新媒体环境下短视频App的发展状况与反思

刘梦霞，赵玲川



新媒体环境下短视频App的发展状况与反思

刘梦霞1，赵玲川2

1.河北传媒学院，河北石家庄050071
2.中国传媒大学，北京100024

在社交产品大部分被几大App垄断之后，用户和互联网公司都需要新的玩法来满足过载的社交需求，因此短视频也就应运而生了。文章通过对国内主流短视频App的发展状况与发展趋势的分析来对短视频App的未来发展进行反思。

新媒体；短视频；App

Twitter推出Vine之后，Vine为用户提供极简操作，整个过程几乎不需要用户做任何复杂的操作，拍摄分享一步到位，这种极简主义大受欢迎。爱奇艺推出“啪啪奇”，新浪联合“炫一下”公司上马“秒拍”，腾讯重推“微视”，美图旗下短视频社区“美拍”问世，虽随后，Instagram推出了短视频功能，Yahoo相继收购短视频Qwiki，这股短视频浪潮席卷的不只是国外市场，国内市场也紧跟这股浪潮，半年内Weico团队推出“微可拍”，然不如国外的火爆程度，但是一时间短视频也是炙手可热。

1　短视频App概述

随着信息技术的不断发展，单纯的文字、图片、音频等传播方式已经难以满足用户表达自我、展现自我和社交的需求，信息的传播方式正朝着一个表现力越来越强、信息量越来越大、内容越来越丰富多样的方向发展。同时，在国内，手机用户群不断增多，手机网民已经达到4亿，并且网速、流量和资费都得到了大幅改善，短视频应运而生。短视频以其生动立体的表达形式，简单易上手的操作，拍摄分享一站式的社交形式在2014年集中爆发。2015年一季度，整个移动视频应用用户规模为8.79亿，在所有移动视频App中，短视频App数量虽然仅占6.1%，但用户数的增长幅度却是最大的，同比增长401.3%［1］，可见短视频App的潜在机会多，市场潜力巨大。

短视频App之所以能在极速发展的互联网时代脱颖而出，除了信息传播方式的发展、互联网用户的需求以及手机用户的增多，还因为短视频独特的优势。

首先，极简式操作，门槛低。

市场上短视频App功能大同小异，限定秒数，点击屏幕开始拍摄、再次点击则停止，拍摄后简单美化处理、平台分享等。比起专业的视频拍摄，短视频App可以说是为用户提供了一个极其简单的傻瓜式的拍摄工具。不但如此，还能够同时进行后期处理，加上配乐、滤镜等，这样一来，使用门槛变低，简单操作，能够提供良好的用户体验，从而吸引更多用户。

其次，短视频分享更加快捷，互动性强。

短视频App在拍摄完之后，可以一键分享到微信朋友圈、新浪微博、QQ空间、微信好友、社区等各大社交平台，还支持本地视频上传。大大的减少了以前设备拍摄，压缩、转码、上传等步骤。同时依托于其分享的社交平台，能够和好友进行互动交流。

再次，为用户提供创意和美化空间。

短视频App在拍摄视频的时候，可以暂停，可以使用特效或者滤镜，这样就给了用户更多的发挥创意的空间。例如微视在刚推出的时候发起的创意视频活动，网络上各路大神，甚至是专业的摄像爱好者都参与了活动，制作视频的暂停键就像可以变魔术一样，例如把一朵花变没，只需要按下暂停，把花拿走，再按开始键，在原来的位置继续拍摄就可以了。

最后，缓存下载快，碎片式观看。

短视频App的视频长短一般在3到8秒，或者3到10秒，部分应用可以拍摄30秒或者几分钟的。总之视频的时间相对较短，因而缓存也较快，更适合在零星的时间随时随地地观看。利用碎片化的时间进行拍摄和观看，满足了大量手机用户的需求。

2　短视频App的发展状况

虽然国内市场上的短视频App很多，但实际上，几款主流App在定位上还是存在明显的差异，他们

3　短视频App的发展趋势

在各大短视频App都在试图找到一条合适的路径时，不断的完善自身也不断的推出新的功能。在微信6.0版本引入短视频分享功能之后，短视频App不再是唯一的短视频分享社区，美拍3.0内测版也添加了“附近的视频”以及私信功能，可见，美拍开始由一个视频制作的工具型产品转向社交型产品发展，由工具走向平台化。微视也进行了改版，主要围绕私密社交、增强用户参与感展开。秒拍和微视分别代表了短视频产品的两种思路：新浪微博希望秒拍能成为微博的视频版，借助新浪微博的媒体属性进行一对多地裂变传播，秒拍开始越来越多的涉足新闻领域，而微视更注重基于强社交关系的视频分享，在一定的圈子内进行视频交流分享，打造一个较为私密的圈子。

