网购食品包装的趣味性设计研究

孙文源 （郑州轻工业学院 450000）

网购食品包装的趣味性设计研究

孙文源 （郑州轻工业学院 450000）

随着网络购物的逐渐发展，网购已经成为人们消费的重要方式。由于网络购物与实体店购物较大的差异，使得网购食品包装也呈现出独特的特征。网购食品包装作为“无声的推销员”对于食品的推广与销售都起着巨大的作用，同时也能给予消费者以精神上的愉悦。随着人们生活水平的提高，人们对于食品包装设计的要求也越来越高，本文欲从网购消费者的趣味性心理特征出发，来探讨对于网购食品包装中趣味性设计的研究。

网络购物；食品包装；趣味性

一、网购食品消费者心理与趣味性

（一）网购食品消费者概况

消费者的定位对于食品包装设计的决策具有非常重要的参考作用。不同性别、年龄、教育层次等的消费者所展现出的消费心理与行为是截然不同的。根据第一财经商业数据中心对于网上食品消费趋势的研究数据来看，网购食品消费者以女性消费群体为主，且呈现出年轻化的趋势，其中90后女性已经成为网购食品消费的主流群体。

（二）网购食品消费者心理与趣味性

随着网购的发展，由于消费方式与消费模式的改变，以及越来越年轻化的消费主体，网购食品消费者的心理也呈现出了崭新的特点。年轻人思想和观念都比较新潮，更容易被新事物所吸引。在追求物美价廉的同时，更加追求个性化与情感化的精神消费。文化感、群体感、美感等更多的情感消费成为消费者的购买动机。消费者在消费时也更加注重通过消费来获得个性的满足与精神的愉悦，趣味性的设计在此也就显得尤为重要。对于情感与精神消费的满足，消费者更多的呈现出趣味性的消费倾向，而趣味性的设计更能满足消费者的消费心理需求。

二、趣味性设计

（一）趣味性设计概述

趣味的概念最早可以追溯到亚里士多德的共同感，共同感是在人类情感上经过历时积淀而形成的，它不凭借概念而普遍令人愉快。1在《辞海》中对于趣味的解释有两种，一种是表示意味，而另一种意思表示为一种鉴赏美与欣赏美的能力。因此，对于趣味性设计，我们可以理解为是一种对于现代人理念范畴中“美”的一种意味的追求。如今的社会生活呈现出多元化、交互式的的特点，加上人们对于情感化设计的诉求，趣味性设计也随之变得越来越重要。趣味性设计主要是指通过一系列的形式与手段，创造出一种能给人愉悦感的设计，使人与产品之间建立起一种富含情感化的桥梁。

（二）趣味性设计的特征

趣味性设计所表现出来的特性主要有新奇性、幽默性、娱乐性、个性化、人性化等特点。趣味性设计的新奇性主要是指新颖、奇特，通过一些列非常规的设计手法，使之达到吸引人们关注的目的，进而带给人们更多的吸引与奇趣。趣味性设计的幽默性主要是指通过对于设计元素的选择与整理，使人们通过设计感受到生活的快乐与愉悦；或者通过非常规的表现手法，以一种诙谐的处于常理与荒谬之间的手段，使人通过设计达到对于生活的感悟。趣味性的娱乐性只要是指通过设计而富于物以情怀，而进而带给人们以愉悦与幸福。趣味性设计的娱乐性以人的感性为出发点，创造快乐并使人感受快乐使受众达到与物情感上的交流。趣味性设计与个性总是紧密联系在一起的，不同的群体对于趣味的追求也是不一样的，它表现为多层次、多侧面、相互交叉的特点，由于年轻人思想更为活跃创新，因此趣味的个性化在年轻的消费一代身上表现的更为强烈。趣味性设计的人性化主要是指通过设计，使产品达到对于人的一种关怀与尊重，使产品与人之间产生一种交流，进而满足人们情感上的需要。当今设计的方向之一即是人性化的设计，设计的目的是人，以人为中心亦是趣味性设计的核心。

三、趣味性网购食品包装设计

（一）趣味性网购食品包装概述

网购食品包装是指在网络上进行订货、购物、支付等各个环节，通过物流运送到消费者手中的食品包装。由于网络销售的特性，网购食品包装也呈现出了不同于实体店包装的独特特性。由于网购食品包装在销售时是以图片展示等交互为主，因此网购食品包装在销售时更加加强了包装设计的视觉效果。通过包装视觉的设计来吸引消费者的购买。因此，网购食品包装相比于实体店包装更加强化了包装整体与细节的展示，更加重视包装的视觉交互设计所带给人们的情感。

如今网购食品包装也开始向多元化的方向发展。在快节奏生活的今天，消费者对于趣味性消费的需求也变得更加丰富多样。趣味性的包装可以使包装变得更加有趣，吸引消费者，尤其是网购食品这一年轻的女性消费群体。对于促进产品的销售具有很大的作用。正如前文所说，由于网购食品包装的展示更多的是以图片交互为主，所以包装的视觉设计以及包装的用户体验对于食品的销售具有很大影响与作用。通过富有创意的的艺术形式，对包装的色彩、图形、文字以及版式进行设计，使消费者在在选购以及使用食品时带给消费者愉悦的感受。

（二）网购食品包装设计的趣味性表现要素

在网购食品包装设计中，由于产品包装主要是通过图片进行展示，所以设计师主要是通过对包装的色彩、图形、文字、开封方式等进行设计，使其增加食品包装的趣味性，以与人产生情感生的交流，进而满足人们情感上的需求。

在视觉艺术里，色彩是影响消费者心理的主要因素。色彩透漏着丰富的情感，不一样的色彩具有不一样的性格特征。例如绿色给人以清新，而橙色则给人以温暖，食品包装对于色彩的选择要根据产品自身的属性进行合理的选取与搭配。趣味性的食品包装设计需要设计师打破常规，可以采取色彩间对比强烈的色彩，亦可通过色彩使包装与同类产品产生差别化，进而达到促销的目的。

图形也是网购食品包装设计表现趣味性的重要元素。在网购食品包装设计中，对于图形的运用可以更好的展示产品的性格与特征，独具匠心的图形可以增强包装的视觉冲击力，产生丰富的视觉效果。例如电商食品三只松鼠的包装就是以卡通松鼠的形象呈现，松鼠的形象轻松活泼，富有性格，同时又与自身坚果食品品类相契合，产生了良好的效果。

文字同样是网购食品包装设计表现趣味性的重要元素。文字是信息的载体，亦是设计的主题，设计师对于字体的合理处理与编排，能使设计的整体更加具有艺术气息与形式美感。包装的字体设计要配合图形与色彩，更好的传达产品的属性与理念，以引导消费者体验产品。

四、结语

本文主要通过对网络销售模式及网购消费者消费心理的分析，探讨了网购趣味性食品包装的特征与表现要素。如今年轻的一代已经成为网购食品消费的主流群体，而趣味性的表达同时又符合年轻一代的消费心理。趣味性的包装设计不仅能对食品形成更好的促销功能，同时也能更好的与网购消费者形成精神的交流，满足网购消费者情感上的需要，体现出一定的价值。

注释：

1.熊颖 《现代消费心理下的趣味性包装设计研究》 [D] 2008年

[1]熊颖 《现代消费心理下的趣味性包装设计研究》 [D] 2008年

[2]杨云峰 《网络消费心理与行为研究》 [D] 2008年

[3]郭靖 《网络购物产品包装设计现状及方法研究》 [D] 2015年

孙文源，单位：郑州轻工业学院。