新媒体环境下提升时政新闻传播力和引导力的策略探析

徐博海



新媒体环境下提升时政新闻传播力和引导力的策略探析

徐博海

大连广播电视台，辽宁大连116022

随着互联网的不断发展，新闻传播方式呈现多元化的发展趋势，传统媒体已经逐渐向新媒体转变。在这样的环境下，电视时政新闻报道也受到了一定的影响。时政新闻作为政治工作的主要报道途径，其在党的政策的宣传和传播上有着不可忽视的重要意义，也是大众了解社会新闻的主要渠道。在新媒体的冲击下，我们需要了解当前电视时政新闻报道中存在的问题，并探寻有效的途径来提高电视时政新闻报道的传播力和引导力。

时政新闻；报道；传播力；引导力

从目前的基本情况来看，我国的电视时政新闻尚处于基本发展阶段，各个电视台的电视时政新闻大同小异，领导新闻、会议新闻是报道的主要内容。相对于其他新闻而言，电视时政新闻有着固有的格式，同时在各方面都有严格的要求。但是久而久之，电视时政新闻的固有模式导致其缺乏相应的创新力，在新媒体不断发展的情况下，电视时政新闻报道的传播力和引导力大打折扣。作为电视时政新闻，不仅需要满足大众对时政新闻的要求，同时还应当树立良好的党政部门形象。面对当前的新环境，我们需要对电视时政新闻进行针对性的改革，全面提高电视时政新闻报道的传播力和引导力。

1　电视时政新闻的基本现状

近几年，在互联网发展形势下，新媒体取得了迅猛的发展，并且对电视时政新闻节目造成了一定的影响［1］。同时随着社会经济发展环境的变化，大众也赋予了电视时政新闻节目新的要求。也正是在这样的大环境下，国家广电总局要求电视台对时政新闻节目引起足够的重视，充分发挥其传播时政新闻的作用。可以说，电视时政新闻是党政和社会公众的重要桥梁。面对新媒体带来的冲击和挑战，我们需要对时政新闻报道进行相应的改革，从而提高其传播力和引导力，这个问题需要引起我们的关注。现阶段，我国电视时政新闻报道仍旧存在着大大小小的问题，这些问题对电视时政新闻报道的引导力和传播力都造成了不同程度的影响。因此，我们需要以这些问题为基础，明确提高电视时政新闻报道传播力和影响力的方向。

2　目前电视时政新闻报道存在的问题

2.1时政新闻的编排不够合理

从当前的实际情况来看，时政新闻的编排并没有以新闻价值为基础。一些新闻工作者仅依据自身的惯性思维或者是报道习惯，导致很多时政新闻千篇一律，缺乏创新性。现阶段时政新闻普遍以领导活动新闻为主，而民生新闻所占篇幅较少，这显然不符合社会公众的新闻需求。作为大众来说，他们关注的是与生活息息相关的政策变化和社会新闻。显而易见，我们当前的电视时政新闻并没有达到这种要求，新闻编排缺乏创新性和吸引力，其传播力受到了一定的影响。

2.2会议新闻仍是时政新闻的主体

通过对各个地方电视台时政新闻节目的观察可以发现，会议新闻在时政新闻中占据了很高的比重。从新闻工作者的视角来看，很多记者一天需要拍摄多个会议新闻。一方面，会议新闻的比重没有减少，另一方面，新闻报道形式过于单一，新闻质量受到一定影响。而从观众的视角来看，大多数观众觉得目前的会议新闻十分无趣，毫无吸引力［2］。由此可见，我们需要对电视时政新闻进行深入改革，吸引更多的观众，这样才能够真正地提高电视时政新闻报道的传播力和引导力。

2.3时政新闻缺乏一定的监督报道

电视时政新闻的主要作用在于宣传和传播新闻，但是其监督作用也是非常关键的。然而，很多时政新闻并没有意识到自身的监督作用，一些时政新闻中的监督报道只停留在事实表面，并没有对此进行深入的报道，发挥实质性的监督作用。此外，很多电视已经惯于报喜不报忧的新闻模式，对于批评性的报道始终很少，这就使得时政新闻不够全面和完整。因而，我们需要不断的完善时政新闻的报道结构，为提高引导力奠定坚实基础。