层出不穷的社交应用带来了不断创新的社交方式，Vine在美国火透半边天，国内短视频分享市场空白，各大企业瞄准时机，效仿加创新，但是国内的短视频发展没有国外市场火爆，依然存在着不少问题。4G技术的限制、内容质量参差不齐、色情暴力等垃圾内容的侵蚀、用户使用习惯的限制、版权问题等都在制约着短视频App的发展。如何改善这些问题也是目前国内短视频App发展中要考虑的问题。

立体生动的变现用户的情绪变化。所以，短视频App在发展中必须要注重内容价值。

4　关于短视频App的建议

4.1注重视频内容价值

短视频App的内容价值主要就体现在视频的原创性。原创内容的主力军并不是App服务提供商的自制视频，而是用户创造的内容——UGC。UGC的全称是User Generated Content，被翻译为“用户生成内容”，或者“用户创造内容”［3］。目前国内的短视频App中，充斥着大量的秀美食、秀身材、美女帅哥自拍，偶尔有新闻的一手资料，可见真正有内容价值得并不多。所以短视频App在未来的发展中，要着重加强内容价值，提高用户参与的积极性，更好的发挥创意，分享更多有价值的视频。

4.2增强视频的互动性

短视频逐渐开始成为一种新的社交方式，其互动性也就显得极为重要。这里的互动性值得不单单是视频的转发、评论与分享。而是用户与视频的互动。利用好友间的互动，促成用户由内容消费者向内容贡献者的身份转化。

4.3挖掘更多的使用场景

给用户提供更多的使用场景，不再局限于自拍、萌宠。可以设置更多的拍摄种类，例如游记、微型纪录片、成长日记、微电影、短新闻、表白专用等使用场景，不再局限于普通的小视频，为用户提供一些新的思路。在让小视频拍摄的更专业的同时，却让操作更加简便，内容更加丰富。

4.4聚焦粉丝经济，发挥草根明星的力量

早在微视和秒拍推出的时候，明星影响力也是吸引用户的一个方式，但是随着明星在微博，Instagram等各大社交平台的互动分享，他们的短视频也只是成为了他们社交平台上的附属。短视频应用上，网友追星的口味正发生变化，逐渐由捧大腕儿、追大牌明星转变为对草根明星的青睐。例如凭借自编自导自演的短视频一夜成名爆红网络的papi酱，艾克里里等；在美拍的视频播放平台上，短视频频播放数破1 000万的草根用户超过4 000位，这足以说明草根网红的潜力；微视推出的微视春晚、《微视好声音》，都为短视频的发展提供了一种两种思路，独立的草根网红和官方亲手打造的草根明星。无论是哪种，都能为短视频聚拢人气，吸引关注，更能被广泛地分享，更具有传播力。

［1］Talkingdata数据中心.2015移动视频应用行业报告［EB/OL］.http：//www.appying.com/shichang-guimo/ yuidongship/.

［2］李文瑶.短视频App差异化争雄 谁能笑到最后？［EB/OL］. （2014-08-20）.http：//tech.huanqiu.com/net/2014-08/5112031.html.

［3］欧阳世芬，谢丽.移动互联网时代移动在线视频App的现状与发展趋势［J］.新闻研究导刊，2015（14）：16-18.

刘梦霞，河北传媒学院 。有不同风格的内容，吸引着不同特质的用户。例如，美拍更为依赖女性用户，主打滤镜、特效。美拍产品的定位就是“人人都是明星”，视频界的“美图秀秀”。而依托在财大气粗的腾讯平台下的微视则借助社交分享的基因，打造一个短视频平台，集合工具属性、社交属性与运营能力。因此，在微视上可以看到，除了美女自拍以外，各种媒体资讯、旅游交友、明星娱乐，甚至影视剧等等。微视还邀请明星入驻，用商业化手段，拉动用户社交积极性［2］相较于前面两个具有先天优势的应用，以拍酷为例的草根出身的短视频应用，以年龄段为界限对用户进行了细分，产品主要针对90后个性化的年轻群体，定位为“个性大咖的疯演舞台”。显然，各大短视频App都在试图找到一条合适的路径，建构起一个从拍摄、创意、分享到互动的生态平台体系。

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2096-0360（2016）12-0053-02