微信出版的特点及建议探析

刘　悦



微信出版的特点及建议探析

刘悦

中国人民公安大学出版社，北京100038

微信出版是一个新生事物，伴随着微信的快速普及，结合新科技，微信出版也应运而生。文章主要探讨微信出版的特点及建议。

微信出版；新科技

1　微信出版现状

微信是腾讯公司推出的以智能手机、iPad为工具，提供即时通讯服务的免费应用程序，现已经成为一款非常强大的社交软件。“截止2015年第一季度，微信已经覆盖中国90%以上的智能手机，月活跃用户达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，微信支付用户则达到了4亿左右。”①

微信出版在微信的使用浪潮中开始找到自己的领地，出版者纷纷建立自己的微信公众号。笔者以“出版社”为关键词搜索公共微信账号，微信认证用户已达到400多，相比2013年的“相关用户超过百位，而微信认证用户仍显不足”②的数据，已是翻天覆地的变化，足以说明各家出版机构对微信工具的重视程度，他们将传统的出版内容引入微信出版，它从传统出版到自出版、众筹出版，从传统读者到用户到广大的手机用户，实现了微信出版的革命。

2　微信出版的特点及内容

2.1微信出版的特点

1）用户的绝对选择权决定了出版者推送的信息的有效性。当阅读者按照自己的意愿，有选择性地添加微信公众号时，就表明自己愿意接受该微信公众号发送过来相关信息。若不喜欢相关微信公众平台，可随时取消订阅，拥有绝对的选读权。该微信公众平台根据阅读者的喜好将文字、图片、声音等信息及时、立体、推送到对方手机，实现阅读者和出版主体推送信息的准确对接。这种一对一的传播，相比电视、报纸等其他传统媒体的传播，显得更有针对性，信息传播更加有效。

2）微信出版的主体已不再是拥有传统出版资质的出版社，还可以是文化公司，乃至是个人。微信出版一改传统出版对出版主体的限制，从专有的出版人变成了拥有智能手机的任何使用者，包括出版社、文化公司、个人等，彻底消除了出版的门槛与边界，搭建起了作者与读者、文化公司与终端阅读者之间沟通的平台。越来越多的出版社、文化公司利用微信公众平台推荐、宣传图书，越来越多的作家选择利用微信推送文章。可以说微信出版蓄势待发。

一些走在文化出版前沿的出版单位，例如《时尚先生》杂志将最新的内容通过微信进行宣传，提供高清图片下载、部分精彩文章试读等增值服务，也通过“每日提问”等互动活动，一方面与读者进行很好的互动，并成为新的宣传推广渠道，也在逐渐摸索新的盈利模式③。

3）微信出版由于只能在移动设备上阅读，注定不可大篇幅出版，因此短小、精悍的文章更容易吸引读者阅读，定价也更灵活。

2.2微信出版的内容

微信出版的内容包括转载类、原创类或混合类。

转载类，即出版内容非原创，而是摘录、推荐其他媒体的内容，这是很多微信平台大多采用的形式。

原创类，即由出版者自行创作、编写、组织翻译或接受他人的投稿。此时出版结构就可能发生巨大的变化。众所周知，纸质图书的出版必须由具有资质的出版社出版，而微信自出版则绕开了这一规定，可以由微信平台采取收费的形式，根据微信读者的喜好决定在该平台上刊登电子图书、杂志、音像作品。这类作品非常适宜微信自出版，可以是文字、视频、歌曲、有声读物等。从2013年起，相当多的以会员制形式存在的微信自出版开始遍布互联网出版，一些大牌的娱乐明星、网络作家及其他社会知名人士由于微信公众号拥有相当数量的粉丝，逐步出现采取付费阅读的形式来推送内容。

例如，《微杂志》运营方曾经对《摇的是你，不是寂寞》一书进行数据问卷调查，结果显示70%的用户愿意付费10元续订该微书，部分用户表示，10元价格略高，如果价格相对合适，则愿意付费。若《微杂志》的粉丝数量最高为22万，如果70%的用户每人支付10元进行阅读，那么该小说将为《微杂志》赚取约154万元④。

