全媒体时代国内电视新媒体发展中的问题及应对策略

李国勤



全媒体时代国内电视新媒体发展中的问题及应对策略

李国勤

新疆乌鲁木齐铁路局新闻工作站，新疆乌鲁木齐830011

随着科学技术的快速发展，特别是新媒体的蓬勃发展，我们正在向着全媒体时代迈进。人们在这样的环境下，对传统媒体的依赖越来越小，更愿意通过新媒体来获取咨询，阐述观点，这使得我国的电视媒体必须要加快对新媒体的应用，才能更好地适应全媒体时代，人们对精神文化的强烈需求。但是，从目前的电视新媒体的发展状况中来看，仍存在这一些问题亟待解决，要想在竞争越来越激烈的市场中站稳脚跟，就必须进行改革，提出有针对性的应对措施，才能在未来的市场竞争中抢占先机。

全媒体时代；国内电视媒体；新媒体；存在的问题；应对措施

1　国内电视新媒体发展中的存在的主要问题

新媒体出现对传统媒体带来了很大的冲击。由于新媒体自身的方便快捷和包罗万象的特性，让人们更愿意利用新媒体来获取咨询，了解时事。而且随着人们思想的进一步活跃，人们也更愿意通过新媒体去对某个事件发表自己观点，进行网络上的讨论，进行更加深层次的思想碰撞。传统媒体也因为此，对人们的影响力开始变弱，为了解决这一问题，延伸电视媒体的范围，许多电视台都开始了对新媒体的运用，取得了很好地应用效果，但是这其中也存在者些许不足和问题。

1.1电视新媒体的地位有待明确

新媒体之所以能够受到人们的喜爱和认可，是由于自身的优越性所决定的。但是，目前电视台在利用新媒体时，往往将新媒体作为了传统媒体的附属媒体。其功能主要是对传统电视节目的一种网络延伸，搭建了一个新媒体的互动平台。对新媒体的功能发挥不足，重视不够，缺乏将新媒体打造成全新的主流传播平台的意识，造成电视新媒体的吸引力和影响力不足。

1.2在对电视节目的延伸上还有待提高

当前是一个娱乐的时代，许多电视台都推出了许多优质的综艺节目，尤其是真人秀节目一直都受到观众的青睐。在节目录制过程中，往往要录制几十个小时，这其中不乏经典的有趣的幕后花絮，仅仅依靠电视播出的时间是远远不够的，可以利用新媒体的广泛性来对这些幕后花絮进行整合再利用，不仅能够提升节目的品牌影响力，还能够满足人们渴望多了解一些节目播出以外的明星故事的愿望。但是在这一点上，许多电视台对其认识不足，没有对其进行很好地利用，也使得对电视新媒体的应用产生了缺失。

1.3电视新媒体的群众参与度有待提升

随着文化的大繁荣和大发展，国民的整体文化素质和文化素养有了很大的提高，人们的思想观念也发生了明显的变化。人们对于坐在电视机前被动获取咨询，接受信息的方式越来越不感兴趣，更愿意参与到新闻话题当中，参与到节目就新闻事件阐述观点，或与节目嘉宾进行互动，与共同观看节目的人们一起进行讨论。虽然各大电视台已经将与观众的互动应用在新媒体上，但是还不够充分，不够深入，没有形成自始至终的参与格局。比如在节目策划时期，与观众进行沟通交流，广泛接纳群众意见；在节目录制过程与观众沟通，了解观众的喜好；在节目播出后与观众沟通，评价节目效果等方面还略显不足。

1.4电视新媒体互联互通的作用还有待增强

我们的电视媒体追求的是收视率，收视率的高低决定了电视台运作的好坏，经济利益的获取，品牌价值的提升等等。在全媒体时代，虽然收视率仍然是重要的评价指标，但是，如果新媒体的应用富有成效，就能够有效地带动电视媒体收视率的提升。通过新媒体建立起自己的“朋友圈”广泛吸纳忠实观众融入其中，不断增强电视台“朋友圈”的吸引力，让更多的人融入其中，不断扩大圈子的影响力，从而带动电视媒体收视率的提升。同时，加强与其他媒体或企业的深入融合，建立起电视台新媒体的联盟，形成一个强大的利益共同体，实现合作共赢。但是目前电视台在这一方面所做的努力相对较少，还不够深入，从一定程度上阻碍了，电视新媒体的发展和应用。

