数字文化馆宣传推广的有效途径探讨

罗娜

（德保县文化馆 广西壮族自治区百色市 533700）

数字文化馆宣传推广的有效途径探讨

罗娜

（德保县文化馆 广西壮族自治区百色市 533700）

互联网的飞速发展给文化产业的壮大带来了良好的契机，随着互联网和数字技术的融合推进，在文化产业在实现跨界经营的同时，消费者的生活方式也在发生着很大的变化。在网络时代，数字文化馆以新型的服务模式，喜闻乐见的文化产品给人们带来了更加先进、便捷、广泛、均等的公共文化服务。然而，作为目前群体文化活动中作为主要参与对象的老年人群体，由于其对于互联网的不熟悉，通过互联网对数字文化馆的推广出现了困难。众所周知，文化馆是实现群众文化权益的有效途径，为了确保群众文化活动中文化馆发挥有效作用，笔者在阐述传统文化馆的问题的同时，对数字文化馆宣传推广的问题和有效途径进行了探讨。

数字文化馆；宣传推广；途径探讨

文化和科技的融合，提升了科技的人文设计理念，同时科技的发展使得文化的宣传与推广的渠道变得多样化，形成了新一轮的文化传播模式和消费模式。数字文化馆在公共文化的服务体系中发挥着重要的作用，已经成为深入基层文化宣传推广工作的重要触角，是提高广大人民群众文化日益增长的精神文化需求的重要手段。因此，明确数字文化馆建立的必要性，对比发现传统文化馆的问题并探讨数字文化馆宣传推广有效途径是适应时代发展的必然要求。

1 数字文化馆建立的必要性

数字文化馆是当前互联网和文化产业融合下的一个重要产物，它较好地涵盖了政府文化职能的内容，数字文化馆利用互联网的快捷性、直观性、和实效性，将新鲜的资源展现在了广大人民群众的面前，减少了整个社会知识鸿沟的形成，对于提高全民族的素质，保障人民群众文化权益的实现发挥了重要作用。老年人作为群体文化活动中比例较大的群体，由于年龄偏大、精力有限，对新事物接受速度慢、成本高，如果能够将数字文化馆进行科学推广，是能将占比例较大的老年人转化成数字文化馆发挥其作用的良好代表的。

2 传统文化馆的问题

2.1 传统文化馆建设的单一性

设施齐全的数字文化馆一般包含“馆貌概况”“文化活动”“理论研究”“艺术鉴赏”“远程指导”等板块，为广大人民群众提供场馆介绍、免费开放项目、视频欣赏、电子期刊等文化服务。[3]对比可知，目前很多传统文化馆的设施、服务手段陈旧单一，不仅服务的覆盖面狭窄、而且出现严重的脱离群众的现象，导致群众享受文化的权利没有得到保障，也使得文化馆没有在公共文化体系中发挥相应的作用

2.2 传统文化馆建设的滞后性

互联网的快速发展使得群众的消费习惯和方式越来越依赖于虚拟空间的各种终端，在这样的消费环境下，改革的呼声一浪接一浪，但是，虽然改革的观念已经深入人心，可是改革的行动只是在个别地区发挥着作用，大部分地区的影响力都相当薄弱，文化馆的建设也是相当滞后。调查发现，目前我国大部分县区存在地方财政困难、土地紧缺、上级项目指标少等问题，导致连基本的文化馆馆舍都没有。办公设施不完备，文化环境得不到改善，严重影响了群众文化工作的开展。相比较而言，在硬件设施建设受限的情况下，数字文化馆在基层文化工作中推广起来更具有明显的优势[4]。

2.3 传统文化馆建设的封闭性

人们的思维方式和消费方式随着数字化技术的发展不断发生着改变，但是传统的文化馆服务方式单一，受传统文化馆运行模式的影响，目前传统文化馆之间存在着封闭性的特点，即使在一个地区，依然存在文化服务接受不平衡的情况，希望随着互联网思维影响力的不断扩大，数字文化馆的不断建立，文化馆之间的这种封闭性可以缩小甚至消除。

