传统媒体手机新闻客户端的发展分析

冯韶丹



传统媒体手机新闻客户端的发展分析

冯韶丹

郑州航空工业管理学院，河南郑州450000

新媒体形式的不断涌现加剧了媒体市场竞争，传统媒体也不可避免地受到了新媒体冲击。传统媒体在探索自身发展路线时，应转变发展思路，主动接纳新媒体，适应新媒体环境，加强媒介融合程度，提升自身竞争优势。文章针对传统媒体手机新闻客户端展开研究，分析传统新闻与移动媒体的有机融合，通探传统媒体新闻客户端在提升传播效果，扩大传播范围等方面发挥的作用。

传统媒体；新闻客户端；媒介融合

纵观媒体领域变化，梳理新媒体形态和发展动因不难发现，媒体移动化发展趋势日益明显，手机媒体逐渐开始成为主流媒体之一。当前，我国共有6亿多人在使用移动互联网，我国网民中，手机用户占据了80%。传统媒体与移动媒体的结合扩宽了信息传播的渠道，而通过手机新闻客户端进行新闻信息的传播则能大大提升新闻阅读的便捷、可看性，使传统新闻走向多元化传播方式。面对移动媒体这一具有巨大潜力的媒介市场，传统媒体应积极开发市场资源，利用移动媒体覆盖面广、传播速度快、传播成本低和传播效果好的优点，进行媒介融合改革。

1　传统媒体手机新闻客户端的发展

新时代背景下，随着移动网络的普及，智能手机拥有率大幅度提升，移动互联网用户超过6亿人。人们对手机越来越依赖，93%的手机用户通过手机网络获取信息资源，手机媒体逐渐作为主流媒体形式深深融入到日常生活中，传统新闻与移动媒体的融合已成为一种必然趋势［1］。当今网络新闻传播中，手机新闻用户超过4亿，说明了我国新闻用户正逐步由传统互联网向移动媒体转移。推出手机新闻客户端成为传统媒体应对新媒体冲击的重要举措之一。在传统媒体与移动媒体融合之初，受制于移动互联网普及率低、网速慢、成本高等因素，传统媒体的移动化没有得到足够的重视［2］。随着科技的进一步突破和智能手机的普及，许多网络媒体纷纷试水，推出手机新闻客户端，如网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻等。在这种大趋势下，传统新闻也意识到了手机新闻客户端蕴含的巨大市场价值，2014年，上海报业推出手机新闻客户端《澎湃新闻》，并应用了订阅与分享机制，很快便吸引了大量手机用户，取得了良好的业绩［3］。同年，新闻社与人民日报也纷纷推出了旗下新闻客户端，上线一周内便突破了300万次下载量。可以说，传统新闻在移动媒体领域的试水，充分验证了媒介融合为传统媒体发展带来的新机遇和新内涵。

2　传统媒体手机新闻客户端传播优势

当下手机已成为人们生活中不可或缺的重要工具，用户群体仍然呈现增长趋势，且随着4G网络的普及，移动互联网传播质量和速度大大提升，手机媒体已成为一个成熟媒体市场。基于手机新闻客户端进行的信息传播模式，不仅传播速度快，而且传播效率高，传播成本低，便于携带、受众群体庞大。另外，手机新闻客户端具有互动、参与、信息提示功能。传统新闻传播的单向传播缺乏了受众与媒体的交流反馈，而通过手机新闻客户端传播信息，受众可对新闻内容进行转发和评论，进一步扩大了新闻辐射范围，有效提升了传播效果。

根据网易新闻统计数据显示，移动阅读用户中，阅读报纸类内容的用户占到52.5%，仅次于资讯类，这说明当下通过手机来阅读新闻、报纸、获取新闻，已成为新的新闻阅读方式。以信息推送形式进行的新闻提醒功能可以主动提醒受众查阅信息，实现了一种全新的互动式新闻传播，远比传统传播模式中受众被动接受新闻的效果好。倪宁教授曾指出，新媒体形式的出现必然对传统媒体造成冲击，而想要应对冲击，就应积极走新旧融合路线，这是时代发展需求，也是市场发展需要，作为传统媒体应积极顺应这种趋势，勇敢面对挑战，把新媒体作为信息传播载体来增强自身竞争实力，提高信息传播效果。

目前，搜狐新闻客户端刊物订阅量已超过4亿，78%的手机用户将手机新闻客户端作为信息获取的主要来源，且搜狐已在计划开发付费阅读模式。手机新闻客户端已对传统新闻收益分布进行了优化，增强了广告收入与订阅收益。另外，手机新闻客户端的新闻内容更丰富多彩，不再局限于传统文字图片，更加具有可读性和趣味性，满足不同受众群体对信息的需求，以受众需求为导向的手机客户端定制服务推动了新闻业进入到良性循环环境中。因此，传统新闻更应紧跟潮流，抓住机遇，重视移动媒体市场的巨大潜力，与手机客户端联手打造传统媒体品牌的移动新闻客户端业务。

我国手机媒体用户已经超过6亿且仍以大幅上涨态势发展，移动媒体市场具有强大的活力和潜力有待挖掘。传统媒体应积极拓宽与新媒体的合作机会，加深媒介融合，利用新媒体、移动媒体的技术和渠道优势进行新闻传播，从而在应对新媒体形式带来的冲击时，能够保持自身的品牌优势和新闻内容优势，谋求长远发展。

［1］张小玢.手机新闻客户端的传播模式与发展空间研究分析［D］.天津：天津师范大学，2015.

［2］陈冠男.手机客户端与PC端门户网站新闻主题的差异性研究［D］.上海：上海交通大学，2013.

［3］陈敏.从新闻客户端的发展现状看传统媒体的转型——以“澎湃新闻”为例［D］.上海：上海大学影视艺术技术学院，2015：67-73，92.

冯韶丹，郑州航空工业管理学院。

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2096-0360（2016）12-0048-01