新媒体产业发展的制约因素与发展策略

王美入



新媒体产业发展的制约因素与发展策略

王美入

四川传媒学院，四川成都611745

随着社会经济的发展，新媒体产业已经成了我国传媒产业的新生力量，并引领着文化传媒领域向更深的方向发展。目前我国的新媒体产业处于快速发展的时期，市场化相对集中。我国的新媒体产业的市场绩效主要依赖市场，进一步的发展也是不断取决于互联网的增值业务而定的。新媒体的发展是随着国家以及战略的发展而不断发展的，对新媒体的产业发展已经成了传媒领域重要的问题。

新媒体；产业发展；制约因素；发展策略

新媒体产业能够推动国家的文化产业发展，并成为了国民经济比较重要的一部分，新媒体的产业发展是文化产业中比较重要的形态。本文将从实际出发，探讨新媒体产业在中国的发展现状以及发展特点等问题。

1　新媒体产业在中国的发展现状

国家实力的发展主要体现在经济硬实力和文化软实力，文化软实力的发展相对比较滞后，我国的文化软实力与经济硬实力之间还存在较大的差距。目前，我国文化产业在国民生产总值中占据着重要的比例，但是依然低于西方国家。新媒体产业作为一种新兴的战略性产业已经成为了文化创意中的重要支柱产业。因此，我国必须重视新媒体产业，提高我国的文化软实力的竞争［1-2］。

目前我国新媒体产业的发展现状主要是总体市场规模不断上升，新媒体企业不断增长，新媒体企业正在稳步发展并且日益规范。新媒体业务之间开始呈现跨平台式的融合发展，并且能够取得多赢的发展效果。移动互联网正成为企业稳步发展的新宠。为了促进我国软实力的发展，加快新媒体产业的发展进程，我国出台了很多政策为新媒体产业保驾护航，新媒体产业的发展政策正在逐渐拓宽。

我国的新媒体产业除了知名的传媒网络之外，主要存在的是一些中小规模的企业，产业集中程度比较低，不能够满足新媒体产业在社会的发展下对资金和对技术以及人才等多方面的发展要求［3］。新媒体产业的两极分化比较严重，一边是以免费使用为基础的社会企业，一边是以赚取高额利润为产业基础的商业企业。所以在这种竞争压力下，新媒体产业必须进行技术的创新。我国未来的新媒体产业的结构将会演化成更大范围以及更深层次的垄断局面。

2　我国新媒体产业发展存在的问题

2.1新媒体产业的原创力度不足

新媒体产业最近几年如雨后春笋生的遍地都是，但是随着社会的发展用户的需求量也不断提升，产品具有高度的差异化［4］。我国的新媒体产业无论是信息处理平台还是发布平台，都对传统媒体具有很高的依赖性。新媒体产业最重要的特征应该是供给，以独特的创意吸引消费者。但是当下产业文化商品令人眼花缭乱，受众并不明白自身的价值，产品也没有较高的认同度。在这种形式下，新媒体为了能够求生存赚取点击率和浏览量，在运营的过程中违背自己的良心，违背社会法律的发展需要从事一些内容低俗的活动。恶性竞争，带来了市场信息泛滥以及信息同质化现象。

2.2市场销售渠道不畅通

新媒体产业的产品制作周期较长，产品的价值实现需要一个漫长的过程，存在太多不确定因素和较大的风险。因此，在新媒体产业发展的过程中，因为新媒体的制作成本较高，一些中小新媒体企业经受不住制作成本高额的情况，不愿单独购置导致产品的质量不断下降。另外，由于市场竞争会造成市场的销售渠道不畅通，一些新媒体产业太过分散无法及时调动资金，由于缺乏高素质的人才和技术要求导致新媒体产业的发展更加无法满足社会的需求。

2.3缺乏相应的法律法规

新媒体产业涉及到文化、广电还有新闻等多个方面，但是目前我国市场还没有相应的管理措施，存在很多管理漏洞。随着新媒体技术的不断进步和发展，我国的新媒体市场运营亟待出台相关法律法规，解决新媒体产业运营的问题。

