全媒体时代下我国网络自制综艺节目的发展

张继晓，安立国



全媒体时代下我国网络自制综艺节目的发展

张继晓，安立国

哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨150000

随着新型媒体技术的不断进步，电视节目的制作播出再也不止局限于传统电视台。各家视频网站纷纷开始推出自己的自制综艺节目，像爱奇艺的《奇葩说》等节目口碑和热搜度已经远远超过很多传统电视综艺节目，甚至有一些网络自制综艺节目还被拿到了电视台播放。面对网络自制综艺节目的快速发展，笔者认为对网络自制综艺节目的特点、发展现状和未来趋势等研究有着很大的必要性。

网络自制综艺节目；电视综艺节目；网台联动

我国视频网站自诞生以来，一直以购买电视剧或电视节目的网络版权来填充内容吸引用户，像《中国好声音》《我是歌手》等几档电视台的热播节目的版权一度引起几家视频网站的疯抢，而现在有一些上星频道开始从视频网站购买节目版权拿去在电视上播放。如此可见，随着新媒体技术的不断发展，视频网站再也不只是简单的网络传播工具，而是从原来的播放平台开始转向生产平台。于是，几乎各家视频网站都在大力研发自己的自制综艺节目，斥资请一些电视明星、主持人来做客。《奇葩说》《你正常吗》等一些网络自制综艺节目原来越受到更多人的关注和喜爱。

1　网络自制综艺节目概述

网络自制综艺节目主要指由网络视频服务商、影视制作机构或个人制作并以网络平台为主要播出渠道的娱乐性综艺节目形式［1］。这种类型的节目有着很强的独立性和标志性，例如，腾讯视频的自制节目只有在腾讯视频的平台才能看到，其他视频网站则没有权利进行播放。正是由于自制节目的这两个特性，使得各家视频网站竞相效仿，纷纷推出自己的自制节目。

从2010年开始，国内一些视频网站开始尝试自制内容的研发，部分作品在网络上大获好评后，越来越多的视频网站开始加入了自制节目的大战。2014年，可谓是自制综艺的元年，几大主流视频网站几乎都推出了一档甚至多档自制综艺节目，比如：爱奇艺的《奇葩说》，腾讯视频的《你正常吗》《Hi歌》，优酷土豆推出的《男神女神》等节目。这些视频网站不惜重金打造自己的优质节目，无论从嘉宾选择还是到后期的包装制作，丝毫不输传统电视综艺节目的投入力度。和传统电视综艺节目相比，网络自制综艺节目到底有哪些优势，使得网络自制综艺节目日渐火热。笔者将在第二部分进行重点论述。

2　网络自制综艺节目的发展优势

随着“限娱令”的颁布，电视综艺节目面临规整，大量年轻观众流失，新媒体技术使观众收看电视节目的方式也发生了变化，电视节目的受众越来越呈现出老龄化趋势，甚至电视机的整体开机率也在不断下降。通过对比传统电视综艺节目和网络自制综艺节目，我们不难发现网络自制综艺节目确实有着一些得天独厚的优势。

2.1播出形式

网络自制节目诞生于视频网站，用户可以随时随地选择观看，多终端、多形式的收看选择将观众从时间和空间中解放出来，而传统电视综艺节目因为播出时间具有固定性，受众只能选择特定的时间坐在电视机前观看。随着新媒体技术的不断发展，人们的休闲方式也在发生着变化，网络的自由性带给了观众更多选择和体验。为了流畅地观看自己喜欢的节目，很多年轻人成为某些视频网站的会员，直接免去了广告时间，这是通过电视台收看节目所不能做到的。

2.2受众定位

网络的开放性使网络自制节目更加符合很多年轻人的口味，在节目内容的选择上经常会涉及到一些敏感或私密话题，主持人和嘉宾的语言尺度也更为宽泛，而这些内容恰恰是很多现在的年轻人也会关注的话题，很好的调动起观众的猎奇心理，在网络平台上受到观众的热议，并不断发酵传播。这些网络自制综艺节目一般定位是目前的“80后”“90后”等一批追逐时尚和前卫的年轻群体，精准的受众定位能够给节目带来更多的忠实观众，并引发持续关注。

2.3包装制作

与很多传统综艺节目相比，网络自制综艺节目在包装制作上会更注重新潮和个性的元素。在一些音效和音乐的选择上更偏向时下网络流行或者年轻人关注的一些歌曲，对敏感词消音、对画面进行马赛克处理等后期效果反而更加吸引了年轻人的兴趣和关注。大量文字与动画特效使节目看起来更加活泼有趣，符合了很多年轻人“脑洞大开”的奇思妙想。大批网络流行词汇和夸张的人物形象经常会出现在屏幕上用来增强节目效果，而这些满足年轻人口味的节目效果很少会在传统电视综艺节目中出现。

