和良好的心理反应，从而正确的体现企业文化。在企业品牌设计中，美不仅体现在局部，更应该体现在整体。比如，对字体造型的把握，对文字内在含义的把握，都应传达给人一种美的享受，美的理念，让企业品牌形象设计在传达思想理念的同时也带给人美的感受。

四、结语

在企业品牌形象中，字体设计是非常重要的组成部分，就如同人的骨骼。设计不外乎好坏，而是看设计者对文字符号设计的把握，即对字体的排列再组合。企业品牌形象设计中，如何提高字体设计的功用性是对创新的追求也是字体设计不断进步和具有时代意义的动力和本质要求。一个好的设计能给人带来审美的愉悦感；一个好的设计也应该具有创新的意识，在不断的创新中挖掘潜力；一个好的设计也应该具有很强的个性形象和特色，在众多品牌形象中脱颖而出，从而刺激消费者的眼球，给人留下很深的视觉印象，挑起消费者的购买欲。就如同“nike”品牌，现在全球越来越多的人喜欢“nike”，并产生了一种疯狂追逐的趋势。因此，在企业品牌形象设计中字体设计甚为重要。

[1]张岩，赵纬.广告设计原理[M].科学出版社，2011.

[2]臧勇，钱钰.广告设计[M].湖北美术出版社，2009：87-109.

李秀媛，女，山西师范大学，美术学院研究生，研究方向：美术学平面设计。