1.5电视新媒体在广告投入上形式有待创新

广告是电视台的主要收入来源，没有广告的支撑电视台的运作就会出现问题。所以电视台都将广告投入作为最重要的环节，比如节目的冠名，常规广告时段广告的播出等等。在新媒体上，广告也被作为重要一环，但是在广告的投入方式上不够新颖，过多的利用一些贴标、滚幅、浮标等形式进行广告宣传，这种方式已经不能够有效的吸引观众的目光，甚至有些观众会把其当成是一种麻烦，果断的予以屏蔽，这就是广告的效果大大折扣，也是广告商们在电视新媒体的广告投入热情有所降低，不利于电视新媒体广告业务的发展。

1.6电视新媒体在移动平台上的同质化现象较为突出

由于新媒体是一种新的传播方式，大家都是在摸索中前行，特别是随着手机等移动平台的盛行，让人们利用新媒体的方式再次得到了新的创新，再加上手机可以随人携带，随时随地都可以进行使用。所以电视新媒体也加大了对手机平台的打造。但是在打造的过程中，几乎所有的电视台所采取的模式都十分相近，缺乏新意。还有是对于手机新媒体的特点了解不充分，对于一些新的网络语言，以及内容的摘取上吸引力不强，造成电视台在移动新媒体的应用上效果还不够突出，同质化现象就为凸显。

2　全媒体时代电视新媒体的应对措施

在全媒体时代，人们的思想变化和行为活动都在发生着明显的改变，作为电视新媒体来说必须与时俱进，不断增强新媒体运用的有效性和灵活性，吸引更多地人加入到电视新媒体的使用当中，不断增强电视新媒体的发展实力。

2.1突出电视新媒体的主体地位

要转变思想观念，清醒的认识到电视新媒体与电视媒体一样都是一个独立的传播渠道，不能成为电视媒体的附属平台。要实现电视新媒体的独立运作、独立管理和独立运营。要改变传统的管理理念，将全媒体时代的互联网经营理念，引入电视新媒体的打造中来，既要承担起电视媒体宣传的职能，又要开展个性化、特色化、品牌化的具有新媒体特点的新节目，从而不断增强电视新媒体的影响力。

2.2加大与观众的深度交流与沟通

要充分发挥新媒体在于沟通交流更加便利，更加零距离的特点，进行深层次的交流和沟通。无论是从一档节目的策划、制作到后期的宣传和推广都应该与观众进行交流和沟通，最大化迎合观众们的喜好，给观众提供优质节目服务，同时，也给电视媒体提供真实的参考依据。从而不断扩大节目的影响力，提高观众的参与度，提升节目的知名度，实现电视新媒体的品牌化发展。

2.3创新广告宣传的形式

要加大对市场的调查力度，做好广告的策划，充分发挥新媒体的特点，开展形式多样的以广告宣传与节目互动为一体的线上活动，通过观众的广泛参与，实现广告宣传的目的，同时也有助于提升电视新媒体的品质。

2.4加大对专业技术人才的培养

新媒体对于电视台来说虽说并不陌生，但是要想实际操作起来，必须依靠强大的人才队伍作为支撑，要加大对新媒体运用方面人才的培养，着力一批熟悉新媒体，了解新媒体，又具有丰富的电视媒体经验的优秀人才，保证新媒体能够保持发展活力。同时，要加大对社会上专业人才的引进，让一些具有新媒体思维的新鲜血液融入到电视新媒体的发展中去，用全新的理念，全新的视角打造全新的电视新媒体宣传阵地，提升电视新媒体的品质，促进电视新媒体在市场竞争中赢得发展。

［1］闫润雅.电视媒体“互动社交电视客户端”发展研究［D］.西安：西北大学，2015.

［2］向长江.中国电视媒体的全媒体转型研究［D］.武汉：华中科技大学，2013.

李国勤，新疆乌鲁木齐铁路局新闻工作站。

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