我国新媒体产业市场研究

陈　晨



我国新媒体产业市场研究

陈晨

四川传媒学院，四川成都611745

随着现今的经济社会的快速发展，我国新媒体的发展也很迅速。就目前来看，我国新媒体产业的增长已经远远超过传统媒体的产业增长。并且，在新媒体之中，要属移动媒体以及网络上的相关媒体的产业增长尤其迅速。文章主要从现今我国的新媒体产业市场现状出发，对新媒体产业市场进行了深入的研究，以期我国的新媒体得到更长远的发展。

新媒体；产业市场；研究

一般来说，新媒体主要指的是利用现今先进的科学技术进行信息传播的载体，如移动媒体、网络媒体等。现今的移动媒体主要包括手机、移动电视等；而网络媒体主要指的是网络上的一些视频播放器、客户端以及各种游戏等［1］。近年来，随着我国已经开始进入一个数字时代，相应地，我国的新媒体发展也十分迅速，新媒体所占有的市场份额也越来越大，并且已经超过了传统媒体的市场份额。新媒体的发展不仅给人们的生产生活带来诸多便利。另外，还推动了我国传媒产业以一个新的形式重新开始发展。可以说，现今的新媒体技术对于社会、经济、政治等各个方面都产生了极大的影响。

1　我国新媒体产业发展的主要原因

1.1科学技术的发展以及创新理念的运用

在现今社会，由于互联网技术、卫星技术、数字电视等技术的高速发展，并且由于现在正处于一个三网融合的大趋势下，这些高科技的广泛运用给现今新媒体的发展提供了充足的技术支持。高科技的不断发展，已经使得现今的计算机摆脱其单一功能的运用方式，而是变成了融合多种功能的多媒体运行的载体，利用这个载体，人们可以进行全世界的资源共享活动，将世界的距离极大地进行了缩短［2］。并且，在现阶段，由于数字技术得到了极大的发展，因而，人们对于信息的使用共享更加迅速便利，对于信息所进行的相关开发利用也进一步的深入。与此同时，由于新媒体技术的发展，因而现在人们对于信息的存储、加工也更加方便，强大的计算机技术所蕴含的巨大的数据库可以使得人们利用一定的设备对于信息进行二次创造。并且，利用先进的数字技术可以将一些模拟的内容实体化，将其转化为视频资料进行永久的保存。另外，在发展新媒体技术的时候，人们将一定的创新理念运用其中，从而使得新媒体技术的发展更符合时代的需要。

1.2国家政策支持

新媒体产业属于文化产业的一种，我国在十一五规划期间就已经明确要求加大对文化产业的扶植力度，加强对具有民族特色的文化的研究创造。因而，在现阶段，国家对于新媒体产业的相关的扶植力度也会相应的加大，与民间支持的方式不同，国家为新媒体产业提供政策支持可以使得我国的新媒体产业的发展朝着一个更加系统化、科学化的方向发展，它主要是为我国的新媒体产业的发展提供相应的政策支持以及制度保障［3］。这种支持可以使得我国的新媒体产业的发展和国家发展的步伐一致，从而促进两者共同发展。

1.3民众的需求体现

现阶段，我国正在大力进行和谐社会的建设工作，因此，对于民众的需求需要进行及时的了解，并尽最大努力实现民众的需求。在现今社会，由于新媒体技术的发展，几乎社会上的每一个人都可以对新媒体技术进行积极的利用，表达自己的观点以及对于社会热点问题发表自己的看法，并经过新媒体技术的传播将其传播给相关人员看到，从而促进社会热点问题更好地得到解决。因此，民众利用新媒体技术表达自己的看法将会进一步推动和谐社会的发展。

