“互联网+”时代行业报打造竞争优势浅析——以《中国石油报》为例

崔　茉



“互联网+”时代行业报打造竞争优势浅析
——以《中国石油报》为例

崔茉

中国石油报社时政新闻部，北京100011

在“互联网+”战略带动下，手机、网络等移动类新媒体快速发展，给传统纸媒发展带来巨大挑战，特别是对本身传播途径较狭窄、受众较单一的行业类报纸来说，挑战更为严峻。

互联网；竞争优势；信息多元；丰富

值得关注的是，行业类报纸在不断探索增强可读性、扩大影响力的同时，也纷纷顺应新常态开设了微信、微博等新媒体，给本已“日渐式微”的纸媒经营提出了一个全新课题：行业报在思考如何在和社会类媒体交手中找到自身发展方向与特色的同时，还要考虑同本报纸的新媒体差异化经营。行业报如何应对这一挑战，化危为机，考验着一个媒体可持续发展的能力与水平。

本文以《中国石油报》为例，探讨行业报在信息多元丰富和传播形式多样的当下，如何坚守自身定位，把握新闻策划的重点以及媒体发展的方向，打造独特竞争优势，为行业报群体应对新媒体冲击、实现转型升级提供一种思路。

1　做好重大事件及行业信息披露工作，突出权威性独家性

《中国石油报》作为中国石油天然气集团公司下属的党组机关报，一直秉承“喉舌、阵地、窗口、平台、智囊”的“十字”职能定位。中国石油也明确要求所有重大信息披露以《中国石油报》刊发口径为准，中国石油新闻中心、石油报微信上涉及行业重大信息的内容必须从《中国石油报》转载。

这一定位为《中国石油报》明确了独家信息发布渠道，确立了官方权威的身份，是报纸最重要的优势，也为其在行业树立了威信，奠定了在油气行业媒体的地位。

通过对近年来的报纸进行分析，我们可以发现，《中国石油报》发布的官方信息主要集中在集团层面的会议、董事长活动、集团领导参与的外事活动以及股份公司重大信息披露等内容。这些内容每一条都备受社会关注，牵动着资本市场的神经。

做好这些信息的新闻报道是《中国石油报》运营的重中之重。写作、审核、发布每个环节都层层把关，与中国石油集团相关部门做好密切沟通，突出权威性、时效性、准确性。

但是，从新闻传播的角度来说，重大事件和行业信息本身比较硬，写作模式单一，很多为会议报道、会见报道、调研类报道，对普通读者吸引力不大。从新媒体传播方式来说，这些内容也恰恰是难以发挥新媒体优势加工处理的。

2015年11月开通的中国石油官方微信也很少介入这一领域，可见其团队对新媒体运营已经有了充分思考。由此可见，传统媒体和新媒体本身在报道内容上不需要并驾齐驱，旗鼓相当，而需要细分受众。新媒体放弃的蛋糕就是传统媒体需要坚守的阵地。严肃、权威的信息发布是始终是纸媒经营的重点，重要版面的重要位置必须始终留给集团重要新闻，这一点对于中国石油报是必须始终坚守的准则。从这个意义上说，报纸可以没有新媒体，但没有报纸光有新媒体的行业媒体是不可能存在的。行业类纸媒必须拥有这样的自信，这对于其他行业报来说也具有示范意义。

2　新闻策划突出行业热点与专业性，扩大关注度增强影响力

如果说重大事件及行业信息披露属于行业类纸媒的本职工作，那么要想在激烈的媒体竞争中占据一席之地，必须有吸引读者关注的“杀手锏”。除了必须报道的题材，报纸自己关注什么热点，表达什么观点，决定了一个媒体的层次，也决定了其在媒体同行中甚至所处行业的影响力。

2.1以深度见长，打造高水平的综述报道

从阅读习惯上看，如果把新媒体比作“快餐”，那么纸媒则可以称作“正餐”。“快餐”好比消息，适合见缝插针，瞥一眼就能了解个大概，甚至只需看标题无需读正文。而“正餐”就像综述，往往比较正式，需要细嚼慢咽，静下心来慢慢品味，细细思考。

综述需要在深度见长，即有思想、有分析、有判断，能够回答读者的疑问，给决策者以启迪。有深度的综述能够树立报纸在行业的权威性，也是报纸提升竞争力的重要内容。

2.2以专业见长，策划富含丰富元素的系列报道

新媒体传播虽然快，但是转瞬即逝、不宜保存。特别是难以形成连续性的报道系列，对于专业性较强的素材难以驾驭。纸媒通过运用新闻策划，则能够解决这一难题。

2015年年底，中国石油决定开展“十二五”科技宣传，分内部媒体和外部媒体两种渠道。科技本来就比较晦涩，不易理解，石油科技更是专业术语多、理论数据多、图表复杂，没有一定的专业功底科技报道不仅读者看不懂，作者写作也十分吃力。中国石油报对科技成果进行细化，推出“科技之光”系列专版，通过信息制图将含混晦涩的科技原理浅显易懂地展示出来，图文并茂，并配专家点评和团队心得，收到了非常好的传播效果。

2.3坚守评论阵地，打造舆论制高点

评论是一个媒体的旗帜，但当前大部分媒体对于评论的重视程度还远远不够，很多报纸很长时间也难看到一篇评论，非常不利于扩大报纸的影响力。《中国石油报》在近年策划中特别注重发挥报纸评论文章的舆论导向作用，不仅开设了每周一期的“石油时评”专版，成为集中展示石油行业专家观点的理论阵地，还在一版重要位置定期刊发时评、评论员文章等，做到重大事件及时有解读，重大部署及时有回音。

3　新闻策划注重报网融合，打造立体传播新优势

中国石油报除了正报之外，还设有中国石油新闻中心网站以及微博和微信客户端。新媒体与传统媒体互为补充，为最大限度扩大传播效果起到了积极作用。但是如何准确定位各媒体的职能，有效区分媒体之间的功能报社仍在不断探索。

一般来说，新媒体以处理软新闻见长，善于反映日常工作生活，而且基层新闻在新媒体上传播容易引发共鸣。此外，一些受公众广泛关注的重大事件，在信息还不十分明朗的情况下，在写作消息成稿素材还不是十分丰富的情况下，通过新媒体简单将事件的最新进展表述清楚告知公众，往往能受到意想不到的传播效果。

此外，在《中国石油报》一版上，对重要的微信新闻给予导读，向读者推荐优秀的新媒体新闻，也是值得肯定的做法。

随着“互联网+”理念与大众生活进一步融合，网络媒体与传统媒体并肩发展是新闻行业发展的必然趋势，纸媒生存仍面临着巨大考验。作为行业类报纸必须未雨绸缪，相信只要找准定位、加强选题策划、积极融入媒体发展新趋势，行业类报纸在激烈的竞争中必定能够站稳脚跟，掀开发展新篇章，开创发展新局面。

［1］王璐.把握互联网金融创新与监管的平衡［N］.金融时报，2015-01-05.

崔茉，中国石油报社时政新闻部。

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