新媒体视域下动漫产业发展注入“泛动画”理念的研究

薛世锐



新媒体视域下动漫产业发展注入“泛动画”理念的研究

薛世锐

西华师范大学新闻传播学院，四川南充637009

在快速发展的新媒体视域下，中国动漫市场虽然很大，却并未充分的引入动漫的核心，没有以泛动画的理念核心来为动漫产业服务，以至于在周边、衍生等环节上缺失了众多的利润产生点。中国动漫产业出目前有许多不全面、不平衡的问题。因此在动漫产业的发展中，一定要强调“泛动画”这一理念，通过泛动画的理念，将动画公司、媒体、出版、服装、软件、食品、游戏、玩具、少儿用品等多个行业联系到一起，将动漫形象的价值最大化，并发展出一条完善的动漫产业链条。

泛动画；中国动漫产业；动画；产业链

我国动漫及相关产业的年产值约为500亿元，是一个年产值大且能耗低、污染低的新兴产业，更重要的是它将引领关联产业的快速增长。并对一些传统产业产生深远的影响。我国动漫产业在新世纪发展快速，但产业链条上和商业模式上还是存在着不完整和不清晰等制约产业发展的现象。由于对动漫周边产品的不重视，导致我国动漫产业目前是一种狭窄的产业模式，所以急需引入“泛动画”的理念。

1　动漫与泛动画

“动漫”和合成词，比较晚的出现于现代汉语中。漫画是动画的特例，虽然和动画关系密切，但目前以产业的规模和技术含量等为标准都没有办法与动画同日而语。动画的早期形式是若干帧图画组成的。使这些图画运动起来就连成一气显示出动感。因此将这些图画定格分离就可以获得一张张的漫画。所以在这个层面上来看，漫画与动画是具有同质性的。所以一般在产业研究中，也是将动画与漫画进行统一研究，称之为“动漫”产业。

而动漫与泛动画之间有什么联系呢？泛动画的理念是由李中秋先生于2003年在中国动画网上提出的动画的延伸概念。基本理念是动画以一种动态图形的表达方式将动画的领域从传统的动画片延展到一切动画应用领域。这一概念对动画进行了更广泛的定义，也为动漫产业的发展指出了更广范围。

所以将泛动画理念注入到动漫产业的发展之中是尤为重要的。在这一方面做得比较成功的是日本动漫产业。日本动漫产业在日本文化产业乃至在整个日本经济中，都占据着相当重要的地位。而日本的动漫产业在发展中，就很好的贯彻了泛动画的理念，以漫画为例，日本漫画杂志和书籍的发行量相当庞大，在日本，各种动漫杂志多达350种，漫画杂志以及单行本的发行量占所有杂志及图书发行总量的45%。日本电视台每周播放的动漫节目多达80集，日本每年播放的动漫节目接近4 000集。日本的整个漫画市场由100多本漫画周刊、月刊、季刊组成，类别广泛内容全覆盖。日本的漫画市场是竞争性非常强的市场。

另外还可以从电子游戏方面来看泛动画理念对日本动漫的影响。例如《宠物小精灵》，由掌机游戏开发而成的动画片，不断衍生出动画电影和玩具等产品并创造了一万亿日元的经销量。另一方面，动漫化和衍生产品也促进了掌机的销量。日本的动漫产业阶段性很清晰，漫画和电玩是第一步，然后是影视产品，最后再生产动画长片。

从日本动漫产业发展的成功之路上可以看到泛动画这一理念对于动漫产业发展的主要意义。那么中国动漫产业目前的现状是怎样的呢？是否很好的应用了泛动画的理念呢？

2　中国动漫产业的狭窄现状

所谓动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式。然而中国动漫产业的发展现状相对来说却是“狭窄”的，不全面或是不平衡的。动漫产品以及衍生品具有巨大的市场。目前中国每年玩具每年的销售额大约人民币200亿元左右，这说明动漫新兴产业的带动某种程度上能够大幅度促进这些产业的发展。

