人文思想在包装设计中的思考

丁 一 （武汉传媒学院设计学院 430205）

人文思想在包装设计中的思考

丁 一 （武汉传媒学院设计学院 430205）

在人类发展的历史长河中，人文一直起到顶梁柱般绝对重要的支撑作用。因为人文的渗透，让我们的日常生活丰富多彩，也让整个社会充溢着更多的感情，融合为一个友爱的大家庭。人文思想是人类宝贵的精神财富，它体现着人类社会的文明程度。现如今的包装设计中，在加入人文思想后，让设计本身在满足人们生活需求的同时也满足了精神上的需求。

包装设计；人文思想；情感；品牌；影响

当设计完全融入生活，我们再也离不开它。社会文明的发展，让人们审美水平提高，现在的设计不仅仅为了满足人们视觉上的需求，更要满足精神和情感上的需求。只有在设计中加入自己对生活的思考和感情，将它带入到设计中，才能突显设计的意义。一个设计，只有饱含着人文思想，才能打动更多的人。而包装设计当中人文思想的贯穿尤其重要，高品质，真性情，实需求的包装产品是加快商品行销的关键要素。

一、包装设计概念

（一）包装的定义

我们不妨把包装两个字拆开来看。“包”，包装、包裹、收纳等；“装”，装束、装扮、装饰与样式、装卸、形貌等。包装是一种注入思考的行为。在我国的定义就是在产品流通过程中，用来保护和固定产品，促进销量提升，提供方便运输，为使用提供便捷的具有一定放置空间的容器。

（二）包装设计的定义

包装设计从完整的角度来看应该要包括包装结构设计、包装容器设计、标志设计、包装视觉设计、广告宣传设计等。包装设计就是根据产品本身对其进行包装的目的和要求，再为其进行一系列的综合的、完整合理的。

在进行包装设计的过程中，认识到包装设计的灵魂是在结构和装潢等各个方面要形成统一整体，能够传达出设计情感。好的包装设计，除了要合理运用它的造型结构、色彩搭配、图案组合、字体选择、材质特点等元素让消费者对产品产生兴趣和关注，还要通过这些设计元素和表现形式正确地有效地传达产品的基本信息，有助于消费者更好更快地了解产品。因此，具有创意新颖，富有情感的产品包装才能引起消费者的关注，产生共鸣。

（三）人文思想概念

人文，便是在人类文化中的最先进和核心的部分。在中国《辞海》中这样写道：“人文指人类社会的各种文化现象”。文化是整个人类社会或是一个民族，一个族群所共同具有的价值观、符号及规范。

思想，即观念，人们的社会存在，决定人们的思想。思想是一个人的情感方法和行为方式的体现，一个事物只有具有思想，它存在的价值和意义才是完整的。

人文思想，即社会价值取向倾向于对人的个性的关怀，正如中国传统的人文思想中提倡在人与神的关系上，先人而后神；在人与自然的关系上，倡导人与自然的和谐相处，利用自然，为人类造福。它是以人为本，重视人的价值，尊重人的尊严和权力，关怀人的现实生活，追求人的自由、平等和解放的思想行为。

（四）包装设计与人文思想的关系

包装设计从它的使用价值来看，需要满足人们在日常生活对商品的使用需求；从内涵价值来看，需要满足人们思想层面的精神需求。好的包装设计不仅具有使用价值，还能够带给人们对事物的思考，对精神境界的提高。

人文包含着文化、哲学、人类学、逻辑学、心理学、伦理学、社会学、美学等门类，当它们作为服务于人的产品的包装设计时，就已经跟人文思想有了千丝万缕的联系。包装设计中的人文思想，就如打动内心的温暖，在接收的那一瞬间感受得那么真实，这就是人文思想带来的魔力。因此，包装为产品创造了附加值，同时也为产品增加了文化的感染力和震撼力，通过更直观的方式向消费者展示产品的魅力，这便是包装设计中人文思想的价值所在。

二、人文思想在包装设计中的呈现

（一）人文思想在设计上的呈现

在包装设计中，结构尤为重要。在保障包装功能要求基础上，根据产品的具体形态，运用美学法则，对包装容器的外观形态结构进行的设计，同时兼顾其审美的价值。一个独特的结构，首先就为你的设计加分，让它有了不同于其他普通事物的存在，而这个结构所具有的人对事物的思考，更让包装不仅仅是一件物品，而是一份礼物。

包装装潢设计是根据包装产品的定义，以及包装结构和材质，在科学合理的基础上，在其表面加以装饰和美化，使包装的外形、图案、色彩、文字、品牌等各个要素构成一个艺术整体，通过这个整体来传递出主要的商品信息、商品特色、以及品牌调性。

（二）人文思想在物化过程中的呈现

在包装设计中，在材质的选择上也是非常重要的。不同的材质具有不同的展示效果，不同的结构对材质的选择也有要求，当然不同的材质也会传递出不同的人文思想思考。就如有文化气息的钢笔，选择木质材料，能够更好地显示其安静，富有文化底蕴的特征。

三、人文思想对包装设计的影响

（一）人文思想促进商品的内涵传递

商品的内涵，即商品自身所表达的意义和价值。这个价值不仅仅指的是使用价值，还包括它的文化价值、思想价值、附加价值、潜在价值等。所以一件商品仅具有使用价值，是不能传递出它的内涵的，而人文思想的带入就像是给商品注入了灵魂，有了灵魂的商品才有它的内涵传递。

包装设计中，只有把握住商品的内涵，才能设计出适合它的包装。人文思想正是促进商品内涵传递的关键要素。带着人文思想有了对结构的思考，对装潢的思考，对生活的思考，才能够将产品主题进行表达。

（二）人文思想促进商品的销售流通

商品的销售流通是获取经济利益最关键的一步。现在的商品为了获取更多的经济效益，会通过各种形式来满足大家的消费需求，迎合消费者的消费习惯、消费心理、消费审美等。包装即商品的门户形象，包装设计的好坏直接影响了商品的销售和流通。

人文思想在包装设计中，对商品的销售和流通起到很大的促进作用。当在设计过程中，能够将以人为本作为出发点，哪怕只是一个小小的细节，都能够获得很好的效果。通过加入人文思想，让商品的内涵丰富起来，才能够设计出真正打动消费者的商品，才能促进商品在市场上的销售流通，才能提高产业的经济效益。

四、结语

人文思想是人类宝贵的精神财富，它体现着人类社会的文明程度。同时对包装设计也产生的巨大的影响。人文思想就是人类长期以来对生活的思考，对人性的思考，只有带着这样的思考去做设计，才能设计出让大家喜爱的产品。在包装设计中，人文思想的表达要更优于商品本身的使用价值，因为思想本身就是更高层次。现在的包装设计主要是以市场营销为目的，促进产品的推广与销售，但我们在推广与销售的同时，更要注重人文思想的传播，情感的表达，不然包装设计就失去了内涵的传递，同时会影响销售和流通，进行影响品牌的塑造。正因为人文思想是以人为本最好的思想见证，同时正符合现阶段社会发展的基本要求，所以我们才要将人文思想继续带入包装设计中，让生活的每一个角落都洒满人性的光辉。

丁一，男，单位：武汉传媒学院设计学院，职称：讲师，学历：研究生，主要研究方向：视觉传达设计 。