基于新媒体时代的广播技术发展研究

倪智敏



基于新媒体时代的广播技术发展研究

倪智敏

绍兴市柯桥区广播电视总台，浙江绍兴312030

智能手机、数字智能电视等现代化电子产品的出现，正标志着新媒体时代的到来，人们的生活也随之产生了翻天覆地的变化，逐渐与传统的媒体技术告别。基于此现状，广播技术在媒体界的地位与功能一落千丈，面临着新媒体技术的挤压，传统广播技术该如何发展创新，迎头赶上，是目前广播行业亟待解决的问题。文章从广播事业发展现状与问题出发，分析其地位下降的原因，并给出具体的发展策略，以期为广播事业的发展提供发展思路。

新媒体时代；广播技术发展；未来广播发展方向

根据近年来的调查报告显示，新媒体的增长率逐年攀升，而传统媒体的增长率却不断下降，尤其是报纸、电视的下降程度最为剧烈，广播也呈现持平状态。究其原因，无疑是新媒体时代到来，对传统媒体界所产生的巨大冲击——新媒体以其咨询量大、传播速度快、涉及范围广、信息立体化等众多传统媒体无法比拟的优势，迅速席卷了整个媒体界，占领了绝大多数份额。其中，广播事业相比于报纸电视等略有优势，但起色甚微。为了继续保持广播事业在新媒体时代的发展势头，我们必须将其余新媒体技术结合起来，以谋求更好更快速的发展。

1　广播事业发展现状与问题

1.1广播受众群体缩减

新媒体时代到来之前，广播是拥有最多受众群体的媒体事业，其受众数远远超过电视和报纸。但随着近几年来新媒体的发展，人们更多地依赖手机、电脑、网络等新媒体来获取咨询，导致广播受众群体数量呈大幅度锐减的趋势。出现这类状况的实质原因，在于我国综合国力的不断增强，经济水平飞升，大部分家庭已经脱贫甚至达到小康之上的水平，因此更愿意接受诸如手机、网络、电脑等新兴媒体来获取海量迅速的信息，广播的存在也逐渐被大众淡忘。除此之外，飞速发展的经济使得人们的生活快节奏化，很难有大片时间收听广播，所以广播受众群体缩减的现状虽然无奈，但正是经济发展与时代要求的必然结果。

1.2广播节目内容缺乏创新度

新媒体如此风靡的原因之一，正是其时效性和丰富性的双重结合，让人们在快速获取信息的同时也得到好奇心的满足。而传统广播存在着模式固定的弊病，通常只是单一地进行新闻播报并插播广告，枯燥而且乏味，难以满足群众日常生活中的精神需求。如此单一枯燥的广播模式，很难使群众产生兴趣，更加不会长久地注意广播节目。与此相比，新媒体丰富的信息内容，多样的表达方式，立体化的视听享受，无疑将吸引大部分受众群体，从而剥夺广播事业的发展空间。如何开创新的广播节目内容，吸引受众目光，这无疑是广播事业人员亟待思考和解决的问题。

1.3广播技术发展缺乏新鲜血液

目前广播技术的发展正处于青黄不接的状况下，老一辈广播事业工作人员即将退休，而新一代大学生等却很少有人愿意投身于广播行业当中，接班人稀缺。如今很多高校中的广播专业因为就业前景堪忧，因此十分缺乏师生资源，难以发展创新。即便是就读于广播专业的学生，也有一大部分准备毕业后投身于新媒体传播行业，而非传统广播事业。缺乏足够的专业人员，广播技术的发展陷入缓慢前进甚至停滞状态，更没有相应的资金和关注度，难以走出困境。一个行业的发展，离不开人力、物力、财力的支持，基于此现状，我们必须尽快思考研发出一条为广播技术发展提供新鲜血液的道路。

1.4传统广播技术与网络广播技术的契合

传统的广播技术也并非一直停滞不前，如今已经开始出现传统广播技术与网络广播技术相结合的众多形式。例如，如今微电台已经在群众生活中成为收听获取新闻资讯或是精神需求的一种新潮模式。它依托于传统广播技术的形式，有着不同频道，并在网络广播技术的支持下适用于各类终端，大大增加了受众群体，正处于稳定发展阶段。除此外，在广播技术的发展过程中，与手机媒体的契合更是一个成功的例子——广播与手机媒体联合在一起，将传统广播的大模块方式打碎，实现了信息碎片化的要求，使其形式更为灵活，同时也更新了人们对于手机媒体的认识，在一定基础上实现了传统广播技术与网络广播技术的双重结合，达到双赢状态。

