浅谈体育产业经济的创新策略①——以篮球文化为例

佳木斯大学 潘宏伟



浅谈体育产业经济的创新策略①
——以篮球文化为例

佳木斯大学 潘宏伟

摘 要：随着我国经济的不断发展，我国的体育事业在国际中得到了良好地发展，人们也更加重视体育文化的发展，对体育产业而言，经济的创新势在必行。本文以篮球文化为例对体育产业经济的创新进行探讨，通过体育文化发展概况的叙述，对篮球文化、体育产业与社会经济发展之间的关系进行了探讨，并对体育产业经济发展的创新策略进行了具体叙述，希望能够为我国体育产业经济的创新实践提供有效帮助。

关键词：篮球文化 体育产业 经济创新

近年来，随着人民生活水平的不断提高，人们在工作之余也加强了对体育活动的重视。篮球运动也不再仅仅是一项竞技比赛运动，其逐渐成为一种体育经济产业，具有独特的文化内容，篮球文化包含了精神、物质、行为等文化内涵，能够满足人们在篮球上的精神需求；而体育产业经济的发展创新能够带动体育产业链的发展，进而提升我国经济的发展水平，本文将以篮球文化为例对体育产业经济的创新发展进行探讨。

1 体育文化发展概况

体育文化是指产生在体育竞技项目基础上的文化链条，通过人们意识观念的不断发展改变了体育单一的发展模式，通过与体育相关的文化产品创新，使产品具备一定的文化内涵，通过产品将体育相关的物质文化与精神文化结合在一起，实现文化生产与传播的相互发展，进而促使体育相关文化产业链条的出现。以篮球为例来看，篮球除了是一项竞技运动外，也具有一定的文化内涵，篮球的球迷会购买有关球星或者球队的卡纸、服饰等文化产品，从而形成一种与篮球有关的产业链条，在篮球文化产业的发展过程中，任何与篮球有关的产品都是产业链条中的组成部分，都是体育文化产业的内容体现。在国家经济发展的过程中，这种体育文化也会成为一种经济形式，通过对有关篮球产品的生产、销售逐渐形成体育经济产业，为受众提供体育类的产品服务。在我国，由于人口众多，对体育相关产品的需求量也较大，体育经济产业逐渐成为一种有助于群众健康理念提升及促进国家经济发展的重要组成部分。

2 篮球文化、体育产业与社会经济发展的关系

2.1 篮球文化是体育产业的核心内容

在国外资本主义制度得到确立以后，体育产业就得到了快速的发展，篮球作为一项竞技项目，能够为人们提供娱乐，人们通过观看篮球竞技比赛、参与式地体验篮球比赛等过程对篮球产生兴趣，进而对与篮球有关的一切内容产生兴趣，从而就会购买与篮球相关的附属产品。篮球中所体现出的文化特征与文化内容都是体育产业中的核心内容，从延伸的角度来看，每一项体育竞技项目都是体育产业中的核心内容，人们能够通过篮球文化将其延伸为文化产品，这些多种多样的文化产品就构成了完整的体育产业。人们购买与篮球相关的纪念产品，就可以将其看作一种体育文化在劳动中的服务内容，也是一种劳动文化的产品体现，因此，根据球迷消费者的需求，企业生产出与篮球相关的产品进行销售经营就是一种体育文化产业的表现形式。

2.2 体育产业是社会经济发展的组成部分

在现实生活中，因为人们对体育项目的兴趣爱好各不相同，人们会购买与篮球类似的相关体育产品，例如与足球有关的足球鞋、球衣等，这些具有体育相关性的经济销售经营型活动就是体育产业。在体育产业的运行过程中主要是根据消费者的需求生产与体育竞技项目相关的文化产品及服务，通过产品的创新生产和销售，为人们的日常体育运动生活提供服务，通过文化发展促进体育产业中相关经济的不断发展。在西方的经济发展中，体育产业已经成为经济发展的支柱产业，在我国现阶段的体育产业发展中，已经形成了规模较大的体育用品产业市场，能够满足人们对体育相关文化的需求，在促进体育产业经济发展的基础上也促进了国家经济的发展，但体育产业还没有起到重要的支柱作用，因此体育产业作为我国社会经济发展中的重要组成部分，应加强对体育产业经济的创新发展。

