LOGO设计动态化趋势研究

沈 鹤 （辽宁广告职业学院 110148）

LOGO设计动态化趋势研究

沈 鹤 （辽宁广告职业学院 110148）

在当今互联网发展迅猛的环境背景下，很多人对于文字的印象很大程度都会被具有图文信息双重含义的logo设计所替代，因而logo设计被很多行业和人群使用并熟知，不仅仅是因为logo的语言可以表达出超越文字的含义，这种表达方式更能加深人们对于表达事物的整体印象。Logo设计顺应了网络时代对于信息表达的要求，本文以logo设计动态化趋势为主要研究对象，提出提升logo设计发展的有利对策。

互联网时代背景；logo设计动态化趋势；对策

一、Logo设计动态化趋势概况

（一）logo设计动态化趋势的发展前景

1.Logo的数字化媒体的动态化

Logo设计动态化发展受到数字媒体环境的影响，这种技术大环境同样会影响到logo设计动态化趋势的发展。为了争取logo设计动态化发展的进行，在当前数字化媒体的环境下利用数字技术促使logo设计逐渐突破了传统的logo设计一般方法，使得logo设计的形态更加具有动态性和三维立体结构。这种设计方法将logo设计的动态化趋势发挥极致，也将logo的设计功能拓展到最大化和最优化。

2.Logo设计理念的动态化

Logo设计理念仍然受到传统logo设计理念的影响，但是随着接受西方标志艺术设计的影响以及logo设计在人们生活的广泛运用，logo设计理念也从原本静态的设计方法逐步走向动态化发展，这种是社会发展的产物也受到市场发展因素的支配。对于logo设计理念的动态化的具体表现主要有以下几个方面：第一，logo设计里逐渐加入了一些人文气息，主动就将文字与图案进行合理融合，体现出文字的魅力同时也具有创新性。第二，在logo设计动态化趋势中通入一些视觉冲击的事物，这样更加能够激发观赏性和趣味性，能够使观众印象深刻。

（二）logo设计动态化趋势的发展特点

1.Logo设计动态化趋势具有广泛性

Logo是一种标志语言，这种一种常见的表达方式，同时也是为了增加事物之间的区分度和辨识度。同时当事物带有自己的标志也使得人们对其区别和差别对待，而这个logo也可以方便企业打造合理的企业形象。这个标志语言会出现在生活中的方方面面，这就好像是人的名片一样，利用这个标志进行自我宣传和营销，同时这个logo设计也能更加直观的看出标志的用途和好处。也为企业和个人免去自我介绍的时间和精力，直接用logo介绍自己。

2.Logo设计动态化趋势具有三维立体效果

在市场大环境的刺激下，logo设计呈现一种快速发展的阶段，同时也在技术的刺激下，为了刺激受众的兴趣感和视觉冲击，设计了具有三维立体效果的logo设计方法，这种设计的理念主要有两点：第一，为了增加受众的震撼视觉效果。因为标志的存在意义就是要通过牢牢把握住受众的视觉产生增加足够深刻的印象，久而久之，logo的设计艺术就会牢牢刻在受众群体的脑海中，起到宣传效果。第二，为了增加趣味性。能够激发受众好奇心理去增加其了解logo标志的内容，这样恰恰产生足够的宣传力。

二、logo设计动态化趋势的发展中的问题

（一）logo设计越来越缺乏实用性

当前的logo设计动态化趋势呈现一种不正常发展的状态，其中一个问题就是Logo设计过于看重华丽的色彩，缺乏真实感。这种情况在很多领域的标志语言中都存在，但是在广告设计中尤为突出。那么现在就以一些广告中logo设计为例，广告中的标志设计就比较趋向于色彩华丽，以颜色夺人眼球的，这种设计标准就不会让受众群体感受到产品的真实性，这种色彩绚丽的logo设计是不成功的，而且是完全背离了标志艺术设计的初衷。然而在这个追求视觉冲击的电视广告中却频频被使用，但是这种设计的危害有以下几个方面：第一，logo过于重视色彩华丽，将产品本身的价值进行忽略。这样会使得受众群体感觉不真实，缺少体验幸福度。第二，广告中观众只能记住logo本身的绚丽色彩，而忘记产品本身，就会出现本末倒置的现状，难以完成当初logo设计的预期效果。

（二）logo设计趋势化加强，走向动态化成现实

在logo设计动态化发展的过程中，Logo设计的整体性在不断下降，这种动态化设计更趋于抽象，将这种动态化趋势的发展推向一种更加高端的位置上。因为现在不仅仅是商家才会想要设计自己的logo，随着信息囤积更多的的人员也需要设计自己的标志为自己代言，让别人记住自己。那么logo设计如果太过于抽象就会让标志语言无法代替自己起到宣传的目的，也就失去标志艺术的基本功能。

三、Logo设计动态化趋势发展的具体措施

（一）增加民族标志和国家旗帜

对于logo设计动态化趋势发展提升的对策主要是采取 Logo设计动态化趋势与民族进行融合的办法，同时加入审美倾向领域的内容。

Logo设计动态化趋势的发展要学会与时俱进，将民族和世界文化合理接轨，因为当今射界是一个全球化发展的世界，地球村也在发展中建立起来。Logo的设计理念也要融入世界的眼光，将民族带向世界浪潮中，不断学习借鉴国外优秀的设计理念和方法，能够推动logo设计动态化趋势走向世界。另外，将logo设计中增加民族标志和国家旗帜语言，还能够激发强烈的民族自尊心和民族荣誉感，更能加深当前logo设计动态化趋势中对于宣传和引领的作用。

（二）增加logo的辨识度和可读性

对于logo设计动态化趋势发展的提升对对策更加有效的是对于Logo设计增加个性表达，也要增加其对于立体效果的把握。这是增加logo辨识度和可读的一种有效提升办法，这个措施的具体内容有以下几个方面：第一，对于标志语言的可读性是非常重要的。因为对于一个标志要保证能够被大多数人所理解，才能达到以后被熟知的地步，所以简洁和明快是一个重要的方面。第二，辨识度是标志设计语言的灵魂，也是最核心的部分。

四、结语

Logo设计动态化趋势的发展正在随着媒体技术的成熟和互联网媒体的自发发展而不断在市场大环境下孕育成长。当前logo作为一种标志艺术被人们所熟知，并且在不断发展中完善强大。Logo设计呈现出的一种俗套、缺乏创新性和远离百姓生活为主要问题，将标志艺术完全变成一种富人的艺术，其实logo就是一种身份的象征，所以，logo设计动态化趋势就要将logo设计转向平民化和更加广泛的领域。这些也会在技术和设计理念的共同推进中不断前进和发展。

[1] 王绍强.中国商标、标志设计年鉴[J].岭南美术出版社出版，1999：78-90

[2] 门德来.现代标志设计创意与表现[J].西安：西安交通大学出版社，1999：203-205

[3] 文红.标志设计教程（全国高职高专艺术设计专业教材）[M].西南师范大学出版社，2001：56-100

沈鹤，女，讲师，大连理工大学硕士，辽宁广告职业学院，研究方向：艺术设计。