3 数字文化馆建立的问题

文化馆在公共服务体系中的作用要得到良好的发挥，以群众需求为导向，建立科学的文化推广模式尤为重要。新型的数字文化馆的建设，在互联网的依托下，其科学性、开放性、高效性与便利性，在满足群众日益增长的精神文化建设方面发挥着重要的作用，但是同时，我们应该考虑到，因为互联网在数字文化观众的作用比例大，对作为群体文化活动中占比较大的老年人来讲，高效利用并发挥数字文化馆的作用是有一定的难度的。这个问题如果不能得到有效的解决，数字文化馆的作用是很难得到最大的发挥的，全民共享科技成果的初衷也很难得到充分的实现，在一定程度上也会造成国家的人力、物力、财力的作用没有得到很大程度的发挥。

4 数字文化馆宣传推广的有效途径探讨

对比传统馆和数字文化管的特点和作用后，我们不难发现，数字文化馆的建设在创新公共文化服务中是一个重要的突破，数字文化馆依托互联网的广阔平台，能够突破时间地点的限制，经过多重传播渠道，全方位、多角度地进行文化宣传与推广工作，使得公共文化的服务内容和作用得到最大程度的发挥。结合实际情况，我们可以从从四个方面探讨数字文化馆宣传推广的有效途径。

4.1 完善数字文化馆网络内容的建设

整个世界处在一个由网络连接起来的地球村里，各种信息内容复杂多样，怎样借助于网络内容，用特定的数字文化馆的内容将群众们集合在一起，形成对数字文化馆的一种“集体无意识”的关注，完善数字文化馆网络内容的建设显得尤为重要。①可以将线上宣传和线下活动相结合。对于能在群众中形成较大影响力的活动要进行线上的宣传，可以借助于社会媒体，也可以通过文化馆的宣传进行采编。群众会在活动的宣传中找到一种存在感甚至自豪感。[1]②有效整合网络资源。网上的资源丰富多样，找到群众喜爱并感兴趣的资源进行分享，可以很好的留住群众，因此，对群众的需求进行调研，以群众的需求为导向，整合网络资源，可以让广大主动参与到数字文化馆的活动中来。能够有效地发挥数字文化馆的影响力。

4.2 结合地方特色文化品牌进行宣传推广

品牌的力量是巨大的，尤其是具有地方特色的文化品牌，对群众的吸引力是巨大的。数字文化馆的的宣传推广要想取得良好的效果，必须是要结合本地群众的特色实际进行展开的。依托群众熟知的地方特色不仅可以减少前期宣传的人力物力，还因为借助了品牌的影响力使得数字文化馆的宣传更接地气，减少了这个互联网发展推动下成长起来的数字文化馆和人们的距离。这就要求数字文化馆的推广人员找好切入点，“小切口，大影响”。

4.3 重视各种信息传播渠道的使用

要扩大数字文化馆的影响力，扩大其服务效果，宣传的方法很重要。除了对互联网的使用，可以通过电视、广播、光盘等，将数字文化信息结合信息本身的特色进行分类存储或呈现，使得数字文化馆在群众的生活范围内合理地发布信息，将信息服务达到全方位覆盖，伴随群众生活的方方面面，让他们感受到享受数字文化馆服务的便捷性和舒适性。[5]

5 结束语

中国的文化产业已经进入到了一个“起飞”的阶段，伴随着网络的飞速发展，加强文化与数字融合的顶层设计，推进数字文化馆的建立，成为建立开放性、便捷性于一体的公共文化服务体系的重要环节，是满足群众日益增长的文化需要的重要途径。在这个数字文化馆的服务体系里，服务成本得到了有效控制，资源得到了有效的整合，受益群体也在不断地扩大。因此，在实际的工作中，要完善数字文化馆的宣传推广手段，创新数字文化馆服务的渠道和发展方向，使得数字文化馆的服务效益真正做到最大化，将全民享受科技带来的优秀成果的愿景得到真正的实现。

[1]尉光耀.论数字文化馆宣传推广的有效途径[J].大众文艺，2015（06）：13～14.

[2]肖希明，完颜邓邓.基于本体的公共数字文化资源整合语义互操作研究[J].国家图书馆学刊，2015（03）：43～49.

[3]陈少峰，陈晓燕.基于数字文化产业发展趋势的商业模式构建[J].北京联合大学学报（人文社会科学版），2013（02）：64～69.

[4]周庆山，罗戎.我国数字文化产业发展趋势、挑战与规制策略[J].图书情报工作，2014（10）：6～10+18.

[5]苏超.“文化共享工程”可持续发展研究[D].南开大学，2014.

G242

A

1004-7344（2016）13-0301-02

2016-4-25

罗 娜（1983-），女，助理馆员，本科，主要从事群众文化宣传、组织各类文化活动开展及办公室日常事务等工作。