3　新媒体产业发展对策

3.1提高思维创新和内容创新

新媒体只有将思维创新放在发展的正轨上才能构建学习特色，才能寻找到能适应自己发展的传播模式［5］。对于新媒体产业的盈利，需要不断采取跨业联合，实现企业之间的资源利用。充分利用新媒体传播平台和传播媒体的权威内容资源，不断实现新媒体产业的传播模式的创新，以此促进社会效益和经济效益。新媒体的内容推送要能符合大众的文化品味，保证信息的传播效果最大化，以此促进效益的提高。新媒体产业的发展需要遵循市场竞争的要求，能在发展中寻求稳定进行创新，树立自己的品牌形象和品牌价值，以此提高企业的竞争力。

3.2多渠道发展形成产业链

对于新媒体来说，产业的商业价值和价值影响力不但取决于产业内容，更多的是与交易传播渠道相融合。一旦传播渠道被抑制，产业的商品价值就无法体现。只有当产业的渠道不断发展，产业内容和产品的制作才会拥有雄厚的资金市场。因此，新媒体产业的发展必须要调动产业要素间的互动和融合。相对传统的产业，新媒体产业的环节更加复杂，因此新媒体产业的发展必须实现全球联合和合作的产业链，这也是促进经济和技术等要素在国际化市场中发展的前提。

3.3完善政策机制

目前引导我国的新媒体产业政策的发展还比较滞后，因此必须建立相关的法律机构和文件制定新媒体产业政策，能够有效管理产业发展，促进新媒体产业的商业性质与公共服务性质之间的发展，为新媒体的发展提供政策保证［6］。我国的新媒体产业机制目前发展还不成熟，因此政府相关部门必须借鉴国外的经验，再结合我国的发展需求完善市场政策机制，促进我国新媒体产业向着优良的方向发展。

3.4实现媒介融合

新媒体产业要想在未来不断发展，必须走融合的道路，以此形成集约化发展。新媒体产业的发展需要结合传统媒体和新媒体之间的融合，这种融合包括信息融合、资本融合还有技术融合等，以此实现新媒体产业之间的资源共享还有风险控制，使产业发展的成本降到最低，同时又能受到高利润的双创收。利用法律法规不断规划新媒体产业的制度化发展，以此消除媒介融合下的体制障碍。

4　结束语

新媒体产业的发展主要在互联网的支撑下发展的新兴媒体。为了促进新媒体产业的发展，推动我国的软实力的提升，必须建立能够促进市场竞争的规范，保证市场化运营处于规范的环境之下。企业应该结合内部资源，与全网资源进行有效的整合，降低经营成本提高经济效益。企业应利用资源进行整合，将更多的社会资源内化为共享资源，再结合受众的需求进行开发整合和运营服务，生产出受众青睐的产品。通过对新媒体产业内容的提升，促进产品更深入、长久的发展。同时，市场运营必不可少的就是宏观调控。因此，我国必须完善政策机制，促进新媒体产业向着优良的方向发展。利用法律法规消除媒介融合的体制障碍。

［1］林三芳.青少年媒介素养教育现状及其发展策略——基于成都市青少年媒介素养现状调查的研究［J］.四川师范大学学报（社会科学版），2012（4）：122-128.

［2］王虎.媒介融合背景下新媒体专业人才培养机制研究［J］.现代教育技术，2012（10）：77-81.

［3］杨庆国，孙梦雨.我国出版产业国际市场进入模式选择研究［J］.中国出版，2012（22）：12-17.

［4］石磊，李弋，田大菊，等.新媒体时代数字出版的机遇与发展策略——以四川数字出版产业为例［J］.新闻界，2012（24）：47-52.

［5］赵培云.持续发展电子书产业的制约因素及其应对策略［J］.图书馆理论与实践，2011（10）：56-59.

［6］支庭荣.新媒体不是传统媒体的延伸——融合背景下“转型媒体”的跨界壁垒与策略选择［J］.国际新闻界，2011 （12）：6-10.

王美入，四川传媒学院。

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