2.4互动弹幕

现在很多视频网站的播放界面都设有弹幕开关，观众可自行选择开启或关闭弹幕。网友在观看节目的时候可通过弹幕即时将自己的想法和吐槽观点推送到节目中［2］。腾讯视频的《你正常吗》节目组还专门推出了弹幕版视频供大家观看，除了节目自身带给观众的乐趣，观看网友对节目中内容的吐槽也成为了很多观众收获乐趣的一种方式，通过收看节目还能看到大家不同的想法，很多人表示这符合了网络节目的新玩法，也满足了年轻人在网络世界的畅所欲言。

优酷土豆推出的节目《洪哥梦游记》通过十天的直播，互动弹幕就达到了928万，直播过程当中，网友成为节目“导演组”中的一员，通过在行程中与网友的不断互动，洪哥（俞敏洪）不仅会回答网友的提问，还可以响应网友的需求，按网友的建议安排行程，决定是骑行还是步行，了解哪里的饭店比较有特色等。通过多维互动的方式使网友更具参与感。

3　网台联动成为新常态

如今，传统电视综艺节目面临“限娱令”“限娃令”等一系列广电总局的政策，电视台对节目主题和质量的把控更为严格，大量引进国外优秀电视节目的版权已不是什么新鲜事。在原创节目的这条道路上，网络自制综艺节目要胜过电视综艺节目，也就是说网络自制综艺节目的原创性更高。此外，高额的投资、精良的制作让很多电视台看到了网络自制综艺节目的希望和潜力，并开始购买版权、寻求合作，从原来的“网台联播”开始走向“网台联动”的新道路。

爱奇艺在2014年制作的节目《爱上超模》凭借在网络上的超高人气和点击量，被湖北卫视拿去在电视平台同步独播，《爱上超模》实现了网络自制综艺节目反向输入传统电视台的一次突破［3］。自此，越来越多的网络自制综艺节目开始同步出现在电视荧屏上，诸如东方卫视播出的由腾讯视频制作的《我们15个》、央视一套播出的由优酷土豆制作的《侣行》、安徽卫视播出的由乐视视频制作的《十周嫁出去》等。从原来的视频网站购买电视台的节目版权到如今买卖双方角色的互换，相信不只是一个简单的交易，而是可以实现网络自制节目经济与品牌双重效益的一次收获。而对于购买国外电视节目版权的电视台来说，购买网络自制节目的版权费用相对更低廉一些，同时节目质量又可以得到保证，传统电视台何乐而不为。互利双赢模式，在视频网站与传统电视台之间已经开启。

网台联动已成为一种趋势，同时也让很多缺乏优秀综艺节目资源的上星频道看到了希望，他们抓住机遇与网络平台达成深度合作。网络自制综艺节目正向更加持久和稳定的平台发展，不断扩大节目的影响力和知名度。同时，网络自制综艺节目也在悄无声息地改变着传统电视综艺节目的格局。

4　结束语

随着网络自制综艺节目的日渐强大，很多人猜测网络自制综艺节目将逆袭传统综艺节目，抢占传统电视综艺的半壁江山，虽然网络自制综艺节目发展迅猛，但它还有很多问题存在，也并不是所有的网络自制综艺节目都适合拿到电视的荧屏上。目前来看，像《中国好声音》《我是歌手》等一些传统电视综艺节目的谈论度还是要高于网络自制综艺节目。

网络自制综艺节目作为一种新生力量，它还有很长的路要走，但它与传统电视综艺节目绝不是背道而驰的关系，我们应该给予更多支持、鼓励和引导。在这个全媒体融合的年代，我们期待它能够绽放出更美的火焰。

［1］郑铮，蒋轶，黄丽娟.国内网络自制综艺节目现状及发展趋势研究［J］.西部广播电视，2015（15）：108-110

［2］姜梦雨.网络自制综艺节目的成功突围［J］.新闻世界，2015（5）：123-124.

［3］王博文.浅议网络自制综艺节目的优势与特质——从爱奇艺《爱上超模》反输湖北卫视说起［J］.新闻研究导刊，2015（11）：53-54.

张继晓，哈尔滨师范大学传媒学院硕士研究生，研究方向为广播电视包装与制作。安立国，教授，硕士生导师，哈尔滨师范大学传媒学院副院长，研究方向为影视艺术与技术、广播影视文化产业。

G2

A

2096-0360（2016）12-0173-02