2　基于新媒体时代的广播技术发展方向与策略

2.1未来广播发展的方向

在众多群体和技术的支持下，传统广播的发展已经取得了不少成果，开创出其个性化的发展模式，让传统广播的发展完美转型迈出了成功的第一步。通过微博、广播电台、微电台、微信等多种模式，在新兴媒体技术的有力支持下，传统的广播改头换面焕发出新的生机来——大大增强了民众的参与度，使广播以往高高在上的传播者形象发生转变，人人都可以成为新闻的发布和意见给予者，变一味受众为主要参与者和传播者。这样的发展模式和方向，正是新媒体与传统广播技术完美融合的方式，值得相关行业进行借鉴学习和开拓创新。

2.2具体策略

2.2.1构建完善的电台管理机制

一个完整的电台管理机制，是电台有序完整发展的前提条件。电台的发展，必须依托于电台节目的质量，所以电台管理者要建立起完整的节目制作机制，大量丰富节目内容，不断提高节目质量，在众多节目中营造出带有标签性质的“专属节目”，争取更大的市场竞争力。除此外，建立起针对于节目的定量分析机制，明确所存在的问题，提高电台工作人员的参与度和竞争意识，不断从自身做起，来完善电台。

2.2.2加强电台广播网络建设

电台广播网络，是随着数字、网络、信息等众多新媒体技术而建立起来的新型电台发展方式之一，旨在增强与观众之间的互动，提高电台广播的知名度和涉及范围。利用这一平台，电台广播工作人员可以及时地与观众进行交流，获取其建议和意见，以便做出满足受众群体需求的转变，增强互动性。并且，依托于先进的广播网络技术，以往广播视听效果差的状况得到了极大的改善，使电台广播实现了“视听一体化”，进一步增强了其影响力和传播力度。

2.2.3构建成熟的数字化播出控制系统

数字化播出控制系统是如今电台广播赖以发展的主要技术，它以专业的音频矩阵、数字化调音台、网络化路由器和数字音频接口等一系列设备作为核心，分类别构成了播出信号的传播通道，并且互为备份。为了更好地发展广播电台，网络广播技术必须主张其节目制作、监制、播出等重点的发展要求，不断学习新兴专业技术，构建出完整成熟的数字化播出控制系统，使得广播电台拥有强大的技术支持。

2.2.4构建适应现代广播发展的网络化平台

目前的广播发展已经开始于网络信息技术相结合，并收获了一定成果，但依旧必须依托数字技术、网络技术、多媒体信息技术等新兴新媒体技术来完成其与各大功能网的整体性互联，构建一体化的广播电台之网，便于进行统一和高效的管理，以便于从容应对如今新媒体时代对于广播电台发展的多重要求，使得现代网络发展拥有更加广阔的网络平台，在坚实的群众基础上不断发展。

3　结束语

新媒体的横空出世，开创出一个新兴的媒体时代，这对于任何一个传统媒体行业都既是挑战，也同为难得机遇。广播，这一传统媒体行业在媒体界的份额虽平稳但却不容乐观，我们必须在严峻的形式下，积极学习新兴技术，建立起系统的完整的广播转型发展方针，并以此为主要目标而进行广播技术的发展创新。新媒体时代下，广播技术的发展无疑要依托网络技术、信息技术、数字技术等新媒体技术，并在受众群体的精神和生活需求的方向下进行转型。希望本文所给出的分析研究，能为相关行业提供实践思路和思考方向。

［1］孙金华.广播电视媒体的执行力影响因素及对策研究［D］.厦门：厦门大学，2014.

［2］倪莹.媒介经营视角下我国广播电视媒体产业链研究［D］.乌鲁木齐：新疆大学，2014.

［3］张弛.新媒体影响下的广播电视传媒业经营模式研究［D］.大连：大连海事大学，2012.

［4］陈玲.新媒体环境下电视生存的困境与出路［D］.吉林：吉林大学，2011.

倪智敏，绍兴市柯桥区广播电视总台。

G2

A

2096-0360（2016）12-0042-02