3　提高电视时政新闻报道传播力和引导力的有效对策

3.1改变传统的采写思路，实现新的突破

一般情况下新闻的分类有很多种，而时政新闻所报道的多为国家或地区的党政工作以及一些社会新闻［3］。由此可见时政新闻是公众和社会、经济、政治的重要纽带，对人们的生活有着直接性的影响。比如一些新出台的政策和规范，这些都会给人们的生活带来相应的变化。这就要求时政新闻具有一定的时效性、广泛性和重要性。在这样的情况下，我们需要转变传统的采写思路，记者可以融入更多自己的感情，从而找寻到新闻的创新点，这对提升时政新闻的吸引力有很大的帮助。此外，在经过采写以后，还需对新闻进行再加工，突出新闻的重点，这样更有利于体现新闻的价值，提升其传播力。

3.2使用多元化的新闻表达方式

首先，需要制定合适的标题，新媒体时代好的标题能够让观众耳目一新，瞬间吸引住观众的目光。同时标题需要简要的概括新闻内容，体现新闻的重点，让观众对新闻形成更加直观的判断。其次，是使用新颖的文风，切忌官腔和套话，要用客观的态度来反映时政新闻，保证新闻客观性和准确性的同时尽量将新闻故事化，让观众对新闻能够产生共鸣。最后，尽量使用短句式和短篇幅，逐渐适应新媒体时代新闻传播的要求。这种方式既可以被大众所接受，也可以让时政新闻更加短小精细，改变大众对时政新闻的固有观点。逐渐提高时政新闻报道的传播力和引导力。

3.3在电视时政新闻中运用新的技术

随着互联网信息技术的不断进步和发展，新闻传播形式发生了很大的变革，新媒体也是在此基础上发展而来的，并且在新闻传播中占据着更加重要的地位。在当前的发展形势下，要想提高电视时政新报道的传播力和引导力，新技术的运用必不可少。作为电视新闻节目来说，可以通过互联网来了解大众对时政新闻的需求，分析和总结大众的观点，并将其体现在电视时政新闻中。同时还可以建立自媒体，例如自己的网站等，针对当前的时政新闻和大众进行沟通，达到更好的传播效果［4］。多元化的传播方式能够扩大时政新闻的传播范围，对提升电视时政新闻报道的传播力和引导力有着不可忽视的重要作用。因而，实现电视时政新闻报道技术的创新尤为关键。

3.4新闻工作者要具有一定的创新精神

作为新闻工作者，在新闻报道中不能形成一层不变的思维模式，要保持与时俱进，转变传统的工作理念。在编排时政新闻的过程中，要开始运用策划的理念，根据大众的需求尽量选取与人们生活紧密相关的内容，把握新闻报道的切入点。同时，在面对一个新闻事件的时候，并不需要从每个角度分析，抓住重点和受众的需求进行报道更能凸显新闻的价值，其传播力和引导力也会有所提高。此外，在新闻报道的过程中，将自己的分析和观点融入其中，能够增加新闻的活力，对提高新闻报道效果有一定的帮助。

4　结束语

电视时政新闻是电视新闻中不可缺少的重要组成部分，影响电视时政新闻报道引导力和传播力的因素有很多。对此我们需要对电视时政新闻引起足够重视，作为电视台的领导或者是管理者，需要转变传统观念，实现新时期电视时政新闻的创新，逐渐深化时政新闻的改革。在这样的情况下，才能有效地迎战新媒体的冲击，不断地提高电视时政新闻的传播力和引导力。

［1］杨丽.新形势下改进时政新闻报道的思考［J］.现代视听，2013，3（3）：44-45.

［2］陈光豪.都市报时政新闻报道的两难困境及对策［J］.新闻传播，2013，9（9）：12-13.

［3］贾迎丽.电视利用新媒体提升传播力的策略分析——以凤凰卫视为例［J］.新闻研究导刊，2015，1（16）：61-62.

［4］金晓博.如何做好新形势下农村类时政新闻报道［J］.新闻研究导刊，2016，6（4）：105-106.

［5］陈光豪.都市报时政新闻报道的两难困境及对策［J］.新闻传播，2013，1（9）：29-30.

徐博海，记者，研究方向为新闻传播。

G2

A

2096-0360（2016）12-0027-02