但是市场虽然很大，却并未充分的引入动漫的核心，没有以泛动画的理念核心来为动漫产业服务，以至于在周边、衍生等环节上缺失了众多的利润产生点。为什么在中国动漫产业中，在玩具、游戏、食品、服装、音像制品、出版物等众多领域内都没有充分的利用已有的动漫形象呢？如果从客观上去找原因，似乎有许多的客观现实都限制了动漫形象的充分利用，例如盗版行为泛滥、版权保障不到位、产业规则不规范等等。但是更主要的原因则是主观上的对与泛动画理念的不够重视。而中国动漫产业只有在充分重视了泛动画理念之后，才能够取得更大的发展，才能促使动漫产业链条的更为完善。

3　泛动画概念下的动漫产业

在寻找成功实践了泛动漫理念的动漫产业样本时，迪斯尼无疑是最具有代表性和说服力的了。迪斯尼公司是美国动漫产业最具有代表性的公司，迪斯尼集团价值链各部分通过彼此的相互影响、相互平衡来保证价值链总体价的稳定增长。迪斯尼在快乐文化背后附加上了完整的商业文化，将泛动画的理念彻头彻尾地贯彻在了动漫产业链条之中。

迪斯尼公司的业务涉及电影、主题公园等多个领域。到今天为止，迪斯尼公司依然是世界第三大娱乐公司。公司的主要业务有4项：影视娱乐，主题公园，网络和媒体，度假村以及一些衍生的消费产品。影视娱乐业务主要包括生产和制作以及购买动画片和电影电视节目，并将自身产品如家庭录像、自制视频等向电视市场和影院销售。

迪斯尼每部精美制作的影片推出后，都要进行大规模宣传活动，并通过发行拷贝和录像带来赚第一金。之后进行衍生产品的开发，每宣传播放一部自产动画便在主题公园中添加一个动漫新人物造型，在电影和公园创造的氛围中让消费者兴高采烈地去参观主题公园并赚到第二金。再后来是自己品牌产品的开发，迪斯尼在美国本土和全球修建了大量的迪斯尼商店来销售自己的产品，迪斯尼赚进第三轮。此外，迪斯尼还不断地收购电视频道并创办自己的卡通电影频道娱乐频道等。由此可见，迪士尼对“泛动画”运用地淋漓尽致。一切动漫形象、动漫文化、动漫影像都被其充分利用了。

回顾中国动漫产业，会发现目前中国动漫产业的发展之中对与泛动画理念的注重程度还不够。中国动漫产业出现了许多不全面、不平衡的问题。因此在动漫产业的发展中，一定要强调“泛动画”这一理念，通过泛动画的理念，将动画公司、媒体、出版、服装、软件、食品、游戏、玩具、少儿用品等多个行业联系到一起，将动漫形象的价值最大化，并发展出一条完善的动漫产业链条。未来融入了“泛动画”这一理念之后的中国动漫产业，将会以动漫的原创性、创意性为核心动力，但是又将在此基础之上影响到众多的产业当中去，将动漫产业的效益最大化。

4　结束语

中国动漫产业的市场虽然很大，但是却并未充分地引入动漫的核心。要发展动漫产业先要有动漫的作品。但是今天动漫产业已经走到了误区之中，动漫产业被简单化为一些数字，例如中国每年的动画产量有多少分钟，全国又新建了几个动画基地或动漫产业平台，每年制作出了多少部动漫影片、多少集动漫电视剧……只有当从业者真正认真地、清醒地看到动漫的核心，以作品为第一位，并将泛动画的理念深入贯彻到动漫产业的每一个环节之中，才有可能建立起真正意义上的动漫产业，否则中国动漫产业将会无法持续、健康地发展下去。

［1］黄鸣奋.关于“泛动画”及其产业意义的思考［J］.重庆邮电大学学报（社会科学版），2009，21（2）：88-95.

［2］王冀中.动画产业化经营系统论［M］.中国传媒大学出版社，2011.

［3］赵玉莲，袁国方，王亚南.迪斯尼乐园——体验式营销的成功实践者［M］.中国市场，2008（9）：34-35.

薛世锐，研究方向为影视与动画，网络与新媒体。

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2096-0360（2016）12-0081-02