2.3 体育产业经济发展与篮球文化传播之间的关系

体育产业经济的发展与篮球相关文化的传播之间有着密不可分的联系，二者相辅相成、相互促进，体育产业经济的发展是由篮球文化的传播带来的，篮球文化的传播过程也离不开体育产业经济的发展。篮球作为一项体育运动，具有丰富的文化内涵，它从形态发展的特征上就体现出与体育产业经济发展之间的关系，体育产业经济的发展是以篮球运动为基础的，是通过篮球文化来实现传播的。从篮球文化的传播视角来看，体育产业的经济水平发展提高了篮球文化在民众间的传播速度，使篮球成为众所周知的体育项目；体育产业的经济发展也在一定程度上深入了篮球文化的传播，许多人通过篮球相关产品对原本不了解的篮球内容得到了深入了解，因此，以篮球为例进行体育产业经济发展创新的探究是很有必要的。

3 体育产业经济发展的创新策略

3.1 通过篮球提升体育产业经济发展效率

篮球带来的体育产业作为第三产业，除了能够提升国家经济水平，还具有成本较低、环保的特征，在我国的篮球产业发展中，个人对篮球相关产品的消费较低，这使得与篮球有关的体育产业具有很大的提升空间。通过对篮球文化的创新和探究，能够使篮球成为体育产业中的重要内容，在我国政府政策的支持下，我国的基础设施建设趋于完善，群众可以通过对篮球设施与场地的应用在健身的基础上促进篮球产业发展，进而促进相关产业的经济发展。现阶段，我国篮球产业的发展还面临着运动员短缺、资金支持完全依靠国家等许多问题，这些问题的有效解决可以依靠篮球产业中产品的创新获得提升。

3.2 通过利用篮球场地解决产业相关费用

我国人口基数大的现状使篮球产业在我国有着很大的需求量，随着素质教育观念的提出，许多孩子也开始学习篮球，喜欢篮球运动，而在体育产业的发展过程中，产业面临着资金缺乏、资金完全依靠国家等现状，体育产业的创新开发能够使企业在篮球文化的传播过程中，通过多种方式进行集资，建立完善的篮球体育设施，将篮球竞技运动充分应用到人们生活之中，在普及篮球文化的基础上带动篮球产业的经济发展，使篮球产业真正成为一个完整的产业链条，通过相关运动活动的创新开发举办使资金在相关政策上得到支持，起到促进体育产业的经济发展、促进国家经济发展的作用。

3.3 通过创新篮球产品促进产业经济发展

在体育产业的发展过程中，产品的创新是促进产业链条发展的根本，在了解消费者对篮球相关产品需求愿望的基础上，对篮球产品进行开发创新，制造出多样的篮球产品，使篮球产品能够满足不同年龄段球迷的不同需求。球迷在注重篮球相关产品选择的基础上也会注重篮球产业的服务水平，在对篮球相关产品进行创新的过程中，也不能忽略产品的服务性质，通过集聚效应在加强篮球文化传播的基础上，以产品创新的手段逐渐带动整个体育产业经济的发展，以科学、合理、创新的手段促进产业经济、国家经济的发展，促使篮球产业真正得到全面发展。

3.4 通过创建球星队伍带动文化经济发展

在我国篮球产业的发展中，由于篮球队员人数较少，导致篮球明星更少，这一现象严重影响了产业经济的发展，在篮球产业经济的发展过程中，球星是篮球产业发展中的重要内容，球星的举动能够影响球迷对篮球产品的需求度和购买力。球星的形象代表着篮球文化，通过球星的传播可以加速、加深对篮球文化的传播，使球迷能够自主地了解与篮球相关的文化内容，进而提高企业魅力、企业文化质量，因此要不断创建优秀的球星队伍，通过高质量、高水平的球星队伍建业及队伍创建使篮球文化传播得到发展，并将资金与资源带动起来大力发展体育产业，以不断带动体育产业经济的发展。

4 结语

总而言之，体育文化作为一项备受人们关注的独特文化，具有新型产业的特点，能够在文化、经济领域产生巨大的价值。现阶段，我国对体育经济产业的发展重视度较弱，对体育进行经济产业开发能够促进我国经济的发展，为我国提供新型的经济产业链条，体育产业的创新发展能够在促进我国经济发展的基础上带来巨大的经济效益，因此，我国要改变对体育产业的传统认识，通过创新发展促进体育产业的经济发展。

参考文献

［1］ 李钢.以篮球文化为例谈体育产业经济的创新［J］.集团经济研究，2012（13）.

［2］ 周波.论体育产业核心竞争力［D］.湖南师范大学，2013.

中图分类号：F210

文献标识码：A

文章编号：2096-0298（2016）06（a）-142-02

基金项目：①2014年佳木斯大学青年基金项目（2014WQ1）。

作者简介：潘宏伟（1981-），男，黑龙江人，硕士研究生，讲师，主要从事体育社会学方面的研究。