混合类，是指既有原创内容和转载内容并存。出版单位应该有自己专业的观点、态度，积极推送行业前沿动态和成果，培养忠实读者。比如转载作者的精彩讲座，这些讲座既能引入一些新的观点，又能起到印证或宣传期已出版图书的作用。又如编辑在策划、编辑等环节的感想与心得，作者写稿，审稿等过程中的种种花絮，这些内容因为有态度、有生活气息、贴近社会或生活而产生不一样的魅力。因此，传统出版社应该鼓励编辑创作、转载这类文章，分享出版信息，建立品牌出版缩小出版社与读者之间的距离，形成良好的互动。

3　对微信出版的几点建议

出版业从传统纸质图书出版开始，正在经历数字出版的大潮，如何紧跟时代的步伐，夯实本业，寻找新的适合自己的出版模式，是值得传统出版业深思的问题。

笔者认为：微信作为一款交流工具，它提供的是一个具有态度的互动平台，但随着微信出版的发展，微信已不局限于原来的功能，自出版的出现创造了新的出版模式，甚至是新的盈利增长点。

1）做好公众账号推广和内容建设工作。出版社应主动申请微信公众号，进行认证，选择成为服务号或者订阅号。并在图书的封底印刷公众账号二维码，方便用户搜索和扫码，如此一来既进行了品牌推广，又能获得更多的关注。出版社在选择微信名称、头像、个体信息、位置签名的设置、微信推送内容、语言风格时应具备独特个性，以自己的出版方向为主线，表达出版社的性质、特点和出版宗旨，形成稳定的风格。在内容建设上，无论是转载类、混合类还是原创类，出版机构作为社会的内容提供者、知识的传播者和文化的把关者，提供给读者精神食粮，更应该认真负责地为关注者遴选、编辑有益的内容⑤。通过微信发布出版信息，通过文字回复、语音互动、赞、评论等方式对关注者的需求及时回应，认真维护出版社与其之间的关系，打造一批品牌的忠实读者。

2）充分利用平台优势和作者优势，根据点击率和搜索率，进行数字挖掘，开发大众感兴趣的选题和话题。电子图书的开创者亚马逊利用平台优势，成功进行了数据挖掘。选定一个德国作者的处女作，一本历史小说，买下版权，找人翻译，然后出版。在没有拿到任何传统的专业书评的情况下，卖出25万本。

3）要在法律的框架内进行微信出版工作，避免侵权纠纷的发生。这类问题主要来自于转载类作品，不论纸质图书还是电子书、微信推送内容，都是受著作权法保护的。如果不按照著作权法的规定来转载，极易发生著作权纠纷，轻则赔礼道歉，重则严重损坏出版社的形象，并承担巨额赔偿。

4　结束语

对出版社而言，微信出版既是机会，又是挑战。微信出版不能代表未来的发展方向，也不可能完全替代传统出版。但我们可以清晰地看到，微信出版扩大了传统出版业的主体范围，又对数字出版业进行了延伸。它具有独特的付费阅读、延伸阅读、重视出版者和读者之间的关系认同和情感互动，善于根据网络的大数据，挖掘现有选题。不得不说，对传统出版社而言，赢得了微信出版，就赢得了读者资源。

注释

①引自百度百科对微信的解释http://baike.baidu.com/link?url=yC0hUygLPprKkKtDYQHEsJzcU0x7ASZhFCUxKKznOtZlwaOYrMDuqtTkgdZ_qef8mGFKBATCSY8t3wFdNS2KG0SCPzlZuf5_PsFqVtfwge#reference-［1］-15145056-wrapvv.

②李辉、王青：《出版企业的微信营销策略分析》，载《科技与出版》2013年12期。

③王钟雄：《微信或将推动数字出版新革命》，载《出版广角》2013年8月。

④宋浩：《微信出版的特点及问题探析》，载《新媒体》2015年第12期。

⑤陈艳：《图书出版的微信营销》，载《出版参考》2013年第11期。

刘悦，中国人民公安大学出版社。

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2096-0360（2016）12-0074-02