2　我国新媒体产业市场的现状分析

现今，随着我国的新媒体产业市场中的快速发展，我国新媒体产业市场的并购现象也已经屡见不鲜。这是因为，我国现今的新媒体公司大多已经拥有雄厚的资本，如阿里巴巴、腾讯、新浪等，因此，他们对于未来的新媒体产业的发展是起到主导性的作用的。但是，如今的时代同时也是一个高风险的社会，对于社会中的竞争，不管是规模大的公司还是小公司，都需要采取积极的措施进行应对，不然就很有可能在竞争中被淘汰。针对这样的状况，很多规模大实力强的新媒体公司都利用积极的并购措施来扩大公司的资本，扩大公司的市场份额，使得该公司可以在竞争中处于不败之地［4］。因此，就目前来看，我国现今的新媒体产业市场中兼并的现象很多，并且很多时候不只是资本力量强的公司兼并资本力量弱的公司，而是两个资本力量同样强大的公司之间的兼并。

在这股兼并浪潮中，值得注意的是，游戏产业的兼并活动尤为活跃。这是因为现今游戏产业的火爆性，而且游戏产业是由设计人员所营造的巨大的虚拟产业，它所获取的利润是巨大的，因此，现今的很多新媒体公司都将目光投入到其中。

3　我国新媒体产业市场未来发展简析

就目前来看，我国的新媒体产业市场还处于一个高速发展的状态，但是不可否认的是，我国现今的新媒体产业发展还处在一个初级的阶段，在今后会保持一种飞速发展的状态。另外，由于我国现今正在积极推进三网融合，对于融合的深度与广度都有具体的实施方案，因而，在这样的大背景下，我国的新媒体产业与我国的传统媒体也在经历一个有机融合的时期。新媒体由于现今在社会上所占有的市场份额越来越广，因此，大多的新媒体都积极利用手上所拥有的强大资本对传统的媒体进行并购［5］。通过并购的方式，完成传统媒体与新媒体之间的融合。

另外，就目前来看，我国现今的新媒体中移动新媒体的使用最广，因此，在今后的发展中，移动新媒体可能会对PC新媒体产业进行取代。并且，随着移动终端智能化的程度不断提高，取代的时间将会越来越短［6］。并且，由于我们现在所处的时代是“大数据”的时代，社会的各个方面对于大数据的应用越来越广，也愈加深入，因此，可以预测，今后我国的新媒体发展必将依托大数据，通过对大数据的充分利用，使得用户的个性化需求可以满足，甚至，新媒体利用大数据对收集到的各种数据进行详细的分析，从而可以使得用户定制专属于其自己的信息。因此，今后的新媒体产业发展必将和大数据的发展紧密联系，深入分析获取到的大数据进行。

4　结束语

由上文可知，新媒体是新时代发展的产物，在现今社会中的作用也越来越大。并且，现今社会对于新媒体的运用也越来越广泛，在这种背景下，人们的生活生产方式也发生了极大的改变。因此，对于我国新媒体产业市场进行深入研究是十分必要的。在现阶段，对于新媒体的广泛使用还使得社会的各方面出现融合的趋势，对于这种趋势，需要进行更加深入的研究探讨，以期我国新媒体产业市场的发展更加顺利。

［1］鲍枫，沈颂东，王以宁.我国新媒体产业分析及发展策略研究——基于产业组织理论SCP范式分析［J］.当代传播，2012（2）：64-66，69.

［2］宫承波，翁立伟.我国新媒体产业模式创新思路探析［J］.当代传播，2012（3）：56-59.

［3］陈功焕，陈捷，梁海龙.基于可持续性发展的新媒体产业市场化手段运用策略［J］.企业经济，2016（1）：140-143.

［4］刘秀玲.数字经济时代新媒体产业可持续发展探析［J］.传承，2013（11）：109-111.

［5］冉强辉，高雁.我国体育电视媒体与新媒体互补发展的研究［J］.体育科学，2011（4）：48-56.

［6］包东智.我国新媒体产业将走向融合［J］.世界电信，2011 （8）：52-57.

陈晨，四川传媒学院。

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2096-0360（2016）12-0066-02